說起電商造節的鼻祖，淘寶雙十一當之無愧啊。除了如雷貫耳的知名度外，那業績更是響當當的。2009年，淘寶商城舉辦了第一次"雙十一"購物狂歡節，這個曾經讓大齡男女略感尴尬的光棍節轉身一變，竟成為了全中國最具影響力的全民購物節，從而引得多少電商平台的羨慕嫉妒恨啊，但京東、蘇甯，國美等各大電商大佬們眼瞅着雙十一這個大蛋糕卻不能瓜分，隻能在一邊捶胸頓足啊。因為早在2014年11月11日前夕，阿裡巴巴就向廣大媒體發布了一封通告函，稱"雙十一"是阿裡巴巴的注冊商标，要求其他電商企業不許發布帶有"雙十一"字樣的内容，否則構成侵權。但是感謝馬雲的這次突擊，讓電商大佬們長了個記性，明白隻有打造自己的節日，并為其注冊商标，才能活的心安理得，理直氣壯。所以為了跟淘寶的雙11抗衡，京東聯合蘇甯易購、1号店、當當網等多家電商一起發起反擊戰，紛紛注冊各種商标，打造各種電商節。由此掀起了狂熱的造節運動。

這邊六月份的電商市場硝煙彌漫，那邊中國零售業巨頭的蘇甯也不甘寂寞。随着蘇甯國内市場的延伸與海外版圖的擴大，蘇甯易購也以店慶節日為賣點，注冊了“818”，“全民818發燒節”的相關商标，同時放出各種促銷大招，點燃全民購物激情。據說還是趁着老對頭京東老總新婚之際偷偷注冊的商标，為年度的818電商節打上深刻的蘇甯烙印。不過随着電商節引爆零售市場這一玩法逐漸成熟，蘇甯注冊818相關商标也是意料之中的。

看着國内各大電商拼得你死我活，樂視也不甘示弱，來了個919！九月份一到，919樂迷節信息便以排山倒海之勢席卷各大媒體報道平台。查詢結果顯示，樂視早在2014年11月份就提交了九一九相關商标注冊申請，令人咋舌的是，除此之外樂視又造了一個414生态電商節，同時注冊了相關商标，是全球電商行業唯一一家一年打造兩個電商節的互聯網公司。差不多同時，經常與樂視掐架的小米也首度提交了“米粉節”商标注冊申請。

孤單是一個人的狂歡，狂歡是一群人的孤單。自家一個人玩好當然不如大家一起玩好。除了上面介紹的幾個主流電商節，還有各式各樣的電商節，比如唯品會12.8，聚美優品3.1，亞馬遜8.19。除此之外還有琳琅滿目名字起的腦洞大開的各種電商節。什麼洋碼頭“黑色星期五”，1号店“寵愛女人節”，京東超市蝴蝶節，蘇甯易購閨蜜節，蜜芽瘋搶節，蘑菇街任性節，美麗說傲嬌節……看的小編簡直目不暇接。這些電商造的各種節日用手指頭加上腳趾頭也數不過來啊！寫到這裡小編忍不住疑問，這麼多五花八門的電商節名稱，如果用于網站頁面上的各種廣告宣傳語中，究竟是不是一種商标性的使用呢?而且像618，雙十一這種描述日期的詞語，作為用以描述促銷活動的商标，是否具有顯著性呢？又是否有權阻止其他人使用618，雙十一這些文字去描述或者宣傳在同時間範圍内舉行的促銷活動呢？在各種電商節商标鬥法與問題的背後，小編看到的不僅僅是電商之間的激烈競争，更是電商時代裡，對商标的重視與保護很可能是電商赢得成功的關鍵點之一。

來源：中國知識産權雜志

編輯：标天下

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