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品牌個性決定了品牌的形象嗎

品牌 更新时间:2024-08-20 14:12:57

品牌形象提升是在市場發展與企業戰略的共同作用下,進一步提升品牌的内涵,推進品牌成長,通過品牌的規劃、梳理以及設計,使得品牌形象得到改善與升級的一種策略行為,可以帶動整個企業對于外部資源管理的創新,有力促進經濟效益的增長。

品牌個性決定了品牌的形象嗎(原品牌與形象提升後的品牌關系)1

一、延續原品牌基調,做品牌形象升級

當一個品牌已經成為消費者認知中不可或缺的,形成了難以磨滅印象的,尤其是情感上是很難被替代的時候,做品牌提升時我們需要延續原品牌的基調,保留它的一些關鍵元素,包括比如說像色彩、圖形、基本的構圖、基本的符号等,在此基礎上做一些品牌形象的升級和優化來傳承原品牌的一個精髓,而不至于割裂原品牌的優勢讓消費者和受衆措手不及。

二、颠覆原有品牌基因,重新塑造品牌形象

當面對一個品牌,雖然它有一些原有的品牌基因,但它的品牌基本定位并不能夠很好地表達品牌的優勢和精髓,甚至說消費者對此品牌有一些負面的認識。這個時候,企業需要颠覆原有品牌的基因和感受,重新塑造品牌形象,以一個嶄新的面目呈現在消費者面前,這對于提升品牌形象是非常有效的。

品牌個性決定了品牌的形象嗎(原品牌與形象提升後的品牌關系)2

三、傳承原品牌關鍵信息,讓品牌形象煥新

當一個多年的品牌發現市場競争越來越激烈,自身的市場份額逐漸縮減,就要深思品牌真正的市場優勢在哪裡,也許不一定是當初品牌所具備的特質,通過深度挖掘客戶端的認知也許會得到一個客戶認同的領域優勢,而客戶沒意識到的新品類,這就要把這個關鍵信息悉心保留并呈現出來,但并不一定延續它之前品牌的視覺符号,而是通過加強對關鍵信息的形象化表現,更直觀明确的呈現在消費者面前,讓品牌煥發新的面貌,進而提升品牌形象。

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