“一物一碼”，即對每一件産品賦予唯一身份标識，擁有自己的專屬“身份證”，讓産品“開口說話”。“一物一碼”可為企業實現産品溯源、渠道管控、防竄貨、精準營銷等功能；對消費者來說，通過“一物一碼”可以鑒定産品真僞，是消費者維護自身正當權益的有力途徑。那麼，“一物一碼”是如何實現這些功能的呢？

一、一物一碼的發展過程

随着市場需求的發展、國家政策的推動，物聯網标識行業從最開始的打三期（生産日期、生産批号、有效日期），不斷衍生出一維碼、二維碼、RFID等形态。

随着碼形态的豐富、附着功能的完善，形成了現在的“賦碼 标識 系統集成”于一體的服務體系。

一物一碼系統服務商通過生産賦碼控制系統，對每件商品賦予唯一碼，這個碼可以記錄及标識産品信息，成為商品的“數字身份證”，企業通過“一物一碼”可實現産品的溯源、防僞、防竄貨、渠道管理、營銷等功能。

二、一物一碼的應用領域

”一物一碼”在快消品行業的應用尤為廣泛，但快消品行業對應用需求的側重有所不同：乳制品、農副産品、生鮮、藥品行業，因國家不斷推動該類産品質量安全信息化追溯系統建設，它們對溯源的需求較明顯；化妝品、酒類、茶葉行業則更注重防僞功能的應用；而休閑食品、乳品、飲料等重拉新、促複購的行業則更注重個性化營銷。

三、一物一碼的四大功能

1、溯源

以對溯源有嚴格要求的乳品行業為例，易溯科技的“一物一碼”技術貫穿源頭到終端，對原料、經配方、生産、加工、流通最終到銷售過程的每一個節點進行有效标識，以實施追蹤與追溯。

“一物一碼”實現了企業的正向追蹤（生産源頭-消費終端）及逆向回溯（消費終端-生産源頭），生産企業對從“源頭到終端”的每一個環節進行把控，使産品的全生命周期都在監控之中，而消費者也可随時随地使用手機掃碼查看産品溯源信息，了解奶粉從牧場到餐桌的過程。

2、防僞

數字化防僞技術的主流信息載體為二維碼。一物一碼通過算法加密編碼技術，讓每個産品對應唯一的二維碼，且不可複制。

消費者打開微信掃一掃産品上的二維碼，即可查驗産品真僞。根據一物一碼的特性，系統可自動記錄每一個碼掃描的時間、位置，曆史掃碼信息可反饋給消費者該碼是第幾次掃描，當提示碼被多次掃描時，消費者可在頁面内提交舉報材料。

一物一碼防僞系統可根據消費者行為數據分析，快速鎖定假冒僞劣的産品及銷售範圍，從而指導企業采取精準的打假行動。

3、防竄貨

對于品牌廠家來說，竄貨會導緻價格體系混亂、渠道受阻一系列負面影響。而一物一碼物聯物竄技術可以很好地幫助企業解決竄貨的問題。

品牌廠家在生産端通過一物一碼防竄貨系統，建立“單品-箱-托盤”的關聯關系，倉庫通過掃碼箱碼或者托盤進行發貨，即可掌握此箱或者托對應的所有産品的流通數據，從而達到預警式的防竄管理。

4、營銷

通過“一物一碼”接口，市場上的每一件産品都變成品牌企業流量的入口，讓品牌與每一個真實購買産品的消費者發生關聯。

以易溯科技服務的某飲料品牌為例，作為重新客與複購的産品品類，該品牌通過部署掃蓋内碼赢紅包的活動，3個月内吸引了上億人次的用戶參與，高峰期的銷量翻了3倍。

通過一物一碼營銷系統後台，該品牌可随時調整活動區域、活動時間、中獎概率、中獎規則，來響應各區域不同的市場反饋。

四、總結

在監管、企業、消費者三方共同的需求作用下，“一物一碼”成為提升産品附加值和流通率的必選動作。利用好這個技術，實現渠道到消費者的全場景觸達，企業圍繞産品進行産業鍊條數字化的工作将事半功倍。尤其是在渠道防竄貨和市場營銷領域，“一物一碼”的大數據力量尤為明顯，“一物一碼”必将引導未來的商業走向，引領行業的發展。

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