奢侈品牌向非一線城市拓展

奢侈品牌如何從疫情陰霾中重塑活力，是今年的熱門話題。

根據上周發布的“華麗智庫奢侈品牌中國觀察（2022年秋季版）”，今年1~8月，奢侈品牌在中國共開出96家新店，其中一線城市新開店數量37家，上海以18家新店排名榜首；非一線城市新開店數量為59家，成都、三亞、南京占據前三，分别擁有15、8、5家新店。

疫情之下，奢侈品牌向非一線城市拓展的意願變強，其中成都吸引力不減。今年上半年，卡地亞成都遠洋太古裡旗艦店重裝啟幕，并開出Cartier Teahouse全球首店，随後Ralph’s Bar亞太首家酒吧、全球首家Maision Margiela Café相繼落戶成都。而在一些有意入駐的城市，奢侈品牌普遍選擇快閃店的形勢一試身手，比如海南積極發展首店經濟，加上離島免稅政策利好，吸引了一大批品牌入局。

除開店外，奢侈品牌還積極在中國的非一線城市舉辦重要展覽等活動，進一步精細化運作，拉近與本地消費者的物理和心理距離。根據華麗志奢侈品牌數據庫統計，今年1~8月，青島、成都、北京、上海、廣州、武漢、長沙、南京、貴州、鄭州、海南、雲南香格裡拉成為奢侈品牌在地化的靈感，體現在品牌的時裝秀、展覽、門店、産品和宣傳内容等多個方面。

Instagram将縮減購物功能

社交媒體紛紛加碼電商的當下，Instagram卻做出了相反選擇。

據外媒報道，社交媒體Instagram計劃大幅縮減購物功能，将使其電商業務重點轉向能直接拉升廣告收入的項目。

Instagram在一份内部備忘錄中指出，由于公司轉變優先業務方向，将删除平台的現有購物頁面，轉而将推出更加簡潔、常規化的新頁面，内部稱其為“Tab Lite”。近期，Instagram開始公測新頁面，App也會有所調整。

有内部人士透露，這一變化體現出公司對于電商業務的目标發生轉變，這些目标将更直接地與母公司Meta的廣告收入聯系起來。此前Meta就曾向員工表示，公司正在降低部分業務的權重，不過目前Instagram不會完全放棄電商功能。

歐萊雅投資本土香氛品牌

9月9日，歐萊雅集團旗下中國投資公司美次方宣布，對中國本土高端香水香氛品牌聞獻DOCUMENTS進行少數股權投資。

成立于2021年的聞獻主打獨具“禅酷”風格的濃香水，使用産自中國或源自中國的原料，主要客群為高消費心智的Z世代。目前，其已推出三季系列共15支氣味，30ml濃香水價格售價850元，逼近國際香氛品牌定價。去年，聞獻先後入駐上海淮海路和靜安寺兩大商圈，并在今年3月登陸北京SKP-S密窖空間。

這也是美次方在中國的首個風險投資，并由歐萊雅集團戰略創新風險投資基金公司BOLD提供支持，進一步印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞提到，“除了投資富有潛力的中國美妝品牌之外，美次方還會涉獵新數字化消費體驗、先進供應鍊技術、未來科學等領域的創新項目。”

（圖片來自各品牌官網、微信、微博截圖）

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