這篇文章主要寫小紅書首頁推薦算法邏輯，從運營的知識點到爆款筆記的實踐，來講述小紅書首頁推薦算法邏輯。喜歡小紅書并且打算成為一個小紅書内容創作者的小夥伴們，不要錯過哦！

作為運營一直對小紅書有關注，近期在正式運營小紅書，打算成為一個小紅書内容創作者。

運營兩周，漲粉3500 ，獲贊與收藏92000次，産出了幾個閱讀量10萬以上的爆款筆記。

所以今天結合運營的知識和爆款筆記的實踐，來聊一下小紅書推薦算法邏輯。

一、小紅書内容社區的兩大特征

1. 首頁是雙列信息流

因為雙列信息流，用戶主動選擇打開某筆記，所以存在點擊率（點擊量/曝光量）數據。

點擊率又是系統判定筆記内容質量的重要因素，因此筆記的首圖變得十分重要。

那筆記用什麼樣的首圖點擊率高呢？

一種是圖片特别好看精緻fancy（符合小紅書主流用戶審美取向）

另一種就是圖片中有清楚的文字告訴用戶這是個什麼内容（俗稱大字報），最好是幹貨内容。

對于雙列信息流這種産品來說，讓用戶快速get筆記内容是剛需，因此大字報和标題黨不可避免。

“大字報”即首圖中有清晰的文字讓用戶立刻獲取筆記信息概要，從而快速做出點擊選擇。

标題黨不用多說，“必看、速成、五天瘦十斤、一周變白、百元好物“等等皆是此類。

顯然，大量的“大字報”和過分的标題黨對社區生态并不健康，不夠真實更不夠美好，用戶也會逐漸認為這是個産出内容門檻很高的平台，減少其分享普通日常生活的欲望。

下圖是以“學習”為關鍵詞在小紅書站内進行搜索，可以看出大字報首圖内容很受歡迎：

2. 用戶通過搜索消費内容的行為比例高

和抖音快手相比，小紅書的用戶更喜歡搜索。

大量用戶使用小紅書有具體的目标（比如查看各種教程、種草），而不是像抖音一樣閑逛娛樂。

這對于内容創作者的信号就是：選好關鍵詞，發現用戶愛搜的關鍵詞——這樣更容易在關鍵詞搜索結果這個渠道獲得持續的曝光。

正是因為用戶喜歡通過搜索消費内容，導緻小紅書筆記内容的長尾很長。

一個受歡迎的内容能夠連續高頻被贊一個月，低頻被贊半年。

比起抖音的陡然上升，小紅書爆款筆記的點贊量是相對緩慢地不斷爬升，但内容的生命周期非常長。

據青瓜傳媒通過一些KOL的粉絲情況分析得出：小紅書的粉絲的50%以上轉化率（點擊/關注/收藏）來源于小紅書搜索——不說數據準确與否，在小紅書内因搜索行為而來的流量确實很大。

這個特征源于用戶對小紅書的認知和行為習慣，因此幾乎不受算法調整和運營幹預的影響，搜索行為帶來的流量會長期存在。

二、内容在小紅書站内的主要曝光渠道

在小紅書站内，筆記的主要曝光基于三個邏輯，關注邏輯、推薦邏輯和搜索曝光邏輯。

• 關注邏輯就是關注你的人能在“關注”tab和“發現”tab看到你的内容。
• 推薦邏輯就是系統根據筆記的特征将其推薦給可能感興趣的人，筆記中被提取的關鍵詞、地理位置等信息是筆記的重要特征。

在下面五個主要曝光渠道中，1和2屬于關注邏輯，3和4屬于推薦邏輯，5屬于搜索曝光邏輯，對于爆款筆記來說，3是最大的曝光渠道：

1. 首頁-關注tab：關注你的人會在這裡看到你的筆記。
2. 首頁-發現tab：這裡有一部分“關注的人”發的内容，這部分的算法跟用戶與博主的關系親密程度有關。
3. 首頁-發現tab：被推薦給感興趣的用戶。系統會根據用戶已有的内容浏覽行為為用戶推薦其他相似的内容。這個流量相對是最大的，大部分用戶習慣于首頁浏覽。影響筆記推薦量的因素一般分為兩類：賬号和内容。賬号是基礎，不違規操作的賬号才會被推薦，這個不多贅述。關于内容，系統有一個計算筆記内容質量的算法，筆記的點擊率（點擊量/曝光量）和互動情況（點贊收藏評論轉發）是主要權重，系統會根據内容質量分來決定是否繼續分發該内容。
4. 首頁-附近tab：被推薦給附近30km之内的用戶。
5. 搜索結果頁。筆記的關鍵詞設置得好，在用戶搜索該關鍵詞時就能看到該筆記。若關鍵詞底下筆記過多，一般被曝光量較大的還是已經有相對高互動數據的筆記。

還有一些相對小概率的渠道：

（1）編輯推薦：被官方運營賬号推薦，一般是因為參與了平台正在主推的話題而被推薦。

（2）話題下的熱門筆記：在某個話題下筆記排名靠前，因用戶點進該話題而獲得流量。

三、小紅書首頁内容推薦邏輯

1. 基于内容相似性進行推薦

小紅書的首頁feed流主要也是基于内容的相似性進行推薦，即：如果你喜歡A内容，則會推薦與A内容有相似标簽的B内容。

在推薦系統中，你喜好的内容标簽與你曾經的浏覽記錄強相關，系統會推薦你浏覽過或點贊過（主要權重應該是點贊收藏）内容的相似内容。

小紅書現有的推薦算法對用戶喜愛的内容标簽進行實時反饋推薦，即你現在點贊了一個早餐的筆記，接下來會立刻出現相關内容。

視頻和圖文的形式也影響推薦，因為視頻筆記的相關推薦都是視頻筆記，不會推薦關鍵詞相似的圖文筆記。多給幾個視頻點贊，你會發現短時間内你的小紅書首頁全都是視頻。

2. 系統怎樣判斷兩個内容相似

那麼，系統如何判斷兩個内容相似呢？主要依據内容标簽相似和圖片相似。

（1）内容标簽相似：系統讀取标題及文案關鍵詞、參與話題等信息可以大緻判定出内容标簽。據觀察，判定筆記相似度的算法中，相同話題、相似關鍵詞的權重很高。

（如果是視頻筆記，在APP端首頁點進去下滑即可看到相似視頻；如果是圖文筆記，将筆記分享給微信文件傳輸助手，再點擊進該分享，該筆記下面就會有相關内容推薦。有興趣的可以自己去觀察一下。）

當該話題下有足夠多跟該筆記文案相似的筆記，則基本會全部推薦該話題下的筆記。若同一個話題下相似筆記不足，則會推薦其他話題下關鍵詞較為相近的筆記。

（2）圖片相似：相似圖片應該也在影響因素中，具體抓取邏輯可能是在近期沒有相似關鍵詞的筆記内容時，會選擇圖片較為相似的内容進行推薦。圖片相似僅針對圖文筆記。

因此，内容創作者需要選好關鍵詞，了解該關鍵詞底下的相似筆記具備什麼特征，争取在系統首次推薦時就獲得較好的互動數據，從而更快進入下一個流量池。另外，不斷地從這些相似筆記和博主中了解到目标用戶畫像，更快地調适賬号的内容定位和内容生産策略。

本文由 @運營小張 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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