7月5日，中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會（下稱“佛山陶博會”）在佛山市開幕。展會為期4天，3大展館7個主題區展覽規模超40萬平方米，超800家參展商亮相，展品範圍覆蓋建築陶瓷牆地磚、岩闆、石材、衛生潔具、五金水件、瓷磚美縫等多個領域。

陶博會的“朋友圈”不斷變大。本次佛山陶博會正式啟動海外VR雲展，同時首次與廣州陶瓷工業展聯動，以期加強産業鍊上下遊合作交流。

對于陶瓷行業來說，2022年的“下半場”剛剛開始。佛山陶博會反映出産品工藝創新的風向，也是探知下半年陶瓷行業走勢的窗口。一個趨勢是，面對原材料成本上升、供求兩端市場波動、新冠疫情反複“三座大山”，陶瓷企業推動品牌年輕化、開拓線下經銷渠道的步伐更加堅定，而滿“20歲”的佛山陶博會也正變得更加開放多元。

中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會開幕。主辦方供圖

陶博會升級

設海外VR雲展，推進雙展聯動

延續往年傳統，第37屆佛山陶博會在中國陶瓷城展館、中國陶瓷總部展館、佛山國際會議展覽中心展館同步舉辦。今年展期共4天，迎來超800家參展商，展會将舉行40多場品牌活動。

據主辦方介紹，本次陶博會設置品類先鋒館、進口瓷磚館、創新者樂園、新銳品牌館、美縫館、輔材館、特色精品區等7個主題展區，彙聚岩闆/大闆、厚闆、發熱瓷磚、綠色新材、特色精品、瓷磚美縫等逾3萬款新品，展示連紋、工藝面、數碼釉、密縫、啞光等熱門工藝與花色。

今年是佛山陶博會連續第三年采取“雙線融合”辦展模式。為了幫助行業在疫情下複蘇，2020年，陶博會推出了行業首個線上雲展。“在此基礎上，此次我們正式啟動了海外VR雲展，讓更多無法親臨現場的海外買家通過VR技術，720度感受所有參展商展廳的效果。”開幕式上，佛山中陶城集團總裁餘敏着重介紹了此次展會的亮點。

另據佛山中陶城集團聯席董事長周軍接受媒體采訪時表示，本屆佛山陶博會與第36屆廣州陶瓷工業展首次聯動，開啟了“雙展聯動”新格局，共同呈現産業新技術、新産品、新模式，助推産業鍊上下遊企業合作交流。

整體來看，佛山陶博會的“朋友圈”正在擴大，影響力也有望邁上新台階。去年的11月底，佛山陶博會正式得到國家商務部的批準，升級成為中國（佛山）國際陶瓷及衛浴博覽交易會。今年，佛山陶博會榮獲“廣東省會展項目百強”稱号。“為了達到參展最佳效果，許多參展商比過往更加積極地邀請經銷商、戰略合作夥伴前來參觀。”餘敏說。

展會是産銷對接、技術交流、品牌推廣的重要平台，也是觀察行業趨勢的一個窗口，南方 記者走訪發現，對于本屆不少參展商來說，借展會平台展示積極向上的形象、提振信心、擴大品牌認識度是今年的主要目的，“拿到銷售實單是其次。”

這與今年陶瓷行業發展的态勢是分不開的。

熱鬧的背後

下半年陶瓷行業發展仍面臨壓力

陶瓷企業經曆了一個頗為艱難的上半年。

開幕式上，佛山市政府副秘書長黃飛飛介紹，2021年，佛山地區生産總值達到1.21萬億元，在佛山8個超千億的産業集群當中，陶瓷行業去年的總産值超過1700億元，占到6.4%，可以說是名副其實的支柱産業，且2021年同比增長達到9.4%，顯示出陶瓷行業作為傳統産業的強大生命力。

“但剛剛過去的2022年上半年，大家都有一種強烈的同感——事非經過不知難。”黃飛飛認為，陶瓷行業的難處，主要來自疫情反複、物流不暢、能源和原材料價格上漲、市場的波動，特别是需求側和供給側兩端同時受損。

佛山陶瓷企業對此感觸頗深。記者在陶博會上向一家佛山陶企了解到，該公司今年上半年業績增長約10%，新增100多家加盟商；而去年同期業績實現了100%增長，新增加盟商近600家。新景泰機械總經理彭基昌則曾經在訪談中表示，去年12月份開始窯爐暫停，今年3月份逐漸點火，4月份開得最多，5月份部分又停了，“上半年來說應該開窯率不到四成。”

陶博會展廳内，大角鹿瓷磚創始人南順芝向南方 記者表示，中國陶瓷市場的份額大、瓷磚行業體量大，但是目前還未出現一個超百億規模的品牌，行業發展處于“混戰”狀态。“下半年行業總體萎縮是曆史性規律，不需要這麼多企業和品牌，對企業來說，重要的是樹立消費品牌、加強技術創新、擴展人才儲備。”南順芝說。

自2020年疫情發生，3年來，多重因素加速了陶瓷行業的“洗牌”。《2020年我國陶瓷行業發展情況》指出，2017年至2020年間，全國185家陶瓷企業消失，而僅在疫情發生當年的前十個月，全國建築陶瓷企業1094家，比2019年的1160家，減少66家，虧損企業數量178家。

中國建築衛生陶瓷協會在《2021年建築陶瓷與衛生潔具行業運行概況及2022年展望》中提到，供給沖擊對行業所産生的巨大影響，能源成本、原料價格持續攀升明顯擡升生産成本，企業競争日趨白熱化，導緻許多企業盈利水平下降。去年，我國建陶産業市場呈現前熱後冷的特點，尤其去年下半年以來趨勢明顯。

“今年以來，很多陶企對未來信心不足，但不論多難，我們還是要往前走。”新濠大理石瓷磚副總經理謝卓彥說，“求變”是企業下半年關鍵詞。

借展會品牌突圍

“把企業未來交給下一代主流消費者”

佛山陶博會的“舞台”上，陶企正在展現同樣的态度。

與往年純粹的瓷磚産品展示不同，走進本屆陶博會展廳，音樂演奏、現場演唱、DJ、潮牌元素多了起來。

蒙娜麗莎輕時尚品牌QD瓷磚展廳前，流行音樂歌手現場彈唱，吸引衆多觀衆駐足欣賞；不遠處的東鵬ART 品牌展廳，樂器演奏家緩緩奏響樂曲。走進新濠大理石瓷磚展廳，濃郁的國潮元素映入眼簾。由佛山市芒果建材有限公司打造的品牌芒果陶瓷，也帶來了年輕化的田園風瓷磚。

品牌年輕化，成為不少陶企參展對外呈現的共性“面孔”。

謝卓彥介紹，新濠與佛山本土國潮原創服裝品牌HEA，推出HEA×新濠大理石瓷磚跨界聯名原創産品本色系列瓷磚，本色系列共包括600×1200、900×1800mm兩大空間規格、九款潮流花色。同時，新濠今年主打升級版鏡面理石，在原有基礎上再添70%施釉量，讓瓷磚兼具防滑的實用性、細啞的美觀性。據悉，HEA此前已與汽車、可口可樂等國際品牌聯名較多，建陶行業的聯名企業新濠是唯一一家。

“行業形勢不比往年，我們希望以年輕化産品迎合年輕消費者，将品牌的未來交給下一代主流消費者。”謝卓彥說。

QD瓷磚走起了“網紅風”。QD瓷磚綜合部總經理王茂盛介紹，公司捕抓年輕消費群體的需求，推出了900×2600mm奶油風岩闆，此外750×1500mm和600×1200mm原·素系列啞光磚新品首次在展會中亮相。“本次我們主要做規格和花色兩方面的創新。”王茂盛說。

大角鹿瓷磚繼續在瓷磚釉面上“做文章”，推出第三代納米柔光超耐磨鑽石釉，使瓷磚兼具超耐磨、易清潔、柔光等特性，實用性與美觀性兼得。

“我們要超越經濟周期，危機誕生新機會。”在南順芝看來，商業最重要的邏輯是流動，展會是行業發展的“窗口”和“潤滑劑”，在當前經濟環境下，線下展會提振了行業信心。

除了參展，南順芝還計劃繼續發力終端門店，“營銷的突破點不在展會，而在于專賣店如何獲得更多客戶。”據悉，大角鹿瓷磚在全國擁有3000家專賣店，但在南順芝看來這還不夠，“線上引流、線下轉化”拓展下沉市場仍是企業未來的主攻方向。

企業主動突圍，“有形之手”也在推動陶瓷行業穩增長。黃飛飛表示，佛山按照“六穩”“六保”要求，在保市場主體、保就業、保基本民生上下足功夫。在為企纾困、退稅減費上精準發力。“像陶瓷行業這樣具有佛山特色的支柱産業與傳統優勢産業，我們更加高看一眼，千方百計幫助企業應享盡享，用足用活各類政策，穩市場主體，穩市場氛圍。”他說。

在他看來，下半年建材陶瓷行業，依然有光明的前景和良好的增長預期，“2022年下半年才剛剛開始，可以說今天的陶博會開了一個好頭。”

【撰文】華聲宇 葉潔純

【作者】 華聲宇

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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