好品牌被大衆熟知太難了？成為消費者樂意長期選擇的品牌很難做規劃？品牌傳播很難做？這是不是你日常會提出的問題呢......

其實品牌傳播是有它的框架的。這個框架并不複雜，隻有4個步驟，下面就和筆者一起來了解一下吧！

一、我們要跟誰說話？

做品牌傳播一定要很清楚我們在跟誰說話，也就是我們的目标受衆是誰，要定位清楚。

假設我們是要做品牌，不把目标消費者的屬性、群體、特質弄清楚的話，你後面再做的大部分的傳播也好，營銷也好，其實做的都是無用功。因為你不清楚你的東西會不會被接受，會不會産生轉化。

目标受衆決定着傳播途徑和活動的形式，同時又為傳播内容提供方向和形式。要想弄清你的目标受衆群體，可以從這6步入手：

1、他們是什麼人？

2、他們最大的困難、問題或想要解決的事情是什麼？

3、他們每天在哪裡找到需要的和想要了解的信息？

4、我們自己的産品最大的優勢是什麼？

5、我們的産品能夠為他們解決什麼、帶來什麼？

6、他們憑什麼選擇我們，不選擇其他同行？

隻要弄清楚這6步，目标受衆就基本上能精準定位好了。

二、要和目标受衆說什麼？

所謂說什麼，就是我們要傳遞出去的品牌訊息。當你清楚你的目标受衆以後，就要去提煉你主要想傳達給他們的東西。

像品牌主張、品牌文化、品牌核心理念、品牌産品信息......這些都屬于需要傳達給目标受衆的東西，需要有長久可行的穩定規劃。品牌隻要有清晰的規劃自然能有長久存活的可能。

你傳播出去的訊息很大程度上決定了你的品牌在受衆心目中的地位和形象。并且在他們選擇某樣商品時，第一時間就會想到你的品牌。

三、要在什麼地方和他們說？

所謂的要在什麼地方和他們說，就是你的媒體組合。這也跟目标受衆有關系。

我們必須知道目标受衆是從什麼地方來的，線上平台也好，線下也好，必須要知道他在哪裡，才能有針對性地應對決策。

隻有知道你的目标受衆是從哪裡來的，才能對這個渠道發出你的聲音。不然你傳播出去的内容根本沒人看到和聽到。

還有一點就是，每個渠道的傳播形式都有所差别，所以一定要弄清楚。

四、要怎麼說才能引起注意？

來到第四點，就應該思考做品牌傳播的時候我們要怎麼“說”、用創意觸動消費者，引起引起他們的注意和持續關注。

例如“情感營銷”，從消費者的情感需求入手，激發起消費者的情感需求，誘導消費者心靈上的共鳴，牢牢占據消費者的心智。當他們獲得了感情上的滿足和心理上的認同，就會成為你的品牌的忠實粉絲，自然而然地你說什麼他們都會注意到，甚至還會形成自發傳播。

現在大家對于品牌傳播的4個步驟（框架）了解清楚了嗎？假如還有不明白的地方，歡迎留言和我們一起讨論哦！這裡是廣州神鷹網絡科技有限公司，歡迎大家的關注！

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