9月22日，由世界品牌實驗室主辦的“亞洲品牌大會”在上海召開。會上發布了2022年《亞洲品牌500強》排行榜，周大生珠寶連續十年榮獲“亞洲品牌500強”，位列2022年榜單第349位，與20個國家和地區的500個品牌一同入選，彰顯強大的品牌實力。

圖：周大生上海加盟區域經理周令軍出席活動并代領“亞洲品牌500強”證書

此外，第十六屆“蒙代爾.世界經理人成就獎”也于同期揭曉，周大生董事長兼總經理周宗文，與華為餘承東、京東徐雷等30位傑出經理人獲此殊榮。

圖：周令軍出席活動并代領了2022年“蒙代爾.世界經理人成就獎”

簽約新代言人，深度營銷持續提升品牌力

2022年，周大生珠寶官宣全新品牌代言人任嘉倫，并攜手推出多個聯名款全網熱銷。在節假日營銷上，周大生切入520、七夕節、中秋節、教師節、國慶節等節點，策劃了一系列大型營銷活動，在這場百花齊放的營銷熱潮當中突破重圍，借助新代言人任嘉倫的影響力，通過全方位打造“人貨場”矩陣，直面消費者多維度、多觸點及多類型的消費習慣和需求，以獨特的内容創意和營銷新玩法，線上線下聯動，升級消費體驗，塑造品牌形象，推動終端銷售和新店開拓。

2022年，周大生以品牌為起點，以顧客為中心，以終端為觸點，以品牌為基點，以産品做主體，以IP文化為靈魂，以數字化為工具，創新業務場景，開展立體營銷，重建購買路徑，擴大購買渠道，改變購買模式，重塑顧客體驗，發揮品牌價值，創造投資效益，最終實現線上線下各個終端場景多流量、高聲量、大銷量的營銷成果，深度營銷持續提升品牌力。

此前，在第十九屆世界品牌大會上，世界品牌實驗室發布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告。周大生以758.85億元的品牌價值榮登2022年“中國500最具價值品牌”榜第98位，位居中國輕工業第二，彰顯周大生品牌價值及其影響力。

黃金增長強勁，2022上半年營收同比增長83%

作為連續10年上榜的珠寶品牌，周大生在2022年上半年疫情散發的背景下，公司實現營業收入50.97億元，同比增長83%。面對新冠疫情反複和外部經濟環境變化給經營業務所帶來的嚴峻挑戰，周大生公司進一步明晰戰略規劃，堅定品牌發展戰略，聚焦經營計劃目标，加速組織變革，強化激勵機制，專業賦能層層貫徹到店，積極整合行業資源，推動融合發展新模式，激發渠道發展活力，着力強化品牌勢能，省級服務中心業務深入穩步開展。截至2022年半年度末，周大生珠寶門店數量達到4525家，其中加盟門店4290家，自營門店235家。

2022年上半年，周大生品牌進一步調整産品戰略，确立以黃金作為主力産品、鑲嵌作為核心産品的戰略方向，加強時尚、文創類黃金的研發推廣力度，在産品和文化層面充分打造差異化競争優勢。繼2021年推出“非凡古法金”系列之後，正式發布了周大生“非凡國潮”黃金文創IP新品，推出兼顧文化審美和實用搭配美學價值的“吉祥.布達拉”“如意.普陀”“遇見.國潮”三大系列産品；攜手《國家寶藏》重磅推出集“國韻”“家慶”“藏器”三大主題的“中國國寶藝術典藏金品”，深度演繹東方文化藝術之美。國慶前夕，攜手品牌代言人任嘉倫主演的熱播大劇《請君》，推出聯名合作款，掀動黃金消費熱潮。

線上矩陣發力，品牌業績穩定增長

在疫情防控逐步常态化的背景下，周大生更加重視新零售渠道發展，線上業務繼續保持較好的發展态勢，公司整體經營業績保持穩定。

目前公司線上業務從圖文電商、直播電商、社交電商三大模塊展開。圖文電商以天貓、京東、唯品會等傳統電商平台為經營渠道，是線上業務的根基；直播電商目前主要覆蓋淘寶天貓、抖音快手渠道，通過主播的人氣、品質背書、直播溝通等可以促進低單價、配飾類珠寶飾品的銷售，從價格、品類、特點上區隔于線下門店，力圖打造低單價、高頻次、高複購的快消模式；社交電商平台以小紅書、微信生态圈等為主，利用成本低、效率高的社群模式進行傳播推廣，讓用戶在消費的時候享受情感消費的滿足。

對話主題：亞洲品牌如何在全球經濟動蕩中崛起

今年的“亞洲品牌大會”主題是“亞洲品牌如何在全球經濟動蕩中崛起”。參與發布會的歐商管理學院營銷學教授瓊.克勞德.拉裡齊認為,在當前的全球經濟動蕩中，品牌需要得到企業各方面的支持，才能更好的渡過難關。品牌建設不僅僅是通過營銷完成的，銷售也發揮了很重要的作用。品牌應該首先檢視并衡量自身的銷售渠道及銷售方式，然後決定如何将銷售過程和價值創造（包括客戶價值和企業價值）建立起一個強大的關系，兩者對企業的可持續發展至關重要，即如何通過把品牌價值和現實生态聯系起來，并将其産品和品牌粘合在一起。

榮譽見證實力，周大生珠寶品牌市場競争力突出，已成為中國乃至亞洲珠寶首飾市場最具競争力的品牌之一。未來，堅信周大生珠寶将繼續堅定信念，持續探索和不斷突破，塑造更加非凡的産品價值，不斷滿足用戶消費升級和多元化需求，為亞洲珠寶行業高質量發展做出更大貢獻。

圖：歐洲工商管理學院營銷學教授瓊.克勞德.拉裡齊

來自哈佛大學商學院管理學教授約翰.戴騰認為，目前亞洲品牌大部分都有着健康的發展以及良好的發展态勢。首先，泛亞風格正在全球年輕人中興起，在過去的一二十年裡，亞洲品牌一直是一種熱門的審美；其次，亞洲品牌有着深厚的文化底蘊，蘊含在文化中的元素可以幫助強化品牌。這方面，中國文化的挖掘對中國品牌全球化很有幫助；第三，亞洲品牌有一個非常大的消費市場。例如在美國，至少有五百萬人非常認同中國品牌，這也是中國品牌的倚仗；最後在分銷方面，人們更喜歡亞洲風格的零售商，而不再是那些高大上的店面。

圖：哈佛大學商學院管理學教授約翰·戴騰

世界經理人集團首席執行官和世界品牌實驗室專家組成員丁海森認為，随着消費者視野的不斷發展，消費者與品牌的互動方式也将不斷發展。品牌必須考慮其整個消費者體驗，在線和離線的都需要。一切都應該在一個有凝聚力的品牌故事中彙集在一起，以便物理體驗補充在線體驗。品牌還可以通過創建一個真實的生态系統來擴展品牌沉浸感。

世界品牌實驗室顧問委員會副主席威廉.蒙代爾認為，新冠疫情影響了消費者行為，人們越來越意識到可持續性必須是每個人的責任。因此，品牌必須是持續發展的載體。

圖：世界品牌實驗室顧問委員會副主席，美國電影制片人威廉.蒙代爾

關于【世界品牌實驗室】

世界品牌實驗室(WorldBrandLab)是一家國際化的品牌價值研究機構，全資附屬于世界領先的數字技術和戰略咨詢公司——世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(RobertMundell）教授倡議創建并擔任首任主席，現任主席為牛津大學教授斯蒂芬·沃格(SteveWoolgar)。世界品牌實驗室的專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、哥倫比亞大學、牛津大學、劍橋大學、歐洲工商管理學院等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資産評估的重要依據。《亞洲品牌500強》從2006年開始每年發布一次。

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