文 | Jennie
國慶前夕,喜茶更換了品牌Logo的圖案:塗黑的頭發沒了,握杯子的手指也不見了。截止到目前為止,可查詢到的喜茶官方社交平台的Logo均已更新。
面對突然換掉的Logo頭像,網友表示感覺很“秃”然,仿佛阿喜一夜之間就秃了。
随後,喜茶在官方微博發布了“重金征集,喜茶想找你聯名”,表示10月起開展首屆“阿喜全身像征集大賽”,征集粉絲的“靈魂之作”。
然而過了一個國慶假期,我們發現喜茶各大官方賬号的Logo頭像又變了。喜茶給“秃頭阿喜”鍍了一層金邊。
據Morketing發現,喜茶Logo“換裝”并不突然,從過往喜茶的動作來看,在喜茶開展聯名、推出新品等活動時,品牌就會在其社交平台限時“換裝”。
實際上,更換Logo是喜茶品牌營銷的一種方式。喜茶的Logo擁有高辨識度和延展性,因此,它可以成為品牌活動中用戶二次創作的來源,也是喜茶加強與消費者互動的工具。但是,Logo營銷隻能帶來一時熱度,品牌想要長久建立與消費者的聯系關鍵還是要靠産品本身。
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