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企業為塑造良好的形象，通過策劃各種大型公關活動來加強同社會公衆的雙向溝通，以提高企業的認知度和美譽度。
1．确定大型活動目标
企劃部根據企業經營戰略、市場環境、公關目标及活動目的，确定大型公關活動的目标。為此企劃部應确定公關活動信息，以制定出符合公關活動目标、公共關系傳播的規律和要求的傳播内容。
确定公關活動信息的主要依據是公關活動目标的内容、公關活動對象的分析資料、公關傳播的基本原則和規律等。企劃部在确定公關活動信息時應注意以下幾個問題，具體如圖4-15所示。
圖4-15 大型公關活動信息确認注意事項
2．制定大型活動計劃
為使大型公關活動的實施能夠統籌安排，有章可循，企劃部應制定大型的公關活動實施計劃。專項的大型公關活動計劃應包括以下内容，具體如圖4-16所示。
圖4-16 大型公關活動計劃内容
3．進行大型活動預算
企劃部在策劃大型公關活動時需要進行公關活動預算，保證活動費用符合企業的财務支出要求。企劃部在公關活動預算時，具體應注意以下4個問題。
① 大型活動預算要以公關實際需要和企業經濟承受能力為準則。采用比率抽成預算，應随實際變化，不斷調整比率。根據實際需要做預算時，要考慮到企業的實際承受能力，使預算真正切實可行。
② 大型活動預算要留有餘地。公關活動的重點和方向應随形勢變化而改變，故預算時應設置臨時費用，以備不期之需。此外，預算時還應考慮到一年内或一段時間内人工費、物價等因素的變化，适當留有餘地。
③ 專款專用。公關有關撥款的預算是以完成預定目标為依據的，故其預算撥款僅能用于公關活動，其他部門或事項不可随意占用。
④ 公關活動預算要主動争取外界資助。公關活動預算除了依靠企業撥款外，還要努力争取社會組織的協助和支持。
#弗布克##活動策劃#
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