王高飛支招：如何在微博上持續經營并獲得收入。25日，在2016年微博V影響力峰會上，微博CEO王高飛披露了相關運營數據。數據顯示，自媒體作者通過微博獲得的年收入達117億元，其中電商領域自媒體的收入達到108億元，占比高達92.3%。

王高飛還在現場講解如何在微博上持續經營并獲得收入。他指出，這需要做好四件事。首先是有明确的定位;其次是基于定位生産内容，進而獲得粉絲;再次是通過運營互動，将粉絲轉化為自己的用戶;最後是持續的商業變現。

從粉絲中篩選出用戶，新媒體才能實現從粉絲積累到持續變現的“關鍵一躍”。王高飛表示，粉絲中願意與作者深度互動、并願意付費的才能成為用戶。

王高飛支招：如何在微博上持續經營并獲得收入

王高飛介紹稱，明年微博将投入1億資源用于自媒體作者的推薦，通過産品優化吸引用戶在消費内容的同時關注作者。在内容分發方面，明年計劃投入5億資源用于增加短視頻的傳播，并推出原創保護機制鼓勵原創作者。在變現方面，原生視頻廣告、視頻欄目贊助等廣告變現方式會陸續上線。

數據顯示，今年微博上已經有45個垂直領域的月閱讀量超過10億。其中18個領域超過了100億。“頭部用戶”在微博上的影響力進一步提升。目前微博上月閱讀量超過10萬的“頭部用戶”達34萬，比去年增長34%。月閱讀量超過1000萬的用戶比去年增長更高達70%。

今年三季度，自媒體日均發布頭條文章13萬篇，閱讀量超過1億次，日均發布圖片1.6億張，浏覽量47億次。自媒體在微博上平均每天發布視頻32萬個，播放量峰值達到23億次,平均每天直播開播26萬場，觀看人數達538萬。

在收入方面，自媒體作者通過微博獲得的年收入達117億元，其中電商領域自媒體的收入達到108億元。此外，自媒體通過廣告獲得的收入達到4.3億元，來自打賞、付費訂閱等内容付費的收入也達到4.7億元。

王高飛指出，廣大自媒體與微博并非“包養”關系，而是會獲得更大的自由。微博的作用是做好平台，吸引來更多用戶，做好為“大V”服務的工具，讓“大V”積累關系、提供内容、完成商業變現。

“微博還通過機構合作的方式幫助新媒體人成長。”王高飛介紹說，目前與微博建立合作關系的MCN機構已達326家，覆蓋近4000個賬号，三季度的視頻播放量達4.2億次。在微博合作的MCN機構中，已經有110多家獲得投資，總估值達528億。

王高飛表示，微博的目标是月活躍用戶在三年内達到5億。(周小白)

以下為王高飛演講實錄：

各位領導，媒體朋友們，大V朋友們，上午好!歡迎大家來參加“V影響力峰會”，去年我講的主題是“新媒體的黃金時代”，在這個移動的時代、社交的時代、傳播裂變的時代，确實讓很多有知識、有才能、有顔值的人擁有了自己的品牌、用戶和商業價值，但是過去一年裡，有很多新進入這個領域的朋友問我，在這個時代我應該如何成長、如何成功，如何也能夠成為大V，今天我希望跟大家分享一下我們對新媒體在這個時代如何成長的一些思考、一些值得我們關注的趨勢。

我們經常講，微博正在形成一個獨特的内容生态，既然是生态，就離不開平台、用戶、大V這三方面的角色，是這三類角色在共同推動生态的前進，同時，任何一方，不管是平台還是大V，如果希望我們自己更好的發展，就不是簡簡單單做好我們自己就可以的，我們需要随時關注另外兩個角色的發展趨勢。以微博平台為例，我們應該經常根據用戶的變化以及大V的變化來調整我們的平台策略，同樣的，作為大V，可能也要随時關注平台和用戶的趨勢，甚至其他大V的趨勢變化。我今天簡單的跟大家談一下從微博角度看待的一些趨勢。

首先，從平台來看，用戶規模角度看，截至2016年6月，微博月活躍用戶達到2.82億，而微博在過去三年，每年的月活躍用戶淨增長都将近6千萬，未來三年我們有望達到月活躍5億用戶。這代表了什麼?很多大V隻是把它當作一個數字，和自己無關，這不就是微博的用戶在增長嗎，但這恰恰是大V需要關注的，因為這代表着這個市場的新需求，每年淨增将近6千萬用戶，以一個用戶需要關注5個計算，就是30個粉絲關系，有些大V抱怨我不漲粉啊，問題是，您發的内容是不是能夠吸引到這6千萬新玩微博的用戶呢?您每天去互動的對象是自己的好友還是粉絲，還是新粉絲，一念之差結果會大相徑庭。如果您是一個旅遊類的大V，但您隻跟好友互動，而另外一個旅遊大V是積極跟新粉絲互動，為什麼新的粉絲要關注您呢?

文章轉載新浪科技

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