圖片來源：小紅書@歐陽娜娜Nana

歐陽娜娜的自創品牌“nabi”，也翻車了？

據悉，該品牌開售以來吸睛無數。截至11月30日，據“nabi”小程序，包括衛衣在内的6件商品已售罄，然而，在快速售罄的同時，有聲音稱定價為988元的純白浴衣實際成本不足百元，存在收割粉絲韭菜的嫌疑。

浴衣單件988元

商品定價被吐槽

已經有大提琴演奏者、演員、歌手等多重身份的歐陽娜娜，如今又增加了一個新身份，推出自創品牌“nabi”，并于11月22日正式首發該品牌第一個系列“雲朵膠囊系列”。

據“nabi”官方小程序，截至北京商報記者發稿時，“雲朵膠囊系列”中的眼罩、長褲、襪子、圍巾、衛衣及玩偶這6件商品均已顯示售罄，僅剩餘浴袍及睡衣套裝仍在繼續銷售。

圖片來源：nabi小程序截圖

然而，在産品熱銷的同時，針對“nabi”的争議也接連出現。有聲音稱，“nabi”的産品定價過高，一個眼罩148元，兩雙襪子168元，浴袍、睡衣套裝則均定價為988元，與其面料材質并不相稱，并有業内人士透露，浴袍成本價約在50元/件，這也使得“割韭菜”的質疑聲愈演愈烈。

圖片來源：nabi小程序截圖

據天眼查App顯示，nabi品牌關聯公司上海娜比文化科技有限公司成立于2022年8月，注冊資本500萬元，經營範圍含文藝創作；化妝品批發；工藝美術品及收藏品批發；鞋帽批發；珠寶首飾批發；針紡織品及原料銷售等，由Newsleepco Limited全資持股。

此外，知識産權信息顯示，上海新升達娛樂集團有限公司已申請注冊多枚“NABI”“NABI STUDIO”“娜比”商标，國際分類包括布料床單、服裝鞋帽、廣告銷售等，其中多枚商标已注冊成功。北京商報記者就當下的消費質疑聯系“nabi”方面，截至發稿時暫未得到回應。

明星自創品牌成風翻車

不是個例

明星發展副業早已不是一件新鮮事，而在衆多副業中，依靠積攢的名氣推出自創品牌也成為不少明星的選擇。

北京商報記者注意到，在明星自創品牌中，切入餐飲行業的不在少數，包括薛之謙、鄭恺、杜海濤、包貝爾、賈乃亮在内的明星均在全國多地紛紛開設餐廳，尤以火鍋店居多，并逐漸形成連鎖品牌。與此同時，也有不少明星推出潮牌，如黃明昊曾創辦潮牌TWOEX2，潘玮柏與李晨則合作開設潮流品牌店NPC等。

在明星自創品牌接連登場的同時，質疑聲卻從未消失，并不時被曝出産品問題。就在今年7月，杜海濤創立的火鍋品牌加盟店便被曝出存在因食品加工操作區設置不規範、蠅蟲防消不到位被責令停業整改的消息。而在此前，還曾有消費者投訴稱在該品牌的火鍋湯菜中發現蒼蠅。對于消費質疑與處罰，該品牌火鍋發表緻歉聲明，并稱杜絕再次發生同樣的情況。

當明星餐飲店因食品安全問題被頻頻诟病，明星潮牌同樣也未能逃脫。以黃明昊2020年開店的潮牌TWOEX2為例，不少消費者認為店内産品的性價比不高，短袖T恤定價在500元以上，使得該潮牌也多次被質疑。在今年1月，該潮牌宣布公司業務調整，并關閉了天貓和淘寶及抖音店。

自身流量是快車道

品質才是硬道理

不可否認的是，明星創辦的自有品牌借助名氣和流量，往往一經亮相便吸睛無數，并不缺少關注度，并吸引粉絲及更多消費者進行購買。但頻頻引發的質疑與被曝出的質量問題，讓明星自創品牌持續陷入争議。

在數字文創産業智庫研究員李傑看來，在定價方面，明星自創品牌很難去衡量是否價格過高，原因是産品本身包含了明星自身的名氣，成為品牌價值的一方面，并結合目标市場進行定價。但無論價格高低，明星品牌均應保證産品應有的質量，這是消費者在購買商品時的合法權益。

消費者宋女士向北京商報記者表示，明星自創品牌确實會吸引自己的關注，尤其是自己喜愛的明星，也會想要購買産品支持一把，可近年來頻頻出現的質量問題也漸漸令自己望而卻步，甚至也會連帶對明星産生質疑。

李傑認為，流量相當于明星自創品牌切入市場的加速器，不僅誕生便站在聚光燈下，在打出市場上走上一條快車道，還能借助粉絲效應及粉絲向外圍的傳播獲得更多消費群，但在快車道能否一直走下去，品質才是硬道理。且品質不佳的産品不隻會損害該品牌的形象，最終也會影響到明星自身的形象及後期的演藝事業。

記者丨鄭蕊

編輯丨汪乃馨

圖片丨nabi小程序截圖、小紅書@歐陽娜娜Nana 截圖、新浪微博@杜海濤 截圖、新浪微博@TWOEX2 截圖、壹圖網、新浪微博截圖

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