幾個月前收到邀請回答問題“怎麼看待聯想的 LOGO 設計？”，當時比較忙就沒怎麼去想這個問題，随便寫了幾個字就不怎麼管了，反正我的回答一般沒人看。

現在聯想又雙叒被“扒皮”而推上了風口浪尖，在愉快地吃着瓜時突然想起這個問題，于是就找了些資料對聯想LOGO做了些梳理，發現聯想的LOGO的進化和應用還是值得去研究一番的。

聯想作為改革開放後比較早并且還存活至今的一個企業，一直以來争議不斷。其高層人品如何，“黑曆史”什麼的作為吃瓜群衆搬凳子看熱鬧就好，這裡主要還是聊聊聯想的LOGO。

根據企業的發展、社會環境變化等因素，品牌的LOGO通常會進行适當的更新變化以适應當前的環境。

聯想品牌大緻經曆“計算所”、“Legend聯想”、“Lenovo聯想”三個階段。

1984年聯想創立，當時的聯想僅僅是賣産品，與後來的“Legend聯想”扯得上關系的應該是它其中一款産品“聯想式漢字系統（聯想漢卡）”（聯想漢卡是倪光南的還是聯想的這裡就不展開了，主題無關）這款産品，也成為後來“Legend聯想”這一品牌名稱的起源。

聯想漢卡

1988年6月，聯想啟用“Legend”這一英文标識。

1989年11月聯想集團成立，“Legend聯想”正式作為聯想的品牌名稱開始一系列的品牌建設。

以2021年的眼光看“Legend聯想”這一标識無疑是比較醜的，但我們評價一樣東西不應該完全脫離年代與環境。 當時國内的标志基本上就是“方”、“圓”、“原子模型”這幾類，更多的是直接文字标識。比如差不多同期的“方正電腦”、“清華同方”LOGO的水平可能還不如聯想這個。

除了蘋果公司，設計在當時各路大佬眼中并不是很受重視的一環，相對而言“Legend聯想”的LOGO還算可以的了。

2003年聯想正式放棄“Legend聯想”而全球換用“Lenovo聯想”這一标識，這在當時被認為是非常冒險卻不得不做的一個決定。據聞改名的原因為“Legend”在海外很多地方沒法注冊，既然品牌名成為了聯想海外擴張的障礙，那麼更換品牌标識就變得順理成章了。

“Lenovo”聯想給出解釋是“‘LE’代表聯想的過去‘Legend’，‘NOVO’為拉丁詞根，代表‘新意、創新’，整合起來就是‘創新的聯想’”。“Lenovo”被戲稱為“來弄我”，但這個解釋為是非常有水平的，在我看來它比把“TCL”、“BYD”強行解釋為“Today China Lion”、“Build Your Dream”的解釋要好很多的。

“Lenovo”品牌自2003年延續至今，這期間調整了三次。

這是第一代“Lenovo”标識，配色使用當時比較流行的代表科技的藍色，當時科技、通信行業非常流行使用所謂“科技藍”這一色調，比如“中國移動通信”、“中國聯通”、“中國電信”三通信巨頭就是其中突出代表了。

中國移動通訊

以“Lenovo”為基礎的視覺規範設計總體上中規中矩，VI系統該有的都有，盡管設計并不出彩，但與“Legend聯想”相比是要好很多的。

這次的調整在配色方面非常大膽，在全面國際化的前提下把原先國内一直用的“Lenovo聯想”組合中的中文“聯想”給去掉，取而代之的是“For those who do”（為了 打工人行動派）這句slogan。這版LOGO迎合了當時的潮流，比較符合年輕人的口味，但也使得LOGO整體變得非常複雜。

為了打工人（劃掉）行動派

這個變化在我看來并不算成功，主要是組合的元素過多，使得在作為LOGO使用時會比較容易陷入混亂，看看由此衍生出來的一些廣告。

可以看出這些廣告都在強調聯想電腦工具這一要素，在風格上更偏Geek極客的一種設計訴求，也符合當時流行的追求“工匠精神”潮流，并且帶有非常強烈的“潮”元素。

盡管在品牌廣告上這一系列廣告如此驚豔，可惜這版LOGO對廣告設計的要求是非常高的，看下這幾個平面廣告（估計是經銷商弄的）來辣辣眼睛，可以看出這款LOGO應用是比較混亂的與不好表現的。

看看這個ThinkStation的廣告，首先可以看到左上角的LOGO，四種顔色構成的LOGO放在顔色這個并不算太複雜的背景上都會讓LOGO處于一種被背景吞噬的感覺，這裡隻評論LOGO的應用，其他設計上的吐槽就免了。

這裡為了使LOGO不至于被背景吞掉而使用了部分描邊這種通常是違反VI規範的做法，LOGO是一個整體，在這個整體上一般的規範都會禁止描邊這種做法，更别說局部描邊這種操作了。

這裡幹脆把“for those who do”給扔掉了。

2015年，聯想LOGO再做了更新并一直延續至現在。

期間LOGO雖然有些小變化，但也隻是根據市場環境的變化進行的輕微調整，這裡就不細分階段了。

“扁平化”、“無襯線”是這個階段設計的潮流所在，差不多時期裡包括“微軟”、“谷歌”這些大佬也紛紛把LOGO更換成更扁平，更互聯網、更時尚的設計。

如宇宙第一有錢的巨硬（微軟Microsoft），就在2012年把從1987年用到2012年的LOGO字體更換成更時尚更活潑的無襯線字體，整體更扁平化。

原來微軟的logo也用了好久了

作為互聯網巨頭裡最喜歡折騰LOGO的Google，也順應潮流把以前花裡胡哨的LOGO給弄扁平 無襯線了。

在差不多的時間段裡，同為電腦巨頭的HP、Dell等巨頭也做了類似的變動，可以認為這是緊跟潮流擁抱移動互聯網的一種表現吧。

這次聯想也把LOGO更換為現在的無襯線字體的LOGO了。

更早前的LOGO就不多做評論，在上一Part裡也已經簡單評論了一些，那麼重點還是看看聯想現在的LOGO吧。

聯想所在的計算機雖然是科技行業，但本質上是制造型企業，這類企業似乎更喜歡用文字型的LOGO，而且也比較穩定，很少會折騰LOGO。比如Sony、三星、富士通等等無不是以文字LOGO為主，或者是純文字，或者是文字的變體圖形，總體上還是以文字為主。

以Sony為例，1973年後這個LOGO就基本沒變過了，而之前到1957年其實也沒非常明顯的變化。

互聯網企業倒是更喜歡圖形LOGO，尤其是國内互聯網企業都快開出動物園了，跑題了不多說。

聯想的LOGO設計字母相比之前的LOGO更年輕、更符合現代潮流，隻看這6個字母似乎并沒有特别出彩的地方，但是它并不僅僅是“Lenovo”這六個字母，而是由字母與底框色塊結合而成的一個整體，整體看它就是一個應用非常靈活、适應性非常強了。

稍稍傾斜的“e”給它帶來了辨識度和活力。

參考一下它的品牌說明，我隻有英文版的，用我蹩腳的英文翻譯一下看看，錯了别打我。

The Lenovo logo is a window into our world.

We take people on a journey to dynamic and vibrant places.

Our logo is forever in forward motion, demonstrating that Lenovo never stands still.

聯想标志是一扇通向我們世界的窗戶。

我們引領人們前往充滿動力與活力的地方。

我們的标志是永遠向前的，表示聯想從未停止。

可以看出這版LOGO想表達的是一種活力與動力，基于此這版LOGO的自由度非常高。

甚至高得有點離譜了！幾乎所有的顔色都可以作為LOGO的背景使用，也可以用上充滿活力和動感的圖片。

聯想這版LOGO是我見過應用最靈活的，可以用在多種品牌色之上，可以用在圖形甚至動态圖形上，理論上它的組合可以有無限多種，這樣它可以滿足于實體産品、平面、動态、互聯網等各種應用場合。

聯想旗下有相當多的産品線，電腦有“ThinkPad”、“YOGA”、“拯救者”、“小新”等系列産品；手機有“MOTO”、“ZUK”等系列，作為實行一個多品牌策略的品牌集合，“Lenovo”對子品牌有背書功能，在系列産品品牌不夠強大的時候它也起到主品牌的功能。

這一策略在産品的标識應用上非常明顯，如“ThinkPad”、“YOGA”、“拯救者”、“MOTO”等就很明顯地在突出這些品牌的形象，“Lenovo”則作為背書标簽放在不太明顯的地方。

這些産品的A面均為子品牌更明顯（尤其是級别更高的ThinkPad），母品牌“Lenovo”以标簽的形式進行背書，就和衣服上常用的小标簽一樣安安靜靜的，不喧賓奪主，但也有足夠的辨識度。

相對較弱的如“小新”、台式機、一體機等産品線則以“Lenovo”為主體進行展示，強調“Lenovo”的品牌屬性。

在廣告、平面等應用按時間線得分兩部分來講，聯想為全面國際化在國内與海外均使用統一的“Lenovo”英文标識。

這方面國内的廣告與海外的應用基本保持一緻，在大多數情況下“Lenovo”是作為标簽來使用的，很收斂不喧賓奪主。

而在其他場合其應用則非常靈活、醒目。

這也是非常少有的包含動态規範的品牌。

盡管2015版裡也有“Lenovo 聯想”中英文組合，但在2017年前，這個組合是比較少應用的，主要還是以“Lenovo”為主，這應該是國際化的需求，全球統一規範。

2018年“5G投票門”爆發，聯想受到了廣泛的質疑，“Lenovo聯想”這一組合的應用比之前要多一些，但總體上還是以“Lenovo”為主。

2018年9月前後中國内地的LOGO發生了改動，“聯想”這兩個中文字被做了些修改，這時候“Lenovo 聯想”的應用才多了起來。

“5G投票門”的影響應該是這一變化的原因之一。

也許是為了強調聯想是中國企業這一屬性，配合這版标識的廣告宣傳也有了比較大的變化，“Lenovo”不再是作為小标簽靜靜地躲在一邊，“Lenovo聯想”被放在了比較醒目的位置。

這版LOGO的标識更突出，但它的擺放太規矩以緻相對之前的“标簽”式的用法要差了不少，更重要的是“Lenovo聯想”這一組合并沒能做到很協調的結合，“Lenovo”與“聯想”是分開的兩個元素強行組合，而不是一個和諧的整體。

這種不協調的組合在一些相對比較複雜的背景裡使用的話就很容易會造成偏差，要不是中文偏重，要不就是英文偏重。

例如這張海報的LOGO裡中英文偏差就非常大了，中文部分甚至可以被忽略掉。

再比如講台上的這個LOGO的應用也是有一種非常強烈的不協調，重量全放在“聯想”二字裡，尤其是按規範要求LOGO與周邊要有一個“L”的留白時，給人的感覺就是打了幾個補丁。

再看下這兩個店的對比。

很顯然左邊的門頭設計感更強，右邊就非常平庸了。

綜合來看聯想LOGO靈活度之高是非常少有的，進能做主導，退能做背書，應用靈活、充滿活力、動感十足，遺憾的是中英文組合應用雖然滿足強調“中國企業”屬性的需求，但這一組合是不協調的，這使它的應用受到了限制，缺少靈活性和活力，較英文版本要平庸了不少。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!