市場營銷管理是指為了實現企業目标,創造、建立和保持與目标市場之間的互利互換和關系,而對設計方案的分析、計劃、執行和控制。
市場營銷管理的任務,就是為促進企業目标的實現而調節需求的水平、實際和性質。
市場營銷管理的實質是需求管理。企業在開展市場營銷的過程中,一般要設定一個在目标市場上預期的交易水平,然而,實際需求水平可能低于、等于或高于這個預期需求水平。換言之,在目标市場上,可能沒有需求、需求很小或超量需求。市場營銷管理就是要對付這些不同的需求情況。
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