每經記者：趙雯琪 王郁彪 王紫薇 陳婷

每經未來商業智庫每周定期分享《一周未來商業》，圍繞電商/新消費、物流/供應鍊、生活服務、以及未來商業創新創投領域，以“事件 短評”的形式，洞見未來商業發展趨勢。

上周（10.4~10.10），我們為您共盤點了10件熱點新聞事件。

#電商/新消費#

1、【抖音電商“十一”消費數據：國潮商品銷量高 國貨服飾同比增長840.39%】

國慶小長假期間，消費者購買國貨熱情高漲。抖音電商“十一”消費數據顯示，10月1日至7日，國貨服飾、國産美妝、傳統手工藝品、圖書等商品銷量均取得不同程度的增長，其中，抖音電商上國貨服飾銷量比去年同期增長840.39%，國産美妝商品銷量同比增幅為667.12%，非遺好物、傳統技藝制作的商品備受青睐，同比增幅達527.91%。此外，抖音平台“富域豐收季”專區通過多場原産地直播，幫助當地農副産品出圈。數據顯示，抖音電商15天内共銷售了多地農副産品4323萬單，農貨銷量同比上漲284.1%。

未來商業短評：從戰報來看，國潮 新品牌 興趣電商帶來了不錯的化學反應。抖音電商業務部活動運營總監範瑞真在“2021未來商業高峰論壇”上曾表示，國潮新消費場景與“人群”有關。新消費力崛起，加之國内優質的工業及供應鍊體系，及新電商平台的崛起為國潮新消費帶來了快速發展期。抖音對此也早有布局，今年4月抖音電商宣布，希望幫助100個新銳品牌年銷破億元。并推出了富域計劃、富藝計劃、富知計劃入局農、藝、知識類國貨領域。新電商平台希望分羹，傳統電商平台也在通過多策略防守，國潮新消費這一風口争奪還遠沒到終局。

2、【京東超市發布史上最大力度開放平台新商家扶持減免政策】

近日，京東超市發布了史上最大力度的開放平台新商家政策，圍繞商家最關心的成本、效率、增長、體驗等問題，推出“雙降、三提升、三增長”多重舉措為新商家保駕護航。費用雙降，為降低新商家入駐和開店成本，京東從商家質保金、平台使用費、扣點三項主要費用入手，提出“雙降”舉措，推出部分類新商家入駐免6個月扣點、免3個月平台使用費等政策，持續降低商家準入門檻和經營成本。效率三提升，為提升新商家入駐效率，在确保資質合規、嚴格商品品質控制的基礎上，大幅度簡化入駐流程、提升審核時效。三項保增長舉措，為助力商家快速成長，京東提出“三增長”舉措，為新商家提供完善的成長培訓體系。

未來商業短評：兵馬未動，糧草先行。2021年雙11即将到來，京東、阿裡等主流電商平台紛紛推出新一輪升級後的多項商家扶持政策，圍繞降成本、簡化入駐流程等，為雙11平穩運行開足馬力。此外，大促節點也是拉新、推新的絕佳時期，無論是京東超市新商家扶持減免政策的推出，還是阿裡媽媽于近期推出幫扶新品牌商家提高曝光及營銷效率的萬相台的落地，都是搶在大促期收獲新鮮血液的有力舉措。

3、【淘特上線微信掃碼付 雙11前完全開放】

10月9日，阿裡旗下性價比電商平台淘特宣布，上線微信掃碼付功能，目前部分用戶開始測試，雙11前完全開放。值得注意的是，淘特并非和微信支付直連。微信掃碼付是淘特通過和微信有合作關系的第三方支付機構合作，實現與微信的互聯互通。在消費者選擇微信掃碼付方式後，自動生成付款二維碼。保存圖片後，再通過微信掃碼進行支付或者發送好友代付。據悉，淘特年初啟動了服務微信生态的項目。今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申請，不過目前仍在審核中，還未得到騰訊和微信方面的回應。

未來商業短評：多種因素推進下，中國互聯網平台間的“世紀大互通”，或許“時機已至”，阿裡顯得更為迫切。對于淘特而言，接入微信生态能給其帶來更多新用戶，隻是，如果當真可以接入微信生态，淘特也需要注意如何保證自身App獨立性等問題，更需要繼續探索建設自身的造血能力。

#生活服務#

1、【美團被處34.42億元罰款，回應稱将杜絕“二選一”】

10月8日，市場監管總局依法對美團實施“二選一”壟斷行為作出行政處罰，責令其停止違法行為，并處以2020年中國境内銷售額（1147.48億元）3%的罰款，共計34.42億元。對此美團方面發布公告稱，“我們誠懇接受，堅決落實，按照《行政處罰決定書》和《行政指導書》全面深入自查整改，杜絕‘二選一’。并将以此為戒，依法合規經營，自覺維護公平競争秩序，切實履行社會責任”。

未來商業點評：今年以來，反壟斷監管趨嚴。在平台經濟發展初期，由于缺少明晰的競争規則，互聯網平台激烈競争的同時伴随着野蠻競争、無序擴張。如今平台經濟發展進入關鍵時期，通過強化反壟斷監管，營造公平競争的市場秩序至關重要，美團的行政處罰再次為整個行業提供了指引：對于此前積累下來的曆史問題，應當以規範、合規、健康為原則進行主動調整。

2、【京東健康上線互聯網寵物醫院】

今年雙11，京東寵物将把200個趨勢新品打造成為爆款。每經記者 王郁彪 攝

10月8日，京東健康寵物醫院正式上線，同時，京東寵物對“安心養寵”戰略進行了全面升級，力求在即将到來的京東雙11為廣大養寵人士提供更加全面的“安心養寵”新體驗。據悉，作為業内首批互聯網寵物醫院，京東健康寵物醫院除了為寵物主提供一站式醫療健康服務等。今年京東雙11，京東寵物将集中優質資源，把200個趨勢新品打造成銷售爆款。

未來商業短評：京東寵物不斷試水新業務是近年來寵物經濟蓬勃的側寫。數據顯示，2021年寵物行業市場規模預期将達到2440億，寵物經濟的增長空間巨大。此外，養寵的寵物主多是注重新消費體驗的年輕人，是當下各大平台想要收獲和吸引的最關鍵的客群之一，因此，對于寵物業務的加碼，同樣是巨頭在為自己的未來下注。

#物流供應鍊#

1、【順豐航空機隊規模增至67架】

10月8日，順豐航空有限公司第67架全貨機B-220Z完成客改貨，由成都飛抵深圳，正式加入順豐機隊。這是順豐航空于2021年投運的第6架新運力，B757-200型的飛機數量也由此增長至37架。順豐航空是目前國内運營全貨機數量最多的貨運航空公司，在役運力包括2架B747、11架B767、37架B757及17架B737-300/400。

未來商業短評：正值“金九銀十”的消費旺季，消費活力的釋放也為電商物流帶來新一輪高增速增長。而緊接着到來的是雙11以及年底密集的大促期，電商物流高峰在即，随着第67架新運力的入列，順豐航空的總體運能将得到進一步擴充，并為即将到來的年底物流高峰做好運力資源的保障準備。

#創新創投#

1、【蜜雪冰城拟A股上市】

小縣城裡蜜雪冰城門店 每經記者 劉雪梅 攝

近日，河南證監局信息顯示，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市場IPO上市，正在接受廣發證券輔導，已于9月29日在該局進行輔導備案。蜜雪冰城1997年誕生于鄭州大學周邊，在選址、産品、定價等方面均以“農村包圍城市”式的商業路徑，盤踞3-10元奶茶價格區間。蜜雪冰城官網顯示，其已在國内開出超過10000家門店。在此之前，蜜雪冰城鮮有接受外部投資。啟信寶顯示，2021年1月，蜜雪冰城完成首輪20億元融資，由美團龍珠和高瓴領投，CPE源峰等機構跟投。

未來商業短評：盤踞下沉市場，專注于低價格區間，拼多多之後，蜜雪冰城可能是商業領域“農村包圍城市”的又一勝利。蜜雪冰城目前體量龐大，但需要注意的是，蜜雪冰城目前體量與其選擇加盟的形式有關。啟信寶顯示，蜜雪冰城目前現存了66條與食品問題相關的行政處罰。過于依賴加盟模式，如何管理加盟店保證産品質量？這或許是蜜雪冰城需亟需向市場回答的問題。

2、【永璞線下首店即将開業】

10月8日，據媒體報道，繼三頓半之後，永璞咖啡的線下首店也将從上海開始。首家測試店計劃會在上海的某個公館内，不臨街，預計于10月底或者11月初開業。6月，永璞咖啡已完成超過5000萬元的A 輪融資，本輪投資方為衆源資本和麥星資本。至此，永璞咖啡整個A系列融資金額已超過億元。永璞咖啡創始人鐵皮對外表示，本輪融資資金将主要用于市場推廣、品牌升級及供應鍊能力提升。

未來商業短評：從線上起家的精品咖啡，成功地在線上力壓傳統品牌，如今，無論是三頓半，還是永璞，在有了線上基礎之後迫切地希望在傳統渠道尋找到新增量。隻是，在傳統渠道，無論是三頓半，還是永璞都将遇到此前巧妙規避的強大對手。對這些貼有“網紅”标簽的精品咖啡品牌而言，是否能打響這場“線下巷戰”，決定着它們未來發展空間的大小。

3、【和府撈面成立電商公司】

10月8日，海南和府電子商務有限公司成立，注冊資本500萬人民币，法定代表人為張亞群，經營範圍含食品經營（銷售散裝食品）；餐飲管理；食品互聯網銷售（僅銷售預包裝食品）等。股東信息顯示，該公司由江蘇和府餐飲管理有限公司（和府撈面關聯公司）全資持股。和府撈面對此回應稱，公司的确有規劃在接下來推出一個獨立的線上品牌，不過具體情況還有待後續披露。至于海南電商公司的成立是否用于服務該線上品牌，對方回複稱：暫不清楚。

未來商業短評：在資本助推之下，打響一個招牌并不難，和府撈面需要思考的問題已經是“如何走向長紅”。近期，和府撈面不但持續布局供應鍊建設，還有了加碼線上渠道的舉措，為了持續獲得資本青睐，和府撈面需要不斷講出新故事。

4、【兩月内完成兩輪融資 番茄口袋再獲A 輪融資】

10月9日,番茄口袋宣布已于近日完成A 輪融資，但投資方與融資金額官方未對外披露。這也是番茄口袋在8月宣布獲得創新工場領投的5000萬A輪融資兩個月内的新一輪融資。番茄口袋方面表示，本輪融資主要用于線下門店的全國性布局、品牌建設、用戶運營和人才引進等，同時将在Z世代年輕人的生活方式上進行更多探索。官方消息顯示，番茄口袋成立于2020年，聚焦為Z世代年輕人提供各種好玩、有趣、潮流生活方式的潮趣空間，目前已經完成在北京朝陽大悅城、西單大悅城、合生彙三家門店布局，同時即将在11月開啟第四家門店——三裡屯主題概念店。

未來商業點評：兩個月完成兩輪融資，可見資本對于Z世代消費場景依然充滿興趣，一個明顯的趨勢是，當今的年輕消費者在線下場景中購物，不再以購買功能性商品為唯一目的，線下門店正在兼具商品陳列、互動、社交等功能，不過在迎合Z世代消費習慣的同時，新品牌和新消費場景也應該循序叠代，做到符合年輕消費者的價值觀同時考慮如何走得長遠。

每日經濟新聞

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