如果說品牌的LOGO是一個品牌的門面，那麼VI設計就是品牌的靈魂。VI設計是指以标志、标準字、标準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系，将品牌理念、品牌文化、服務内容、企業規範等抽象概念轉換為具體符号，塑造出獨特的品牌形象。

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因此一套優秀的VI設計作品關注的并不僅是配色、排版、字體......關鍵還有設計的内涵是否能與品牌本身的文化精神相匹配。在之前的文章已為大家介紹了什麼是VI，以及優秀的VI在市場中可幫助品牌保持獨特性、快速招商等作用。

一、把控标準色調性

顔色是VI設計最敏感的組成部分，會直接對受衆産生視覺沖擊。不一樣的色調會給受衆不一樣的心理反應，甚至會直接影響消費者的購買欲。因此品牌在選取标準色色調時，應注意把控一個大的方向，既要大膽有創意，又不能與産品所屬類别或品牌所在行業相沖突

紅色具有很強的視覺沖擊力，流露出熱情、積極；而藍色讓人聯想到海洋、天空，給人一種現代感、明朗清爽感覺。市面上大多便利店、超市都會選取這兩種顔色，如沃爾瑪、宜家、紅旗連鎖等等。

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企思妙想在為梓一樂購便民超市進行VI設計時也同樣選取了紅色和藍色，大面積的藍色清晰、明亮，引人注意，與少量的紅色搭配更加協調、有朝氣，增加畫面的愉悅氣氛，拉近便民超市的受衆——普通百姓的距離。

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企思妙想VI案例

二、設計抓人眼球的LOGO

在VI系統中，LOGO是最重要的部分，在設計LOGO的時候，應該确保與企業文化理念相融洽，做到簡約大氣，但抓人眼球。蓉城陽光是成都一家老牌推拿店，22年來一直專注于推拿手法服務，以幫助顧客解決肩頸酸痛、失眠等問題。

企思妙想LOGO設計案例

​企思妙想團隊在進行VI設計時，将LOGO的整體設計為一個太陽的形狀，彰顯其“陽光、健康”的特點，并将一隻正在進行推拿動作的手作為LOGO的視覺中心，就直接突出了其服務内容——“推拿”。

通過簡單、大氣的線條就将品牌的服務内容、品牌精神都娓娓道來，輕易地就與市場上其他如足浴中心、針灸館等休閑服務中心區别開來。

三、傳遞品牌内涵

優秀的VI設計無不是在表達品牌内涵方面取得成功的。VI的根本目的就是品牌通過視覺形象在應用系統中的廣泛應用，統一而充分地表達品牌理念和内在特質，以求得廣大公衆的認同。因此，在VI設計的過程中，不僅要保證各個元素具有創意和美感，還要注重品牌内涵、氣質的表達。

企思妙想VI案例

因蓉城陽光20多年來的堅持專注“推拿”，始終如一的專研态度是它最大的亮點。因此，在其VI設計中，企思妙想團隊無論是從選色還是LOGO設計都将“經典、踏實”作為理念，貫穿主線，才有了沉穩的卡其色主色調，簡潔大方的線條LOGO設計。整套VI系統下來，給受衆一種“這是一家專業的推拿店”的感覺。

簡而言之，VI設計一定要對品牌的定位、文化有清楚的了解，無論是色彩的運用和LOGO的設計都緊緊圍繞品牌文化，這就是VI設計的靈魂所在。

品牌的靈魂通過VI系統表達出來，就使品牌在市面上更具個性化和創新性，增強品牌辨識度，使客戶和消費者對品牌産生更加深刻的印象和好感，從而提升品牌競争力。

此外，在知識産權愈加被重視的今天，若想VI設計合法商用，一定要及時進行商标注冊、著作權保護，以保證品牌智慧成果的健康成長和安全運用。

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