圖片來源@視覺中國

文 | 另鏡，作者 | 劉雨婷，編輯 | 陳彥旭

飽和的遊戲市場不缺分母，缺的是精品。

9月13日晚間，國家新聞出版署公布了今年第五批國産網絡遊戲版号，本次共有73款遊戲獲得版号。

其中，網易旗下《全明星街球派對》、騰訊旗下《健康保衛戰》獲批，這是網易、騰訊在去年7月版号停發後，首次獲得新遊戲版号。

此外，有10款遊戲增報版本，包括網易的《無盡的拉格朗日》增報客戶端版本，騰訊的《彩虹墜入》和B站代理發行的《暖雪》增報移動端版本。

但本批版号仍然缺少重度遊戲和進口遊戲的身影，此次版号發放依然以國産移動端遊戲為主，其中休閑益智移動遊戲占比超四成。

休閑益智等輕度移動遊戲生命周期短，給公司帶來的盈利空間有限，在重度遊戲版号審批趨嚴的背景下，遊戲行業增速或依然承壓。

在版号收縮态勢尚未緩解的情況下，騰訊、網易紛紛将視線投向海外，依靠投資并購、知名端遊IP轉手遊（PUBG、暗黑破壞神等）、重磅新遊（幻塔、王者榮耀國際版等）等方式多管齊下，争渡全球。

重度、進口遊戲版号缺失

今年二季度以來，遊戲版号開始恢複發放，國家新聞出版署在今年4月、6月、7月、8月共發放241個國産遊戲版号。前四次版号發放以小公司、輕量級遊戲為主，騰訊、網易作為兩大頭部公司，紛紛錯過此前版号。

此次，網易旗下移動端遊戲《全明星街球派對》獲得版号，這是在去年7月版号停發後，網易首度獲得新版号。

此外，騰訊系公司南京網典科技旗下移動端遊戲《健康保衛戰》順利獲批。據悉，《健康保衛戰》是由騰訊遊戲追夢計劃、NExT Studios和TGideas（騰訊創意設計團隊）聯合推出的休閑塔防類手遊，是與人民日報、中國免疫學會聯合研發的健康益智科普遊戲，着重于展現遊戲的正面社會價值。、

近年來，遊戲版号政策開始傾向于對玩家有益和有教育價值的遊戲。在今年6月騰訊遊戲2022發布會上，騰訊用了近一半的時間介紹遊戲技術的跨界應用和遊戲的社會價值。

在此情況下，雖然本次版号獲批數量較過去四次有所提升，但主要獲批遊戲為休閑益智類移動遊戲，本批版号依然缺少大廠重度遊戲，

今年9月，獲批的休閑益智遊戲數量大幅提高到31個，環比8月增加23個，休閑益智移動遊戲占比提升從8月12%提升至42%。

國金證券研報分析稱，本批版号中，休閑益智移動遊戲版号占比大幅提升，或體現了重度遊戲的過審依然難度較大。

目前，騰訊擁有《Valorant》《Apex》《堡壘之夜》等多款全球熱門重度端遊IP，但受限于版權無法在國内發行。此前2018年，騰訊曾引進全新3A大作——《怪物獵人：世界》，并在全網預熱，将在WeGame發售。但原本定檔全球同步發售的《怪物獵人：世界》卻因被撤銷版号禁止發售，在WeGame下架。

近年來，進口遊戲版号發放逐漸收縮，2019-2021年分别有185、97和78款進口遊戲取得版号，但在今年的五次版号發放中均無進口遊戲獲批。

有媒體統計，之前騰訊每年發行、代理的遊戲超過1000款，但受版号影響，騰訊近幾年每年隻有約200款遊戲上線。

在經曆了一年多的版号空檔期後，騰訊、網易兩家公司的版号儲備都較為有限。2022年6月騰訊遊戲發布會僅公布12款新遊戲，除去今年7月上線的三款遊戲，僅有6款遊戲獲發版号。

今年5月，網易公布了《逆水寒》手遊、《永劫無間》手遊、《暗黑破壞神：不朽》為首的6款新遊，相比往年發布會是新遊數量最少的一次。截至今年9月，網易未上線遊戲中，僅有《隐士錄》和《綠茵信仰》獲發版号。

光大證券分析稱，目前騰訊、網易獲發遊戲體量預計較小，網易《全明星街球派對》前期并無成規模宣傳，預計業績貢獻較低。展望後續質量更優、變現潛力更高的産品獲發版号，将對騰訊、網易業績預期造成較大正面影響。

此外，值得注意的是，國家新聞出版署公布了10款遊戲增報版本，網易、騰訊等多廠商為旗下遊戲申請了多平台版本，在2021年以前沒有增報版本的情況。

這意味着未來多平台遊戲版号審批的機制将轉變為“一個版号可以對應同一遊戲的多個平台版本”，而不必為同一款遊戲的手遊、PC、主機版本申請不同版号，在為新老遊戲打開多平台運營空間的同時，端遊轉手遊等過程或更為流暢。

遊戲廠商出海争渡

根據遊戲工委發布的《2022年1-6月中國遊戲産業報告》顯示，今年第二季度國内遊戲市場銷售收入同比下跌7%。與此同時，國内遊戲用戶的數量在趨于飽和，上半年中國遊戲用戶規模6.66億人，同比下降0.13%，這也是七年以來上半年遊戲用戶首次出現下降。

在國内市場飽和且版号發放收緊的态勢下，衆多國内遊戲公司一同瞄準海外。

網易CEO丁磊在一季度财報會上表示，目前，網易遊戲海外市場營收占比達10%以上，未來希望海外市場占比能達到40%～50%。

早在2019年，騰訊高級副總裁馬曉轶便提出騰訊遊戲的目标是要把出海遊戲的收入做到與國内相同的規模。今年5月，馬曉轶在接受采訪時表示，以前隻會花20%的時間去看海外，而現在60%的時間都用來觀察全球市場。

鬥志滿滿的網易和騰訊在海外都推出了重磅新品。今年6月，由網易和暴雪合作出品《暗黑破壞神：不朽》在海外市場率先上線，根據Sensor Tower數據，《暗黑破壞神》截至7月底的海外總收入已突破1億美元。7月25日，《暗黑破壞神》在國内上線，成為2022年8月網易遊戲旗下收入最高的手遊産品，并跻身中國iOS手遊收入榜第3名。

8月11日，騰訊和完美世界聯手在海外市場正式推出輕科幻開放世界遊戲《幻塔》，遊戲随即登頂美日韓、中國台港澳等市場手遊下載榜，并成為8月全球收入增長最快的手遊。在《幻塔》的帶動下，今年8月騰訊遊戲移動端收入環比增長2%，完美世界移動端收入增長34%。除在海外市場推出新遊外，大舉收購海外遊戲公司加速布局，也成為遊戲廠商的共同選擇。

據統計，截至目前，騰訊在今年共參與了14起遊戲領域投資事件，其中12筆都是布局海外遊戲廠商，其中包括育碧、FS社等全球知名3A大作遊戲研發公司。

今年8月，網易也宣布已收購法國遊戲開發商Quantic Dream，後者旗下擁有《底特律：變人》等熱門遊戲産品，這将成為網易遊戲在歐洲的第一個工作室。截至目前，網易已經在加拿大、日本、美國、歐洲等地成立工作室。

海外本土遊戲開發大廠大多專注于PC和主機遊戲開發，在此類遊戲方面技術和研發儲備較為豐富。而國内移動遊戲廠商在中重度遊戲以及端遊轉手遊方面經驗較為豐富，海外多家主流遊戲廠商（如暴雪娛樂、EA、Krafton）選擇與騰訊網易等遊戲廠商合作或授權推出多款移動遊戲。

海外本土遊戲廠商能更精準把控本地用戶喜好，在全球化的戰略下，為适應遊戲本土化、減少研發成本，未來國内移動遊戲廠商與海外遊戲大廠的合作或将更加頻繁，共同研發、端遊IP轉手遊或将成為更常見的出海模式。

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