你是愛奇藝、騰訊、芒果、優酷、Bilibili...的會員嗎？

近日，《中國消費者報》開展了長視頻平台用戶滿意度調查。調查共收集了近8000份問卷，發布了《2022長視頻平台用戶滿意度報告》，數據顯示，70%以上用戶願意為優質内容買單。

準确來說，這70.89%的受訪者不是主觀能動的“願意”花錢，而是跟随社會前進趨勢的“接受”付費。

誰都不想花錢，但是在追求社會公平性原則的過程中總要做取舍。

随着群衆版權意識的普及與相關法制法規的完善，近年來國内消費者對内容付費、娛樂付費的接受度越來越高。

不少消費者購買長視頻會員是基于追沉迷的劇集或綜藝，這些作品播出周期一般為1-3個月不等。

也因此，購買1-3個月時長會員的消費者占比最多，為30.11%；

購買半年/1年，及1年以上的會員均占兩成以上，顯然觀衆追特定喜愛的節目時更容易沖動消費、産生購買行為。

不過，也有超過五分之一的人群從未購買過視頻平台會員。他們中大概率有其他愛好或消費習慣。

調查顯示，消費者每年在長視頻平台可接受的付費金額中，接受付費金額在50元以内的占比26.88%；

付費50-100元區間的占比34.41%，27.96%的用戶接受付費100-200元，10.75%的用戶接受付費金額在200元以上。

可以接受50-100元之間的觀衆居多，這和各視頻平台季度充值費用相當，也側面印證了選擇購買月卡、季卡的消費者更多。

200元及以上的價格對于大部分觀衆來說明顯偏高，還不足以沖動購買。

一方面，内容生産需要付出的成本越來越高，尤其是優質内容，耗時長成本高收益不見得比“低成本高回報”的視頻好。

另一方面，對于平台來說，版權費用越來越高昂，平台收益壓力加劇，因此，此前的“超前點播”模式應運而生。

但是，對于觀衆來說，尤其是已付費會員，此舉自然是弊大于利。

調查問卷顯示，對于“付費直播大結局”這一模式，23.64%的用戶不接受“付費直播大結局”；

七成以上用戶在有條件的前提下願意接受，具體來看，占比30.11%、22.58%、23.67%的用戶分别在“有自己喜愛的優質内容”“提前了解用戶規則”“未傷害自己會員權益”的情況下願意接受“付費直播大結局”。

消費者表示，如需付費平台應提前告知劇集播出周期内的權益和收費服務，使得會員對自身應享受的權益有更清晰的認識，避免因信息不對稱造成用戶期待落空。

為此，平台已經逐步完善相關服務，比如通過“大結局點映禮預售”等方式提前告知。

對于解鎖觀劇新付費方式，消費者們更期望↓

平台深知影迷追熱播劇時促成購買行為的意願更加強烈、用戶粘性更高。

因此，近年來各大長視頻平台紛紛推出自由平台的獨播劇賺取粉絲，的确吸引了不少“劇粉”。

數據顯示，熱播劇發出排片後，12.9%的用戶希望分集付費，37.63%的用戶希望一次性打包解鎖劇集，21.51%的用戶希望用會員積分抵扣。

當然，也有近30%（占比27.96%）的用戶表示不需要提前解鎖觀看，免費的更“香”。

你呢？是尊重原創與理性消費并行嗎？

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