文丨快消君

近日，荷蘭高端奶粉品牌“海普諾凱1897”全新推出兒童成長奶粉，向兒童奶粉市場延伸。有觀點認為，通過布局媽媽粉、嬰配粉和兒童粉三個領域，海普諾凱1897正逐漸發展和定位為“為母嬰全家提供高品質營養支持”的奶粉品牌。

随着人們接收信息的渠道越來越發達，年輕父母對于奶粉的理解與認知越來越深刻，并逐漸認識到為兒童提供更高質量營養的重要性。兒童成長奶粉需求逐漸顯現，發展也越來越趨于個性化、細分化、功能化。

基于對這一需求的洞察，海普諾凱1897對3-12歲兒童營養持續研究，并依托自身在嬰幼兒奶粉領域的配方優勢和成熟經驗，特别定制和推出了兒童成長奶粉。

事實上，3-12歲是兒童成長的加速期，父母對于給孩子補充高質量的營養尤為關注，針對學齡前兒童在學習方面的營養需求也同等重視。此外，随着兒童生活自理能力提高，雖然自主性、好奇心、學習能力和模仿能力增強，卻極易養成偏食、挑食、厭食的不良飲食習慣。

基于這一需求，海普諾凱1897兒童成長奶粉提出“延續高配營養，智勝滿格成長”的産品理念。

在配方上，從兒童認知力發展、體格發育等全方位營養需求出發，進行定制化的配方設計，以添加了“1 7”智學營養群的特有Upfocus®配方，為兒童成長黃金階段提供更高配、更全面的營養支持。

據了解，“1 7”智學營養群中的“1”指的是更高含量PS（磷脂酰絲氨酸），該物質已被30餘項臨床驗證在幫助支持專注、記憶等認知功能提升方面有較大益處；“7”則代表配合科學添加的α-乳白蛋白、DHA、膽堿、葉黃素等7種智學營養素，支持學齡期孩童大腦快速連接和高級認知發展的需求。

公開信息顯示，α-乳白蛋白是母乳中的優質蛋白，兒童晚間攝入α-乳白蛋白可提高白天大腦注意力。膽堿是神經膜、卵磷脂和鞘磷脂的前體，也是參與記憶存儲的重要神經遞質—乙酰膽堿的前體，在學習與記憶、自發運動和探究行為等認知活動中發揮着重要作用。而葉黃素則對寶寶黃斑色素的積累和視網膜發育有着重要作用。α-乳白蛋白、DHA、膽堿和葉黃素協同作用，對接受教育早期的兒童智力和視力發育多有裨益。

此外，海普諾凱1897兒童成長奶粉的配方還添加了活性益生菌及高含量膳食纖維，提升内核保護力，更富含鈣、維生素D等40種關鍵營養素，以全面、足量、甚至個性化的營養攝入 ，護航兒童全方位成長。

近年來，随着出生率的下降和激烈的産品競争，嬰幼兒奶粉市場日趨飽和。“零和博弈”成為嬰幼兒配方奶粉行業難以回避的話題。為母嬰全家提供更精細化、專業化的産品和服務，成為奶粉品牌進一步提升市場份額的重要舉措。

這樣的背景之下，海普生物的市場表現亮眼，增速明顯高于同行品牌，知名度和美譽度持續提升。

澳優日前發布的2020年度财報顯示，2020年澳優自有品牌配方牛奶粉業務錄得銷售額為人民币38.20億元，較2019年同期同比增長20.6%。其中，海普生物實現銷售額26.98億元，較2019年同期同比增長52.7%，連續四年成為澳優增長最快的業務單元。

自2013年進入中國以來，定位高端奶粉的海普諾凱1897彙聚全球優質資源，推出了多樣化的産品組合——包括海普諾凱1897荷緻、萃護、孕婦奶粉等多個産品。發展至今，海普諾凱1897不僅産品實力及科研水平深受消費者認可，在高端奶粉市場的份額更不斷提升。

有觀點認為，海普諾凱1897推出兒童奶粉，在滿足消費者需求升級與更新的同時，還進一步豐富了自身産品線，實現了對孕、嬰、童全階段營養補充的覆蓋，是其優化産品品類布局的重要舉措。

此外，兒童奶粉的推出還将有利于海普諾凱1897在競争激烈的奶粉市場獲得新的業績增長空間，同時塑造品牌黏性，提升品牌認知，進一步擴大品牌市場。

乳業資深人士宋亮分析，兒童配方奶粉産品的毛利率低于嬰幼兒配方奶粉，但目前嬰幼兒配方奶粉市場競争激烈，奶粉企業通過推出兒童配方奶粉可以拓展盈利增長點，延長産品的生命周期。

“為消費者提供高品質營養，為渠道提供優質産品和服務，一直是海普生物的初心”，海普諾凱生物科技有限公司總經理劉育标表示：“此次推出兒童成長配方奶粉，是品牌凝聚了荷蘭奶源優勢、全球研發優勢、自有産業鍊優勢、中國市場優勢的成果。”未來，海普諾凱1897将不斷優化發展格局，持續發力專業領域的細分市場，完善渠道銷售策略，加速市場的規模化和集中化，為母嬰家庭提供更多品質高端、營養全面的産品。

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