在我們平時刷到朋友圈廣告的時候，第一時間吸引眼球的是圖片，還是圖片上的一些文案？

是什麼東西先讓你停留并點開去仔細閱讀它，這個東西是圖片還是文案呢？

我很肯定大多數人的回答都會是——圖片！

廣告一般都是通過圖片以及圖案所具備的創意引起了你的注意，之後再去引導你細看文案。

所以圖片和視頻作為引發點擊的因素影響力占比最大，其次是圖片上的文案。但兩者對于信息流廣告來說都是缺一不可的，圖片上文案起到的作用是傳達基本的産品信息，簡潔明了的文案傳遞的信息，讓人有了大緻了解後産生興趣做出反應從而點擊進入廣告内部詳情。

而一個撩人”的外層創意的設計拆分成圖片部分和文案部分來看的話，要注意以下幾點基本要素：

1. 吸眼球的圖片設計

吸引眼球的圖片設計主要着重的是産品和服務主體的賣點突出，配色美觀，排版通俗易懂；通過對圖片設計上的場景化、生活化，會讓訪客會更有代入感，也可以使得圖片設計實現圖文統一，表裡如一；

而素材差的特點主要有以下幾點：

1）主次不分，賣點不突出；

2）配色雜亂，眼花缭亂；

3）無趣，文案太官方，沒有亮點；

4）畫面違和令訪客迷茫；

5）内外不同，過度利用标題黨。

2. 吸引眼球的配色

信息流廣告圖片設計在配色方面，一般建議的話是最好不超過3種顔色，其中包括：字體顔色，背景顔色和重點突出重點文字顔色，其主要原因是為了避免畫面整體顔色太繁雜，無論是背景、主題還是文字都要考慮色彩搭配的統一和諧和互相對應。

像是創意外層、内頁如果是促銷性活動，用紅色框出來相應的重點内容，或者用紅色文本都可以在圖片上突出顯示你的價格、折扣，起強調作用；但在醫療美容廣告上則需要減少使用大面積的紅色，因為紅色會讓人聯想到血腥的畫面，所以醫療美容行業的廣告圖片設計可以選擇一些白色、藍色、綠色等淺色。

其次廣告的色彩搭配還需考慮是否符合企業品牌調性，廣告圖片的清晰、奪目、有沖擊力，能對用戶可以産生一種視覺吸引。

3.高品質的文案撰寫套路
一個能抓住客戶眼球的廣告設計必不可少的就是高質量的文案，文案如何去撰寫和修改具體可以參考一下幾點：

1）利用心理學：

廣告中無論是圖片還是文案利用心理學都是非常常見的，比方說錨定心理，現在很多廣告中，在推銷商品的時候，都給一份相關産品的價錢，來顯示自己産品多便宜。再比如說配套心理，換了新床單，就會想連被子也一起換掉。

再比如說更常見的接近性心理：

主要包含年齡接近、地域接近、職業接近、學曆接近

“年齡接近，同齡人創業，已經成功不如自己開一個美容培訓班。”

“寶媽在家沒工作不如創業開培訓室，不僅輕松兼顧家庭還能賺取零花錢。”

“投資什麼門店好，寵物服務類行業很吃香，開一個寵物店，半年盈利。”

等等通過各種心理學的理論來使消費者對産品或者企業服務産生好奇。

2）核心關鍵詞

顧名思義就是從你的項目内容或者想要推廣的産品中找出最關鍵的詞，進行文案撰寫。

比如說主播行業：

“解密直播财富密碼，低學曆，無門檻也可以報名”

“誰說直播就要有才藝有顔值，隻要有膽就能紅。”

“月薪3萬 不用為找不到工作而擔憂，帶你從0賺到無盡！”

再比如說家裝行業：

“瘋搶！瘋搶！XX家裝。夏季現金低折扣，廣東還有最後6個名額。”

“XX家裝夏季火爆簽約中20天定制換新，最後剩下6個名額，過了再無此特惠！！！”

3）巧用數字：

廣告語言中的數字運營主要是對廣告訴求進行具體化、誇大化或抽象化處理。通過數字在廣告中的呈現也能讓消費者清晰地了解到産品的效果等等。比方說一些藥品的廣告文案：

“你不知道輕松降體重的5個秘密,.已經有10萬人因他受益。”

“99%的高血壓患者不知道辦法，已經在國外傳開了。”

4）情感共鳴

情感營銷是以消費者為中心，喚起消費者的共鳴，滿足消費者的情感需要，同時吸引消費者為情感消費。通過有溫度的内容來吸引消費者。比方說：“還記得當年下的20人大話西遊副本嗎？現在手機也可以一起玩兒了” “工作時間緊，好久沒有享受和兄弟們一起打怪升級的感覺，現在點擊即可下載”

5）日常的素材積累

平時可以通過各種廣告創意平台、設計平台積累多一些同行業創意點、創新點并進行總結形成自己的一套文案套路，也可以通過改寫原有的文案來鍛煉自己的思維。

好的劇本和文案大部分都是借鑒同行業的爆款進行編改，而不是自己絞盡腦汁花大把時間去想一篇自創的原創，時間花了，還不一定有效果，隻會浪費自己的時間成本。

以上就是就是本次關于信息流創意廣告的分享，關于圖片和文案方面還有很多不同方向可以思考、學習，平時也可以多去關注多一些新的潮流熱點設計，才能掌握自媒體時代的流量密碼。

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