最近，彭于晏微博發了一個「好久不見，老朋友」的微博，成了一個很熱門的事兒。

仔細一打聽，原來是沃爾沃邀請彭于晏代言最新的沃爾沃長軸版S90。早在2012年，彭于晏在台灣地區就曾經代言過沃爾沃S60。這次牽手長軸版S90，是兩者之間的第二次合作，所以才有了「老朋友」的關系。

請明星代言，在各行各業都不少，汽車界尤甚。比如2016年，寶馬就請來周傑倫的媳婦兒昆淩和青春劇偶像吳尊代言2系旅行版。從調性上來講，這兩位都是新晉的辣媽奶爸，符合寶馬2系旅行版的定位。再比如上海大衆斯柯達昕動邀請大鵬作為其代言人。

曾經火到爆的明星張亮

這幾年娛樂節目火爆，促生了很多第一類的明星，有些還火爆得不行。但坦白講，請這些明星代言，隻能收獲一時的關注度，比如說張亮，當年火到爆，現在已經沒多大價值了。昆淩和吳尊，也基本屬于此類。所以，這樣的明星，對産品和品牌并不能帶來持久性的正面影響。

娛樂圈還有一小部分演技好的，但長得一般，這樣的明星比第一類更具價值，但需要時間慢慢去沉澱，大多數企業都想掙快錢，這類明星的商業價值往往也不算高。

還有第三類，長得帥又演技好，個人口碑還很棒，這類明星的商業價值最大，不僅能吸引來眼球，還能将明星的精神魅力移植到産品上，彰顯品牌或産品的内涵。但這些明星寶貝都有一個特點：貴！一般企業想玩也玩不起。

彭于晏，正是第三類的代表人物。請他來代言沃爾沃長軸版S90，這正是強強結合。

首先從彭于晏的角度來看，這位當紅帥哥的形象，與絕大多數國内的一線紅星不同。

《破風》中的仇銘

彭于晏這些年塑造的經典角色，包括《翻滾吧！阿信》中的阿信、《湄公河行動》中的方新武、《破風》中的仇銘等，均屬于「心中有信念、行動有毅力」的正派形象。

另外一個更為重要的是，彭于晏在對待演繹工作的嚴謹态度，也是廣為人知，好評如潮。他在演繹每個角色之前都認真體會，為了演好運動員阿信苦練肌肉；在演湄公河行動前苦練槍法；破風裡他為了演好專業自行車手，又接受了專業賽車訓練，最後還考取了賽車手證書。

這樣戲裡戲外都是「心中有信念、行動有毅力」的人，當然能夠收獲屬于他的成功。而對于沃爾沃來說，彭于晏的形象正與其産品和品牌的調性相符合。

沃爾沃1959年發明三點式安全帶

沃爾沃這家豪華車品牌，自始至終就像彭于晏對于演繹的嚴謹追求一樣，秉承着「以人為尊」的理念在造高品質的汽車。沃爾沃是三點式安全帶、三元催化器的發明者，今天全球的汽車産品，幾乎都在使用者兩項發明。沃爾沃為全球汽車用戶帶來了更高的安全性，以及更低的汽車排放。

沃爾沃這幾年除了在安全和環保上繼續革新，另外還推動汽車輕量化的發展，開創性的打造了更加輕量化的模塊化發動機，另外還在自動駕駛技術上不斷鑽研，走在行業的前列。這些行動，證明沃爾沃自始至終在「以人為尊」方面的努力進取。

這樣的彭于晏牽手這樣的沃爾沃長軸版S90，兩者的調性幾乎是完絲合縫的。兩者不僅是帥，而是都持有堅定的信念，都是不斷努力、提升自我的個體。而這正是當今社會精英階層的主流價值觀。

另外還必須要提的是，彭于晏還非常的年輕，而沃爾沃這次請這位年輕的實力派來代言長軸版S90，說明沃爾沃正在向年輕化邁進。

長期以來，沃爾沃在品牌營銷上，一直在調性一緻上做得非常棒。不管是與易到、本來生活合作，還是長期在高爾夫賽和帆船賽事上的投入，都抓住了精英階層的脈搏，讓營銷融入進品牌的塑造當中。對我們通過堅定信念和不懈努力獲得一些成績的消費者來說，沃爾沃的品牌内涵，長軸版S90的北歐低調有質感的氣質，不正是彰顯我們的社會價值觀的理想座駕麼。

邀請彭于晏代言長軸版S90，同樣是實現了明星個人價值觀與沃爾沃品牌價值觀的統一，兩者相互映襯，彭于晏在幫助沃爾沃提升長軸版S90傳播效力的同時，沃爾沃也能幫助彭于晏進一步完善自己在粉絲中的形象。或許這就是所謂「老朋友」的真正含義所在。

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作者：密斯.W

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