本文作者 | 寫不長

責任編輯 | 藍橙

“尼瑪沒遇上，見到他的哥哥丁真。”

藏族少年丁真的奇幻人生，就是從這13個字開始的。

四個月前，攝影師胡波為丁真拍攝的7秒微笑視頻風靡網絡，收獲千萬點贊，丁真迅速走紅。

幾天後，他成為理塘縣文旅體投資發展有限公司（以下簡稱“理塘旅投”）的第23号員工。

回顧丁真的成名之初，大家都沒有想太多。

總經理杜冬規劃的是借力丁真的流量，拍點關于理塘的宣傳片，同時給丁真補補文化課，如果将來不火了，可以留在博物館當個講解員。

丁真和家人想的是，工作穩定一些，幫家鄉做點事，不要坐班，閑時回家放放牛。

誰也沒想到，接下來的生活相當魔幻。用杜冬的話說：“一個人飛起來，也比這現實。”

四個月裡，理塘從一個偏遠小城，變成了千萬網友此生必去的旅遊目的地。丁真的采訪源源不斷，陸續上了一百餘次的熱搜，總話題閱讀量幾百億次，這是多少經紀公司求而不得的數據。

但是，杜冬卻很焦慮：“現在理塘曝光得已經足夠了，（幾乎）要把理塘烤焦了。”他甚至有過給丁真降降熱度的念頭。

但，流量如洪水一般，已不是人為可以控制的。

不想做明星，想做“賽馬王子”；

覺得自己“不帥”；

給自己的顔值“打一分”；

走紅毯時用最長的時間簽了最小的名字；

頒獎現場摘下手上的戒指送給黃子韬……

這是丁真沖上熱搜的幾個話題。沒有特别設計過，有些隻是脫口而出，卻比一些明星營銷團隊精心策劃的内容更吸引關注。

他的言行舉止，并不符合娛樂圈的通行準則，卻又總能出其不意，輕松俘獲網友的心。

網紅從來都不是稀缺資源，比丁真帥的小夥子比比皆是，比丁真有才華的青年榜樣也是層出不窮，為什麼“牛場娃娃”丁真卻能持續走紅？

不是追星，是憐愛

丁真成名後，很多理塘當地人都表示不可理解，他與高大威猛的康巴漢子形象相去甚遠。

丁真的長相更符合内地審美，俊秀的五官，略顯粗糙的皮膚、感染性的笑容，撲面而來的少年感，這些特點結合在一起，使他的帥氣在矯揉造作的美顔世界裡顯得格外真實。

再加上文藝青年心心向往的藏地風情，都在刺激着人們的獵奇之心，

如果僅僅因為以上這些，丁真的故事早該結束了。

一位與丁真合作過直播的工作人員透露：丁真的直播效果好過很多明星，粉絲們對丁真的感情不像追星，更像一種憐愛。

這種憐愛，從何而來？

丁真生活的下則通村，距離理塘縣城将近三個小時的車程。一位去過那裡的丁真的粉絲描述：說是“荒涼”都不太準确，稱為“與世隔絕”更為恰當。

在這個偏僻的村子裡，生活着三十多戶人家，大多沾親帶故。如果沒有成名，丁真會和其他藏族男孩一樣，大部分時間用來放牛，在珍貴而短暫的夏季到來時，去山上挖蟲草、撿松茸、當向導，賺些錢補貼家用，然後到了适當的年齡結婚，他的孩子将繼續重複父輩的人生。

他們的生活不算貧窮，但足夠單調，沒有選擇。

作為家中老大，丁真小學三年級就辍學回家放牛。牦牛是藏族家庭最重要的資産，十歲出頭的男孩，已是家中的壯勞力。

他經曆過風雪、遇到過狼熊，以瘦弱的身闆幫助遊客背行李，挖蟲草風餐露宿兩個月才賺回2000塊錢……采訪時，杜冬問丁真挖蟲草累不累，他笑着搖頭。

牧區的孩子苦而不自知，他覺得這就是他的生活。這種不經意，反而激發了粉絲對他的憐愛之心。

丁真的前19年沒有被關注過，他的人生目标就是小馬跑第一。

他被流量裹挾着進入聚光燈下，離開父母弟弟和小夥伴，離開熟悉的草原，學習着看起來很難的東西。丁真的走紅，其實是一場被動的“成名”。

旁觀者看丁真，他眼神裡的警覺、肢體上的拘謹、神情中的倔強，像極了那個剛剛進入職場的自己、那個挑戰不可能任務的自己、那個明知不可為卻必須堅持的自己。

粉絲們将這種心理投射到丁真身上，他們理解丁真的起點低，為他的每一點進步驕傲；他們包容他在鏡頭前的緊張和懵懂，看到了笨拙之後的努力。

這種情感的粘着性和包容性更強，與丁真的笑一樣，是無法複制的。

恰恰好的時機

流行的，必然是符合人性的。在顔值之外，丁真恰好出現在公衆的心理需求點上。

11月25日，《丁真的世界》全網發布。

在這部三分多鐘的視頻裡，丁真騎着馬在草原上馳騁，在格聶之眼掬水洗臉，與朋友們圍着篝火跳鍋莊……雪山下的理塘，年輕而古老，純真又野性。

視頻中，丁真的那句“躺在草地上，也能躺上一整天”，打動了很多人的心。

身體困于現實，都市人不能放牧草原、耕作鄉間，但丁真的世界給他們添上了做夢的翅膀。

再加上被疫情困擾一年後，人們需要這種純真的微笑。丁真出現的時機非常好。借助此片，丁真的熱度再上一個台階。

有一個不太嚴謹的數據顯示，丁真的粉絲中， 25歲至44歲占據大多數。

這個年齡段的粉絲已經踏入社會，消費相對理性，讨厭無腦的雞湯，排斥冷血的說教，對社會與自身也産生了或多或少的反思。

這些粉絲喜歡丁真，潛意識中包含着對娛樂圈充斥富二代、官二代的厭倦，對“寒門難出貴子”的反抗，對巨大壓力的不滿，對自身境遇的掙紮。

他們看丁真，猶如看爽文一般：這樣一位少年，起點比我還低，學漢語、出唱片、與偶像同台演出、中國所有的好媒體都采訪過他。他沒有方寸大亂，反而一路“打怪升級，闖關成功”。即便如此，他還是穿着起球的毛衣、破洞的襯衫，春節放假回家依然放牛……電影劇本都不敢這麼寫。

當初簽約丁真時，杜冬是不自信的，他不知道如何經營一位網紅，也不理解丁真對于外界的價值。

後來，杜冬帶着丁真走出理塘，去互聯網公司談工作。看到寬大的空間裡，一排排的辦公桌旁，年輕人伏案工作，桌上電腦、電話、文件、個人物品擠得滿滿當當。

那一瞬間，他産生了共鳴：

繁忙的工作之餘，這些年輕人擡起頭，看幾眼丁真或是喜歡的其他明星的照片，喘口氣，放松一下，繼續工作，這是丁真出現的另一種意義。

豐富的故事性

杜冬曾經說過：丁真像一束光，讓外界看見了理塘。

2011年，一位攝影師經過丁真的家鄉，拍下了丁真和小夥伴們坐在教室裡上課的照片。

當時，丁真的家鄉沒有通路、通電、通網，沒有幹淨的飲用水。村裡的學校隻能上到三年級，所有孩子擠在一間教室裡上課。

2011年的丁真與小夥伴們

當那位攝影師按下快門時，也許會心生擔憂：這些孩子長大了會是什麼樣子呢？

現在我們知道了，他們長成了丁真的樣子：愛笑、腼腆、堅毅、勤勞、能歌善舞、用智能手機刷抖音快手、愛喝可樂和樂虎、對山外的世界恐懼又向往。

丁真與理塘是互相滋養的，丁真的成長之路，恰好也是理塘的脫貧發展之路。丁真給理塘帶來關注，理塘豐富了丁真的故事。

通過丁真，人們不僅看到理塘的美景，還看到了無數扶貧工作者的身影。

大到創業，小到督促村民剪指甲，奮鬥在扶貧第一線的工作者們事無巨細。他們走得艱難，但一直在路上。2020年2月，理塘正式批準脫貧。

丁真是第一個簽約國企的網紅。理塘當地政府敢為天下先的精神，早在簽約丁真之前就初見端倪。

理塘雖然地處偏遠，但曆史文化豐厚。理塘文旅花了很多心思，在有限的條件下，規劃建設一系列小型博物館，展示地方文化。

又通過招商引資計劃，引進甜點、咖啡、民宿等店鋪，希望通過這“小心思”，盡量使遊客在理塘多逛一會兒，多呆一天。

丁真的走紅，給家鄉帶來了新的發展機會，也将把扶貧工作提升到一個新的層次。

未來的扶貧工作模式，不僅是填飽肚子，還要富足精神，讓生活在這裡的人們，對自己的家鄉産生更多了解、更多熱愛。

因為，真正的成功，不是擺脫貧困的家鄉，而是幫助家鄉擺脫貧困。

成長的煩惱

丁真是11月11日走紅的，在那之前一個月，國慶節期間，因為門票收入突破一萬元，理塘旅投的工作群裡一片歡呼。

為了讓理塘被看見，團隊很努力。拍的視頻上傳抖音後，浏覽量少得可憐，小編在評論區“怒吼”：蒼天啊，大地啊，給點流量吧！

一個月後，丁真來了，把理塘帶上了流量“過山車”。

丁真成名一個月後，“十年寒窗苦讀，不及丁真一笑”這個話題曾經在網絡上引發過廣泛的讨論，夾雜着一些偏激的謾罵之聲。

丁真從同事那裡知曉後，困惑地問杜冬：“他們為什麼罵我？”

山上與山下是兩個世界，剛成名的丁真，無法理解人們對他的贊譽，也無法理解這些罵聲。

杜冬能夠感覺到他是有壓力的，雖然萬衆矚目，但被關注的孤獨、與以往生活的割裂，這些情緒需要他自行處理，但他從來不說。

杜冬說：“小孩做事非常認真，很有韌性，你看這麼多人要采訪，換了我，我是要發急的。”

丁真走紅兩個月後，他疑似在私人空間吸電子煙的視頻被曝光。一時間，丁真“純真人設崩塌”、“過氣論”在網上發酵，最後工作室出面道歉。

這對于丁真和團隊來言，都是一種“被看見”的代價。

杜冬在接受采訪時表示：我們能做的就是支持他，讓他知道他不是一個人，是有團隊一塊來工作，有罵聲一塊分擔……

經曆這次風波之後，丁真肉眼可見地成熟了。面對采訪時漢語表達更加流利、姿态更放松，采訪間隙，還可以唱歌跳舞來舒緩自己的情緒。

四個月過去了，在丁真帶來的巨大流量之下，怎樣運營好“丁真”這個頂流IP，理塘的旅遊配套設施如何規劃落實、當地的文旅人才如何培養等等，在杜冬看來，這是比熱搜和爆紅更重要的事情。

這條路沒有經驗可循，有未知的驚喜，也有始終不及地指責和謾罵。

但是沒關系，丁真在成長，理塘也是。

日子還長，未來可期。

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