文：三妹

是個品牌都會搞營銷，但能搞到全民幫着一起營銷的，近兩年來除了肯德基好像無人能出其左右。

比如，每當到了百無聊賴的禮拜四，總有一個群聊會被“瘋狂星期四”閃到腰；

比如，剛剛過去沒多久的六一兒童節，我的朋友圈依然有人在感歎買不到可達鴨而感到這個節日過得不快樂。

這個賣炸雞已經賣出自成一派風格的國際餐飲集團，一邊在全球縮減店面，一邊又在瘋狂輸出衍生文化。

每一次方案出街都能引起各種圈層的關注，比如“可以一邊打遊戲一邊炸雞塊的KFC主機”我是真的很想要擁有——

隻要不是僅僅内置了一款《我愛你山德士上校：吮指味戀愛模拟器》就行。

毫不誇張的說，從1987年正式進入中國市場以來，肯德基已經從一個吃快餐的連鎖店，漸漸變成了一個集跨界聯動、玩具收藏和周邊開發的異業整活大佬。

當山德士上校都能成為愛豆出道，那個隻比開封菜晚三年進入我童年回憶的麥當勞，似乎就顯得有那麼一點點凄涼了。

不僅很長一段時間賣雞賣不過人家，形象代言人還慘遭雪藏甚至社會性消除。

要不是還有古早照片和資料流傳在網絡，年紀輕一點的小朋友，或許從來都不知道，金拱門的門口，其實是坐了一個麥當勞叔叔的。

中國内地第一家麥當勞，叔叔幹脆直接坐天上

在那個德克士還沒開始模仿，漢堡王根本不知道是啥的年代，KFC和Mcdonald's兩家形象代言人山德士上校和麥當勞叔叔将西式快餐領域一分為二，頗有點北喬峰南慕容的感覺。

那麼，為什麼現在的麥當勞都看不到這位紅發精神小哥了呢？

正面大圖來一張，請自行做好心理準備。

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就，是不是撥動了你關于小醜恐怖片的各種心弦？

實際上，麥當勞當年選擇小醜擔任自己形象代言人是一點毛病都沒有的。

上個世紀1960年到1970年期間，馬戲團開始風靡，小醜這個角色應運而生。

他有趣又調皮，嘴巴裡嘟嘟囔囔說不出幾個完整的句子，卻總能從口袋裡變出一朵鮮豔的花，特别抓人眼球。

國際著名小醜——薩科夫夫婦

這一招相當能哄當時的小朋友們開心，于是，時下正在拓展自家業務的麥當勞，順勢簽下了波索馬戲團（Bozo's Circus），并将裡面的小醜确定為了自家形象代言人。

官方安了個“麥當勞首席快樂官”稱号，設定其本名叫作羅納德·麥當勞（Ronald McDonald），是友誼、風趣、祥和的象征。

1963年開始，麥當勞叔叔的形象越來越火，逐漸成為了美國4－9歲兒童心中僅次于聖誕老人的存在。

麥當勞也将兒童群體作為了未來很長一段時間的核心消費對象，推出了包括大鳥姐姐、奶昔大哥、漢堡神偷在内的麥當勞四小福，和各式各樣的開心樂園餐。

是的，當如今的孩子們都在肯德基裡搶着買玩具的時候，曾經還是孩子的我童年最大的夢想就是能在考到雙百分之後，被爸爸媽媽帶去麥當勞吃一頓開心樂園餐，收集成套的玩具，跟同學炫耀炫耀。

如果，能在麥當勞的兒童遊樂區跟麥當勞叔叔過一次生日，那就再幸福不過了。

然而，這個世界上最難把握的就是人心。

今天叫你小甜甜，明天喊你牛夫人，後天就覺得你長得太醜而不願意再多看你一眼。

那個對誰都陽光開朗燦爛微笑的小醜，漸漸地成為了一種“神秘黑暗”的代表。

恐怖谷效應來得很快，人們已經無法再信任這個塗着大白臉和大紅唇的家夥，甚至對小醜産生了嚴重的恐懼症。

畢竟，人生來就會對戴着面具，或者臉上有異于常人裝扮的對象心生壓迫感。

再确切一點解釋，就是當一個事物非常像人，但又有一小部分和常人不同時，人類會下意識産生警戒，嚴重的人會産生認知偏差，從而感到害怕。

這種對小醜的恐懼，從1980年警方逮捕了一位連環殺人魔開始到達了頂點。

這個常常在派對上扮演小醜逗小孩開心的男人，私底下居然在自家後院埋了33具屍體……

于是，人們對于麥當勞叔叔的形象認知，也開始變得扭曲。

盡管麥當勞還在開發各種開心樂園餐，與各種IP合作整精美玩具，繼續讓小朋友在麥當勞的兒童樂園裡玩的自由自在。

但，網上關于麥當勞的整活，已經徹底跑偏。

首當其沖的就是70年代的古早真人人偶廣告，當年的審美過于複古，這灰蒙蒙的濾鏡如今看來跟快樂無關，倒是挺像我小時候做得噩夢。

以至于随手一搜麥當勞廣告，就能搜到無數都市傳說。

原片到底是不是正兒八經的廣告已很難考究，藍路路的尖叫已經成功取代了麥當勞叔叔在我心中的形象，越看越不想吃麥當勞系列（很難不懷疑是肯德基的黑粉營銷我亂說的

也因為小醜的恐怖形象實在是太深入人心，粉絲們整起同人的活來也全往陰間走。

比如，大概是受了各種meme表情包的影響，去年有一款叫做《ronald》的同人遊戲，那刺激程度不輸《寂靜嶺》。

在這款以麥當勞餐廳為主題的恐怖遊戲裡，你需要在被麥當勞叔叔抓住之前，找到所有的開心樂園餐。

出其不意出現在你身後的麥當勞叔叔是全程亮點所在，化身鬼畜藍路路再次進行高八度尖叫驚魂……

我是真的會謝.jpg

而麥當勞官方雖然意識到了這個問題，但直到2012年他們都不願意放棄小醜這個形象，一邊接受消費者的投訴，一邊修改麥當勞叔叔的形象。

最後，随着肯德基在2015年開啟了真人明星代言系列産品的先河，麥當勞叔叔也徹底退出曆史舞台，成為了永遠的童年回憶/噩夢。

——我是回憶殺分割線——

實際上，如果不提小醜，麥當勞在我的童年記憶裡，也是有着很重的分量的。

從讀書的時候專門去領他們家的優惠券，就為了買兩個迷你新地；

到跟第一個喜歡的男孩子看完哈利波特去麥當勞吃午餐，傳言巨無霸漢堡又大又難吃有股中藥味，但他全吃光之後還舔着嘴跟我說沒吃飽，還要再去吃一碗粉；

還有現在聽到，依然覺得超級洗腦的正經麥當勞廣告曲。

科普一下，2003年陶喆為McDonald's麥當勞寫下了主題曲《我喜歡》，好聽到根本不像廣告歌。

還有對于年輕一代來說更為熟悉的《I'm Lovin' it 我就喜歡》，同樣來自古早（塌房）偶像力宏哥。

我就喜歡音樂：王力宏

“扒拉叭叭叭~”一出……

動了動了，小時候看完廣告饞得去金拱門買漢堡的DNA動了！

所以，僅僅因為早就退出曆史舞台的麥當勞叔叔，而慘被淪為陰間整活NO.1的西式快餐品牌，我們的金拱門多多少少是有點子委屈在身上的。

不過，或許從麥當勞開始決定不再深耕兒童市場，從視覺到菜品，從裝修到氣場大換血刷新自家IP之時，就決定了網友們對其一步步改變的印象。

2002年，麥當勞四小福拆夥，僅剩麥當勞叔叔一人；

2003年，餐廳内的兒童樂園逐漸撤出，不再給小朋友過生日；

2010年，主打精選咖啡的麥咖啡出現，受衆定位轉向年輕人……

現在提起麥當勞，你想到的可能不是漢堡，不是炸雞，也不是玩具；而是它的咖啡，它的甜品，它的香菜味麥旋風。

少了童年時那層可愛包裹，整活時也不再留面子了。大家都是成年人，怎麼刺激怎麼來呗！

好在即使小醜再可怕，那句 “更多歡笑，更多美味，就在麥當勞”的廣告詞，我依然能深深記得。

而且，還是沒辦法正常讀出來，得唱出來的那種。

在這個什麼都保存不了太久的速食年代，還能留下點什麼深刻回憶，也是一種正向反饋吧。

以上，就是今天的遊戲百曉生。

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