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圖文更新时间:2024-08-12 03:09:26

在大多數品牌都在社交媒體上與粉絲打得火熱不同，姿态有些高冷的蘋果始終保持一點距離。盡管注冊了賬号，這家科技巨頭的Facebook和Twitter頁面卻空空如也。甚至在YouTube上，它的視頻也從來沒有開啟過評論區。

instagram應用程式（不愛玩社交媒體的蘋果終于開了個Instagram賬戶）1

instagram應用程式（不愛玩社交媒體的蘋果終于開了個Instagram賬戶）2

所以當它終于在8月7号開通了Instagram，會引發一片“WOW”的驚呼。蘋果在社交媒體上向你打招呼的方式，是用幻燈片的形式展示了一批用戶用iPhone拍的照片，并且@了一堆拍攝這些照片的用戶。

instagram應用程式（不愛玩社交媒體的蘋果終于開了個Instagram賬戶）3

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蘋果終于開始玩社交媒體算是一個驚喜，不過就内容來說算不上有新意——隻是把它玩了2年多的營銷活動“Shot on iPhone”搬到Instagram上而已，而這個把用戶生成内容作為核心的創意，本身的社交屬性也十分明顯。但作為圖片社交平台，從品牌營銷的角度來看，Instagram确實是一個不錯的渠道，它的時尚和高級感與蘋果的調性似乎更匹配一些。

蘋果對社交媒體表現出的疏離态度，或許來自喬布斯時代高冷孤傲的傳統。對于在品牌形象極其有控制力的蘋果來說，你永遠沒法指望它像中國品牌在微博上自稱小編一樣賣萌，或是頂着藍V尬評，至少在目前，它在社交網絡上的仍然表現得謹慎而克制，發布的圖片也中規中矩。

不過蘋果在近年來不乏對社交媒體的嘗試。年初的時候，蘋果增加了以社交為主題的15秒廣告的數量，用來宣傳iPhone、iPad以及Apple Watch等産品。比如在一系列iPad廣告中，就出現了舉着Twitter牌子的男男女女，讓蘋果用這種有趣的方式解答用戶在社交網站上提出的問題。它依然在融入社交媒體和保持品牌調性之間做平衡。

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