雙11是消費升級嗎?■記者 李燕京一年一度的“雙11”又來了今年的“雙11”讓消費者感受到了一些新的變化，比如支付預售款不用熬夜了，計算優惠不再那麼燒腦了，買貴了還能一鍵退差價……消費者迎來一個相對更簡單明了的“雙11”采訪中，有業内人士感歎，從今年的“雙11”，不難看出零售商正在轉換思維，高質量的服務比一味降低價格更重要，攜手做大市場比互相設置壁壘走得更遠，下面我們就來說一說關于雙11是消費升級嗎?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

雙11是消費升級嗎

■記者 李燕京

一年一度的“雙11”又來了！今年的“雙11”讓消費者感受到了一些新的變化，比如支付預售款不用熬夜了，計算優惠不再那麼燒腦了，買貴了還能一鍵退差價……消費者迎來一個相對更簡單明了的“雙11”。采訪中，有業内人士感歎，從今年的“雙11”，不難看出零售商正在轉換思維，高質量的服務比一味降低價格更重要，攜手做大市場比互相設置壁壘走得更遠。

用誠意吸引客戶

“今年的‘雙11’讓人感到了更多的實在，便宜就直接降價、滿減、買送，不用再像考數學一樣燒腦計算優惠。付款也不用再等到半夜12點，像搶春運火車票一樣艱難。沒有了花裡胡哨的玩法，商家展示出更多的誠意。”北京消費者劉晴對記者說。

記者發現，很多商家都增添了一些購物小功能，也改變了一些多年來的習慣做法。比如記者在多家電商平台上浏覽看到，價格優惠變得一目了然。京東跨店每滿299元減50元、每滿1000元減100元；天貓則是全場跨店每滿300元減50元、88VIP會員再領820元大額券，優惠可疊加；抖音在“滿200元減30元”的基礎上，推出短視頻任務賽；快手則有“萬人砍價團”，用戶可提前支付商品定金，定金人數越多，商品越便宜。

與此同時，一些平台還推出了新服務，讓購物方便有保障。記者看到，今年“雙11”，無論是“預售付定金”階段還是“售賣”階段，都告别了0點，紛紛改為從晚上8點開始付款，讓消費者不用再熬夜；為了湊單更方便，有電商平台推出“多地址下單”功能，也就是說，消費者為了湊單實現滿減，獲取最大優惠，可以将多個地址的商品變為一單支付；還有的平台擴容了購物車，将購物車上限從120個商品擴展到300個。

消費者對于新推出的服務很滿意。“在‘雙11’新推出的衆多服務中，我覺得最貼心的就是‘運費險’‘一鍵退差價’。說實話，這兩個服務用上的概率不大，但就像是一種承諾，保證不讓你買貴，不滿意盡管退。表明了商家願意給消費者提供更好服務的态度。”北京消費者李倩說。

記者了解到，多個平台都推出了運費險及保價服務。比如，京東升級運費險權益，消費者退貨時可以免運費，而且是連超重部分郵費也全免。淘寶、天貓推出保價服務，最長價保時間從15天延長至27天，這基本覆蓋了整個“雙11”的活動時間。不過，消費者要注意這些服務僅适用于有相關标注的商品，沒有标注的商品則沒有這種保障。

記者還發現，針對老年用戶群體，一些平台在長輩版中推出人工客服功能，客服可以幫助用戶完成維權、代客退款等服務。

實現跨平台直播

“以前好像每個主播都有專屬的直播平台，從來不越界。但是今年的‘雙11’打破了這種‘割據’的局面，出現了主播跨平台直播的新局面。”抖音主播劉丹丹對記者說。

10月24日晚，一直駐紮抖音的羅永浩正式進入淘寶直播間帶貨。幾天後，俞敏洪也現身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。一直紮根快手、抖音的遙望網絡同樣于10月24日開始在淘寶平台直播。

跨平台直播俨然已成趨勢，平台之間的“往來”逐漸密切。10月24日，天貓在抖音開啟了首次直播，内容為介紹“雙11”攻略，直播持續到了當晚9點半，圍觀人數超134萬，直播點贊量近124萬。

平台壁壘的打破，源于消費者對購物平台選擇的多元化。貝恩公司發布的《2022年“雙11”：客戶忠誠度比萬億級銷售更值得追求》顯示，2021年，有56%的受訪者計劃“雙11”期間在3個或3個以上的平台購物，今年這一比例上升至69%。同時，有37%的受訪者表示今年計劃去5個及以上的平台購物。這表明，很多消費者認為不同零售商的“雙11”優惠力度大同小異，不必忠于一家。

貨比三家是上策

近日，某平台發布了今年“雙11”開局的第一張成績單：預售4個小時，新主播同比增長684%，直播機構同比增長165%……從主播增長的幅度就可以看出今年參與“雙11”的商家在迅速增多。記者發現，因為渠道增多，不同渠道的優惠力度也不相同，這就需要消費者做些功課，找到最便宜、最适合的優惠。

記者看到，赫蓮娜50毫升綠寶瓶睡眠修護晚霜，在天貓旗艦店售價為1750元，贈送1個30毫升綠寶瓶新肌水小樣、1個15毫升綠寶瓶輕乳霜小樣、一支20毫升潔面乳小樣、一張45分鐘SPA體驗券。在抖音“中南方航空跨境電商”中，同樣商品銷售價格為1085元，沒有贈品。在日上免稅店，價格為1070元，沒有贈品。

記者發現，國際高端奢侈品牌在旗艦店一般都沒有折扣，隻有贈品。而免稅店、跨境電商則多是直接折扣但沒有贈品。直播間的優惠力度各不相同，多以買贈為主。其實，如果細細算下來，相同的商品價格相差并不多，隻是有的有贈品，有的沒有，最終在哪個渠道購買，還要看消費者的需求。

記者還看到，國貨品牌各渠道的優惠力度基本一緻。但是在抖音品牌自有直播間，會不定時推出特别優惠款，但這需要消費者在直播間蹲守，比較費時間。

綜上所述，消費者要“薅羊毛”，那麼一定要在不同的渠道多比較。

有業内人士表示，随着“雙11”購物節進入第14個年頭，中國零售商正面對着新的挑戰和來自外部環境的雙重壓力。對此，零售商應重新審視自己的策略，将重點從過去的打折促銷調整為培養加深客戶忠誠度，從而在全年保持較高的消費者活躍度，而不僅僅是靠“雙11”。

來源： 中國消費者報

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