你在無中生有暗度陳倉憑空想象憑空捏造無言無語無可救藥

作者|套路編輯部

來源|運營研究社

前幾天，我在微博上看到了一個奇怪的熱搜：

郭老師直播和老公打起來了

打開熱搜，是郭老師和她的老公達令互掐脖子的視頻……

郭老師是誰？不是郭德綱的那個郭老師，而是現在最火的土味網紅郭老師，本名郭蓓蓓，雖然才 26 歲，但平時的形象往往是這樣的：

今年年初，郭老師憑借一首洗腦 BGM 爆紅。你可能沒有看過她的直播，但你一定在抖音上刷到過那首萬千網紅都在用的、由她的梗改編而成的 BGM：

你在無中生有暗度陳倉憑空想象憑空捏造……

不僅如此，用她的奇怪口音被稱作“郭言郭語”，被網友們競相模仿：

姐妹們＝集美們

猕猴桃＝迷 hotel

草莓＝粗梅

芒果 = 莽 gou

……

這次，關于她的熱搜不僅沖到了榜四，熱度僅次于明星去世和澳洲退賽，而且還挂了相當長一段時間。

這種流量，說是個當紅小花也不為過……雖然知道郭老師現在很紅，但是和老公打架就能上熱搜的操作還是震驚到了我。

于是，我決定深入挖掘一下這位奇女子，為什麼在這個“顔值至上”的時代，貌不驚人的她能這麼紅？她到底到底有什麼魔力？

不挖不知道，一挖吓一跳。這位郭老師，是個實實在在的“運營鬼才”。

01 郭老師有多紅？

現在的郭老師紅到什麼地步，可能是不看她直播的人想象不到的。

她在抖音和快手分别擁有 300w 和 600w 粉絲，還是無數 B站網友的快樂源泉：

不僅如此，她還連麥過很多大家熟悉的大網紅@艾比、@Giao哥、@韓美娟，甚至連線過@蔡徐坤、@肖戰 等等最火的流量小生。

不僅如此，粉絲團「郭家軍」的陣容也非常強大，有@楊超越 給她刷禮物，@沈騰 模仿她的“郭言郭語”……

細數郭老師的走紅經曆，我們不難發現，雖然是靠快手直播打響第一炮，但郭老師的全網走紅，卻要感謝抖音和 B站。

今年 1 月 12 日，郭老師在直播間怼粉絲的片段，被 B站博主@昔日友人 剪成鬼畜視頻發布，目前已有 353w 播放量和 12.2w 投币。

很快，這個視頻被搬運到抖音，成了今年 1 月份最火的配樂。

大量抖音用戶開始自發創作有關郭老師的内容，#迷人的郭老師#、#郭言郭語#等話題的播放量也迅速增長，目前合計已經有 29.5 億的閱讀。

到這一步為止，郭老師才算是真正的走紅了。

雖然說郭老師真的紅了，每天有大批的粉絲樂此不疲的刷禮物、模仿她的「郭言郭語」，但依舊有很多用戶表示接受無能。

尤其是在郭老師和老公打架上了熱搜後，更讓不少忍無可忍的人在評論裡發出了靈魂拷問：郭老師這種“傻 X 一樣”的網紅，為什麼能紅？

對于這個問題，我一開始也很疑惑。一通分析後，我發現郭老師不僅不傻，還是一個難得的“聰明人”。

02 郭老師為什麼能紅？

無論是無心還是有意，郭老師在人設、造梗、噱頭三個方面的辨識度都有極高的辨識度，讓你在千千萬萬個同質化網紅中，一下子就能記住她：

1）打造高辨識度的人設

如果現在問你，郭老師是誰？

可能你會回答“郭語創造者”、“河北滄州的農婦”、“滄州泫雅”，甚至“精神有問題”、“博出位的網紅”。

同時，你還會想起她那張不經修飾的寬臉、永遠亂糟糟的頭發以及一身贅肉，甚至耳邊已經回蕩起了她的尖叫。

以上這些元素，就是一個個清晰明了的标簽，它們共同組成了“郭老師”這一個人 IP ：沒什麼文化的邋遢農婦，粗俗的土味主播。

很多網友表示，看了她的視頻後會感覺到生理不适，但是這份生理不适，也是郭老師的辨識度來源之一——你罵她、瞧不起她、讨厭她，但是也記住了她。

雖然這個 IP 算不上絕對正面，但足以讓她從一衆面容模糊的主播中脫穎而出，被人們記住。

當然，僅僅是被記住是不夠的。郭老師的真正走紅，還是是拜她的造梗能力所賜。

2）用心造梗，梗火帶人紅

現在提起郭老師，你最先想到的的是什麼？

大部分人應該都能直接想到她的“郭言郭語”，什麼「迷 hotel」「集美」「粗莓」，還有那首風靡抖音的「你在無中生有暗度陳倉」……

很多人都是因為她那些流傳甚廣的鬼畜梗才知道她。可以說，是她的鬼畜梗帶紅了“郭老師”這個 IP 。而這些流傳甚廣的鬼畜梗的背後，也暗藏着許多玄機：

①無内容、易模仿的鬼畜梗

郭老師的走紅底色和 @朱一旦、@毛毛姐 等網紅不同，後者主要依靠對現實生活的荒誕解構來取得關注，走的是「情感共鳴」的路子；

而郭老師的人氣則是依靠造梗——制造一些沒有内容，但足夠荒誕好笑的梗，為網友們提供二次加工的素材，像是一個「移動的鬼畜素材庫」。

她的梗往往極度荒謬，又極易模仿，比如發音奇奇怪怪的郭語，無端的發出“土撥鼠尖叫”，猙獰的表情和怒吼，這也為「郭氏梗」能廣泛流傳奠定了基礎。

用她自己的話來說，“郭言郭語”：

跟普通的話是一樣的，隻是多了一點情緒的暈染和感情的揉捏

這也意味着，作為鬼畜梗，“郭語”受衆廣、門檻低，十分方便網友對其進行二次加工和傳播。郭老師的直播也因此成為了廣大網友的「鬼畜素材庫」，人氣漸旺。

②避免産出同質化的梗

不要覺得靠鬼畜梗走紅很沒有技術含量。

如果你認真研究過郭老師的各個梗，你就會發現，這些梗雖然都是靠着“出其不意”來引發笑點，但是在細節上很少有重複。

比如「吃水果」的梗，同樣是吃，吃猕猴桃時她會假裝沒吃，吃草莓時太貴了舍不得吃，吃葡萄的時候又說沒洗……總有細微的不同。

這種不同，讓網友們少了厭倦，多了新鮮，往往就會繼續買單。

③新梗不斷

不過，比每個梗都不重樣更絕的是，她能高速産出各種新梗。舉個例子，“郭言郭語”更新的速度快到需要專門學習……

（甚至還有網友整理了郭語教程）

除了水果撈梗，郭老師的鬼畜梗很快又更新出了「成語梗」（比如那個洗腦 BGM）「尖叫梗」（突然發出土撥鼠尖叫）「跳舞梗」（迷 の 鬼畜舞蹈）……能夠不斷的産出新的素材，是郭老師能夠保持長久生命力的秘訣。

無法持續輸出新梗的 @ Giao 哥、@韓美娟 等主播很快被人遺忘，隻有他們的最紅的梗還在 B 站鬼畜區傳播。

但郭老師不同，你永遠猜不到這個女人下一秒會做什麼，會創造出什麼新的梗。這讓人們能對她保持新鮮感，甚至還對她有期待。

④精心設計的“一時興起”

從表面上看，郭老師的很多梗都是一時興起，但其實，這些都是她設計好的結果。

經常觀察她直播的網友@精之白華 表示，郭老師的爆火的水果梗，就是練習過多次後的産物：

比如吃個草莓，她會提前設計出很多個吃法，像是“變魔術将草莓變走”等橋段，然後反複嘗試錄制，最終選擇了“假吃”這個方法。

郭老師的老公 @達令 曾經說她會在家一遍又一遍的錄視頻，“像瘋了一樣”；郭老師偶爾也會在直播裡分享自己的造梗心得。

總而言之，郭老師的靠梗走紅的流程大緻如下：

雖然在用各種“瘋癫”、“沒有底線”的方式來造梗，但不可否認的是，郭老師從某種程度上來說也是一個認真的“内容輸出者”。

也許正是因此，在衆多「紅的快涼的快」的土味主播中，她能連續紅上三四個月還熱度不減。

3）噱頭出位

郭老師能紅，當然不僅僅是因為有梗，還因為有争議。這份争議，同樣給她帶來了巨大的熱度。

① “非主流”的形象

坦白來說，郭老師的形象确實談不上一個“美”字，不過也絕算不上“奇醜無比”。

但在直播時，郭老師總是頂着亂糟糟的丸子頭，毫不顧忌的搖頭晃腦、亂吐舌頭，做出各種猙獰表情，向粉絲們展示自己的贅肉，甚至做出揩鼻涕、放屁、摳腳等迷之行為。

她展示給大家的，是一副精心打理的“醜且邋遢”的村婦形象。這一形象在如今人人瘦臉美顔的風氣裡，獲得了一種“辣眼”式的辨識度，同時也讓她的風評兩極分化：

喜歡的人覺得好真實不做作，而不喜歡的人隻覺得辣眼到驚悚。

②出格的言語和行為

如果說形象不佳還能誇一句真實不做作，那麼接下來這些出格的言行就真的讓人愛不起來了。

在和其他主播連麥 PK 的時候，郭老師經常會做出一些讓人摸不到頭腦且無禮的行為，包括但不限于：

連麥時表面恭維，結束連麥後馬上無端的跟粉絲說女主播“綠茶，一看就是綠茶”不停的說對面的主播“你長得真醜”，把對方罵的泫然欲泣攻擊對面女主播的臉像塗了豬油

口出狂言問候對方全家

玩遊戲輸掉卻不認賬，還辱罵挑釁連麥的主播

……

這一系列的行為不僅讓人們感到不可理喻，噴她“低俗、惡臭、沒素質”，還使得她的直播間頻頻被封，網友調侃她是“快手上唯一一個不用自己下播的主播”。

除了在直播中對主播進行人身攻擊，郭老師最為人诟病的一個點就是喜怒無常。她的情緒變化比用遙控器換台還快，可以在 1 秒内來回切換暴怒和狂喜。

在直播裡，上一秒她還哈哈大笑，下一秒就開啟了“惡龍咆哮”模式，嘴裡源源不斷的噴出各種低俗至極的辱罵字眼。

這種變化，不僅讓人摸不着頭腦，還會産生被冒犯的憤怒。

除了直播，郭老師的微博也是非常“自由奔放”，讓某些網友覺得“是不是被三無醫院的婦科赤腳醫生盜了号”：

出格的言語和行為，讓走紅後的郭老師背負着巨大的争議，同時也給她的熱度再添一筆。

無論是行為還是形象的争議，對郭老師本人來說，都是熱度。這一操作不禁讓我想起了另一個圈子裡，一位同樣胖胖的經紀人女士的慣用手段——黑紅。

雖然伴随着許多的批評，但郭老師終究是紅了，紅到了至少月入十萬（數據由青年橫财發展會估算）。

她用一部分自我換來了巨大的熱度，精準而無畏的踩在了互聯網的 G 點上，把漫天的嘲諷變了現。

但與此同時，她還保持的清醒的自我認知：

我還能一直不減肥？一輩子做個 200 斤的小醜嘩衆取寵？

我幹不了一輩子主播

我說郭老師是個聰明人，沒人反對吧？

03郭老師的粉絲都是哪些人？

很顯然，郭老師是作為一個“土味主播”走紅的，用媒體 @北戴河桃罐頭廠電影修士會&nbsp的話來說，就是：

土味主播界唯一的女性，和 @島市老八、@孫笑川、@藥水哥 幾位鬼畜 icon 并列出現在“全明星”系列中。

從初代土味網紅 @Giao哥，到 @朝陽冬泳怪鴿 的「奧利給」，再到 @韓美娟 的「百因必有果」……這些看上去“不太正常”的網紅的受衆，到底是哪些人呢？

1）追求個性和小衆的亞文化的年輕人

這些年輕人的認同，是郭老師迅速流行起來的根本原因。

對于他們來說，“郭言郭語”就像一個接頭暗号，年輕人們可以通過這種“玩梗”的方式，輕松的進入一個特定的小圈層，即“你也看郭老師啊”。

到了這一步，郭老師已經脫離了“人”的身份，成為了一種亞文化的符号。參與者也許不一定是喜歡郭老師這個人，隻是喜歡圈子裡這種“别人看不懂的默契”。

為了豐富這個圈子的内容，加強彼此之間的聯系，郭老師的各種新梗會作為一種社交工具，通過檢測“含郭量”的方式，在圈内的年輕人之間迅速傳播。

（誰知道答案，我做不出來）

比郭老師更典型的符号，是把「奧利給」帶給大家的 @朝陽冬泳怪鴿 。

在 B站的“奧利給鬼畜”播放量輕松上百萬的背後，@朝陽冬泳怪鴿 的生活幾乎沒有改善，直播時也很難收到打賞。

究其根本，是因為他無法再次進行價值符号的輸出，為人們提供更新的社交工具，于是圈子的凝聚力也漸漸減弱，他也很快被人們遺忘了。

2）出于獵奇心理的消遣

對于更多的人來說，看郭老師的直播是一種消遣。我采訪了一位常看郭老師直播的朋友，他對我說：

說句殘忍的話，我看她和看老虎鑽圈、海豚表演沒有任何區别，就是看個新鮮她做傻事我就笑，放松呗

打賞過幾次，感覺她也挺不容易，小姑娘家家的這麼糟蹋自己

很多人都是抱着這種心情看郭老師的直播，打賞她的人除了她的死忠粉，還有很多看了熱鬧覺得好笑的人，和“覺得她不容易”的人。

從本質上來講，郭老師的直播間更像一個線上馬戲團，不過表演者隻有她自己。

3）追求精神解壓

除此之外，還有不少人看郭老師是為了解壓。

對于每天背着沉重的生活壓力和社交面具的現代人來說，看到郭老師在直播裡肆無忌憚的撒潑罵人、摳腳放屁，好像有人替自己進行了情緒的宣洩，“很過瘾”。

知乎網友 @飽困男孩 甚至直接說：

惡心是惡心，但是解壓

04結語

如果非要評價郭老師在互聯網扮演的這個角色的話，我會說她掙紮又“可憐”。

因為她的“粉絲”們是永遠不會滿足的。百般洋相出盡後，這個時代從來不缺新的醜角。

不過，對于這一點，郭老師自己是很清楚的。她曾經說：

“你們别把我當偶像，我知道你們都把我當笑話，我什麼都懂。”

土味主播和粉絲之間的關系很微妙，也許是各自的求仁得仁，也許是相互嘲笑——你笑我瘋瘋癫癫，我笑你人傻錢多。一片熱鬧之後，徒留互相鄙視。

正如 @飽困男孩 所說的那樣：

意識到自己居然花了這麼多時間，帶着審醜揶揄的心态去看她的時候，我才意識到，可能不是我們在消費她，而是她在消費我們。

把這篇文章分享給你身邊熱衷于“郭言郭語”的朋友們，告誡他們也提醒自己：

不要在最應該充實自我的階段，沉溺于一些無腦爛梗，用自己寶貴的成長時間，做他人變現的墊腳石。

對于郭老師的走紅，你怎麼看？歡迎留言和我們分享

注：文章為作者獨立觀點，不代表梅花網立場。

本文由運營研究社授權梅花網，并經梅花網編輯發布。版權歸原作者所有，未經授權，請勿轉載，謝謝！

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