雖然王心淩以一己之力讓《乘風破浪的姐姐》（下稱“浪姐3”）第三季成為今夏最爆綜藝，但截至目前，除了王心淩這個節目留給大家的驚喜幾乎沒有。

昨日，《浪姐3》第一次公演結束，“一公 難看”上了熱搜……

曆經風雨、實力不俗、依然貌美的30 姐姐們通過第一期的個人表演為觀衆拉高了期待值，而在“王心淩男孩”一會兒推高股價，一會兒霸總應援的攻勢下，《浪姐3》被捧到了一個新的高度上。

但昨日《浪姐3》首次公演卻讓觀衆大失所望，《情書》、《要你管》、《談笑一生》、《霧裡》等曲目幾乎全是冷門歌曲，最終呈現舞台毫無亮點，相對耳熟能詳的《羞答答的玫瑰靜悄悄地開》和《你不要擔心》也在舞台呈現和歌曲改編上乏善可陳。

即便已經過去兩年多，第一季中的《疼痛》、《推開世界的門》、《用盡我的一切奔向你》、《蘭花草》等舞台依然給不少人留下了深刻的印象。作為同系列節目，《浪姐1》到《浪姐3》幾乎是各種維度的“降級”。

作為一檔競演類綜藝，《浪姐3》截至目前的表現幾乎動搖了此類節目的根基——沒有合格的舞台表演。有樂評人指出，“那麼多位音樂上有能力有才華的姐姐沒能制造出一個音樂上可圈可點的作品。可惜，遺憾。”

雖然不少人認為，《浪姐3》本質上隻是一個真人秀節目，不應該過分要求音樂水平。但“舞台”是節目組設定下30 姐姐們追夢的目标，如果結果不重要了，過程就顯得虛假，這恐怕就是目前節目所呈現的一種“割裂”。

受“倒奶風波”影響，2022年選秀的春天不複存在，以往這一品類都是網綜界的“現金牛”。網綜也不可遏制地開始走下坡路。

據藝恩網數據顯示，2022年第一季度，TOP10綜藝品牌投放數量和集中度均有所下降。另外，電視綜藝獲得贊助的品牌數量減少34.7%，為68個。網絡綜藝獲得贊助的品牌數量為71個，同比下滑29%。有限的廣告主，有限的資金也在短視頻時代被分割，《2021年中國網絡廣告年度洞察報告》顯示，超五成廣告主增加了短視頻廣告投放預算。不少品牌沒有餘錢進行營銷，更加看重這類信息流廣告的直接轉化和變現效果。

而國内綜藝與廣告招商情況直接挂鈎，優酷自制綜藝招商ROI要達到0.7，即招商覆蓋成本的70%才可啟動。而愛奇藝和騰訊視頻更要求ROI要達到1，且重點保證S、S 級項目為主。《這就是街舞》系列綜藝導演陸偉在接受采訪時曾表示，“整個市場的蛋糕變小了，以前吃一口就能吃到蛋糕，現在估計需要吃十口才能咬到。”這是造成2022綜藝寒冬的根本原因。

在這樣的大環境之下，即使《浪姐3》擁有“王心淩男孩”這樣的全網熱梗，廣告商情況依然不如預期。

據統計，《浪姐1》共吸引了13家贊助品牌，按照獨家冠名、首席合作夥伴、合作夥伴、行業指定分别為1.5億元、5000萬元、3000萬元和1500萬元的贊助價格計算，僅廣告贊助一項，《浪姐1》就直接帶來了4.5億元的收入。《浪姐3》的廣告主數量比前兩季大幅下滑，隻有6家，包括金典、合生元、swisse、LUX、德芙以及護舒寶，不及第二季的一半。

《浪姐1》曾實現節目播出帶動股價飙高的盛況，助力芒果超媒站上千億市值。如今雖然“王心淩男孩”曾短暫提振芒果超媒的股價，但跟風買入芒果超媒的各位“王心淩男孩”恐怕已經被套了。截至6月2日，芒果超媒連跌5個交易日，股價跌至34.58元/股。對比5月20日《浪姐3》首播後的收盤價，近半個月芒果超媒反跌約4%。

綜藝正在處于一個危機的時刻，作為内容形式它的影響力正在不斷下滑。在短視頻席卷我們生活的時代，長視頻綜藝正在失去觀衆。

根據雲合數據統計，Q1網綜正片有效播放量59億，而去年同期為88億，同比下滑33%。其中，愛奇藝從去年的34億下降到今年的19億，降幅約50%，幾乎腰斬；騰訊由28億下降到22億，降幅約20%。而根據藝恩數據《2021中國綜藝年度洞察報告》，2021年上線綜藝節目整體用戶熱度創近三年新低，同比下滑了11.6%。

與此同時，綜藝在平台内部的地位也略顯尴尬。由于劇集存在内容的連貫性，因此是會員拉新的主力軍，對于視頻平台而言，在廣告收入下滑的情況下，會員收入至關重要。因此拉新效果較差的綜藝就成為了寒冬的犧牲品。

《浪姐3》是綜藝界的爆款，但同時也是綜藝行業的縮影。

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