2014-11-27 10:00 | Tags: 百事七喜| 閱讀數:4483

文/王小漁

7up Free 是百事公司旗下主打無糖健康的檸檬口味飲品，近日百事公司為其發起全球範圍内的品牌升級campaign，此次campaign的範圍包含140個國家，品牌升級的的目标是将7up Free 品牌定位為年輕潮人飲品。

為此百事公司為7up Free設計了全新的Logo以及包裝，并以“FeelsGoodToBeYou”為campaign的主題，并意欲将品牌故事講述為”為那些全世界最聰明的、具有無限活力的年輕人所一緻喜愛的飲品”，因此全新的Logo以及視覺設計充滿了鮮亮的色彩與活力。此次品牌升級campaign将包含2支電視廣告，數字廣告、平面廣告形式，并會加大戶外以及社交媒體等渠道的投放。

第一隻電視廣告講述了一個在城市的手工編織者Magda Sayeg的故事，實際廣告情節并不複雜，主要是主人公作為新鮮潮人的代表與朋友們一同慶祝平常的一天，延續慶祝的主題。但是廣告本身最大的賣點不在于情節而是整體的色彩設計與表現出來的情感十分具有沖擊力。廣告中，主人公Magda相信每個平常的一天，都有值得慶祝的事情，最平常的物品也會充滿了朝氣。廣告中，她用五彩的毛線來表達這份對美好的信仰。今日，在youtube網站上，7upFree官方發布此廣告視頻，并說明此廣告片想表達，“我們相信每個人天生就是獨一無二的并具有創造力的！”

為了更好的推廣此次Campaign，百事公司使用一輛倫敦最常見的物品——雙層巴士，并用品牌主題色彩相同的彩色羊毛裝飾巴士内部。該巴士将會于英國當地時間11月25日和26日開始倫敦城市内巡遊。

百事全球飲料集團CMO Kristin Patrick 對英國媒體表示“對于百事來說，最重要的就是将我們的7up Free 品牌升級為擁有适應全球各個地區文化的主題以及鮮明VI屬性的品牌。7up Free雖然是全新的品牌，但是由于百事公司母品牌的價值和品牌曆史，将新鮮和活力的元素注入新的品牌并不會十分困難。”

據英國媒體報道，百事為7up free 品牌升級打造的第二支電視廣告将會于今年12月或者明年1月份正式推出，将會講述一個動漫設計師的故事。Patrick提到，百事将會增強産品、消費者以及品牌内涵的聯系。

因為作為全新的品牌與産品，7 up Free 的銷售數據還沒有對外公開。但是根據其定位可以看出，百事公司這一動作的目标可能是可口可樂于今年在全球範圍推出的新産品——全新綠色包裝的 coke life。兩個公司都主打健康為産品的賣點。但是就在英國市場而言，coke life的營銷投入主要在零售終端的産品促銷上，而 7up Free則重點放在品牌定位與品牌内涵傳播上。7 up Free 的主品牌也就是”七喜“，是百事集團第二大飲品品牌，但是據歐睿國際數據顯示，七喜的市場份額在過去3年中一直穩定占有全球碳酸飲品市場的2%份額，業績并不突出。因此此次推出新品，并在全球範圍内進行品牌升級，并不像Patrick所說的那樣輕松，最後是否能夠通過此次Campaign提高市場占有份額還是個未知數。

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