記者丨樓婍沁

兜兜轉轉許多年，Burberry終于決定出手一塊“燙手番薯”。

這指的是品牌在2015年時買下的一塊位于英國利茲的土地，占地10公頃。按照最初的計劃，它本該是Burberry最新的風衣工廠所在地，幫助Burberry的風衣産能提升2倍。不過， 這個計劃其實在2017年已被Burberry喊停——在這次被出售前，該塊土地曾被計劃用于建設Burberry研發生産高科技面料和成衣的工廠。

“我們現在可以确定，我們決定出售這塊土地。”Burberry首席運營兼财務官Julie Brown說，“在仔細的評估後，我們認為這塊土地不足以支持我們的計劃。”

這塊土地有可能帶來的最大隐患是，當英國正式脫歐，Burberry有可能需要為産于英國而出口自歐盟國家的産品支付額外的關稅。因此，如若此時，Burberry仍堅持在英國建設新工廠多少顯得有些不合時宜。事實上，不少英國時尚品牌在這個時間點都選擇将工廠、運營機構搬離英國。

可以說脫歐是這塊土地發生命運變化的重要誘因。早在2015年，脫歐公投尚未舉行，而時任英國首相卡梅倫領導的保守黨勢力正強。沒人會想到，脫歐公投真的會使得英國脫離歐盟。也是那時，時任英國财政大臣George Osborne正在努力推行他振興英國北部經濟的Northern Powerhouse計劃。Burberry在利茲買地建廠被Osborne稱作是對該計劃大力的支持。

然而，随着英國脫歐公投結果的出爐，卡梅倫與Osborne一并下台。Burberry也經曆了權力叠代。

買下這塊土地時，Christopher Bailey還一人兼任Burberry的CEO和首席創意官兩職。而之後，Bailey先是将CEO的職位“讓”給了Marco Gobbetti，沒多久又把首席創意官的位置“給”了Riccardo Tisci。将這塊土地從風衣工廠用地變為高科技工廠用地的計劃就由Gobbetti主導。而現在出售土地亦是Gobbetti及其領導層做出的決定。

Gobbetti從上任之初起就對Burberry的發展有着激進的規劃。他明确要求公司改變慢速增長的現實，需要以高單位數字年增長率為目标，并且要成為超過行業平均增速的公司。根據貝恩咨詢的數據，目前奢侈品牌年銷售額增速約在4%至5%的範圍内。

目前，抛開這塊土地本該開建的工廠，Burberry已在利茲所在的約克郡有兩家工廠。Brown強調Burberry仍将把生産的中心放在約克郡，放在英國，會持續對現有兩家工廠加大投資。不過，此次出售土地的消息一出，Burberry股價仍應聲下跌2.2%至19.63英鎊。

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