随着生活水平的提高和消費觀念的改變，越來越多的年輕父母為滿足嬰幼兒生長發育需求，選擇有别于成人食品的嬰幼兒輔食成為了當下衆多寶爸寶媽的共識。

與此同時，國家開始嚴格監管、制定标準及規範，以及母嬰消費習慣的改變，推動嬰幼兒輔食規模持續上升。在增量市場的競争中，很多企業都看到了輔食的機會，嬰幼兒輔食市場十分熱鬧。

實際上，不管是母乳喂養還是配方奶喂養，在寶寶6個月左右的時候，就可以添加輔食了。如果說奶粉是寶寶的第一餐，那麼輔食就是僅次于奶粉的寶寶第二餐。

如今，精細化喂養已成大勢所趨，如何在輔食市場開辟細分賽道成為許多企業關注的重點。

嬰幼兒輔食市場高速增長

誰能制勝？

智研咨詢發布的《2020-2026年中國母嬰行業市場現狀調研及未來發展前景報告》數據顯示：從市場規模來看，母嬰行業市場規模從2010年的1萬億元增長到2020年的4.09 萬億元，年複合增長率15.06%，預估未來五年行業年複合率仍将保持在10%左右。

而嬰幼兒輔食作為母嬰行業的分支，随着人均可支配收入的增加以及嬰幼兒家庭消費升級，醞釀了潛力巨大的輔食市場需求。

在整個嬰幼兒輔食類目中，米粉、磨牙棒、果/菜/肉/混合泥和面條為四大子類目。米粉的銷售占比最高，相比其它輔食，米粉易與母乳、配方奶和水等混合，是添加其它類型多種食材（如蔬菜、水果和肉類）和強化營養素（鐵、鈣、鋅、維生素等）的優良基質；此外，有機、安全可溯、營養均衡、喂養方便等賣點也是消費者選購時關注的重點。

另一方面，《中國統計年鑒2021》數據顯示，2020年我國0～3歲嬰幼兒約6000 萬，新生兒超1200萬，目前我國嬰幼兒食品相關企業超270萬家，2020年新增注冊企業增速達9.43%。“三胎政策”的出台更是推動了嬰幼兒輔食行業加速向前。

此外，随着新生代父母逐漸成為母嬰産品消費群體的主流，嬰幼兒食品的消費底層邏輯也在進步。《飲食中國2021兒童篇》顯示，随着精細化喂養的觀念逐步深入，兒童專屬産品的營養功效要求在不斷攀升。

可見，嬰幼兒輔食市場擁有着巨大的發展空間，未來行業規模将進一步擴大。

不過，就目前國内市場來看，真正符合嬰幼兒食品安全國家标準的嬰幼兒輔食品牌不多，誰能率先破局打造真正符合中國寶寶需求的産品，誰就能率先搶占嬰幼兒輔食市場。

嬰幼兒米粉成家長首選輔食

谷啟嘉貝引關注

世界衛生組織建議，出生後6個月内嬰兒應純母乳喂養，以達到最佳的生長、發育和健康。此後，嬰兒應接受營養充分而安全的輔食，同時堅持母乳喂養至兩歲或以上。

同時，《中國居民膳食指南》指出，4-6個月的寶寶剛開始添加輔食的時候，優先添加強化鐵嬰兒米粉、肉泥等富含鐵元素的泥糊狀食物。

這是因為寶寶添加輔食之初，消化功能不完善。寶寶到了4-6個月，從母體所帶的鐵元素基本耗盡，需從食物中吸取。因此給寶寶吃的第一口輔食，最好是強化鐵嬰兒米粉，易消化，好吸收，寶寶不容易出現過敏反應。

嬰幼兒營養米粉作為寶寶添加輔食期的理想選擇之一，得到許多家長的青睐。嬰幼兒營養米粉不僅能夠彌補單純奶制品的不足，促進寶寶生長發育，還會有效訓練孩子的腸胃和咀嚼等生理功能。

随着以80/90為代表的年輕群體逐漸進入生育高峰期，成為嬰幼兒輔食市場的消費主力軍，他們對于嬰幼兒食品、用品有着更為精細化的需求，更傾向于選擇配方更為專業的營養品。

不過，吃完第一口米粉之後，接下來應該吃什麼仍是市場空白。

在衆多輔食品牌中，食品君注意到嘉寶得到許多寶媽們的關注。據了解，嘉寶是源自美國的品牌，至今已有90多年曆史。嘉寶米粉分為有機營養米粉系列（綠罐）、營養米粉系列（藍罐）兩個系列。營養米粉是嘉寶暢銷幾十年的經典産品。

據了解，嘉寶旗下谷啟嘉貝嬰兒米粉可以幫助6 月齡寶寶, 從輔食第一口單一補鐵，到第二口開始接受輔食多種類多維營養, 來提供多方位的成長發育支持。

值得一提的是，谷啟嘉貝是由嘉寶專業團隊，在中國為6月齡以上寶寶設計的的第二口米粉，多達5類食物種類和22種營養成分，在寶寶成長關鍵期提供多元營養，助力寶寶的多元的發展需求。

深度解決消費者痛點

谷啟嘉貝做對了這些

對于一個品牌來說，最核心的是産品。年輕一代寶媽們的消費習慣更趨于理性化，他們更關注的是産品本身的品質。

品牌想要俘獲新一代消費者心智，就要在深入了解消費需求的同時，進行差異化升級。一方面要了解消費者真正的需求；另一方面要打破産品高度同質化的現象，無論是産品結構、産品細分，還是産品配方上大都要有新升級。

作為比較普遍的輔食産品，嬰幼兒米粉受衆很廣，消費者也容易接受，基本是輔食企業必備的産品。也因此，各個品牌的米粉産品存在的差異并不大，造成了米粉市場同質化現象嚴重，創新産品可謂是鳳毛麟角。

經過多年市場教育，大家普遍認識到6-23月齡寶寶每天需要攝入10毫克的鐵，但每100克母乳隻能提供0.1毫克的鐵，因此通常寶寶的第一口米粉更适合選擇高鐵配方的。但是，7月齡起，寶寶進入了成長機遇窗口的關鍵階段，“需要更豐富的食物種類和更加多元的營養。

在創新産品的過程中，谷啟嘉貝嬰幼兒米粉的洞察、思考和行動始終圍繞着寶寶群體。為了滿足寶寶的“小身闆，大需求”，媽媽們需要為寶寶挑選一款高營養密度的米粉，也就是說單位質量營養成分含量高的嬰兒米粉。谷啟嘉貝嬰幼兒米粉強化了鐵，還含有22種營養素和五類食物，可以幫助寶寶滿足每日的營養所需。

谷啟嘉貝嬰幼兒米粉以三大優勢一舉滿足寶寶發育所需，受到家長廣泛認可。

優勢一：五類食物 22種營養成分

多種食材、更多元的營養成分，鍛煉寶寶腸胃道，促進發育；22種營養成分滿足6月齡＋寶寶營養素缺口，是小肚肚的營養保障。

随着6個月寶寶腸胃器官等發育，添加輔食的重點為：由單一到多樣，逐步添加達到食物多樣，從而滿足寶寶增加的營養需求，有助于寶寶多方面的生長發育。中國《嬰幼兒輔食添加營養指南》指出：6月齡嬰兒的喂養應逐漸增加輔食種類，建議每天攝入七類常見食物中的四類及以上。

嘉寶為了幫助寶寶能一次體驗多種食物，因此谷啟嘉貝谷物米粉系列特别加到五類，營養升級2.0-推薦用配方奶粉／母乳沖泡，并逐量添加蛋黃（1歲内不宜添加全蛋），每日食物種類可達7類！

《中國居民膳食指南2016》1建議，6月齡寶寶生長發育所需的99％的鐵、75％的鋅，80％的維生素B6、以及50％的素C都應從輔食中獲得。《食品安全國家标準 嬰幼兒谷類輔助食品》3标準規定了9種基本營養成分＋12種可選營養成分。

因此，在食材種類的基礎上，谷啟嘉貝嬰幼兒米粉添加了上述21種營養成分＋DHA，一口吃下22種營養素，預防寶寶營養缺口，幫助寶寶成長不掉隊！

優勢二：“鐵三角”

補鐵新範式幫助寶寶神經發育，高鐵紅小扁豆＋二價鐵＋維生素C-達成高鐵吸收率，幫助寶寶神經發育。

中國是“貧鐵國家”，所以米粉産品需要根據嬰标要求添加鈣鐵鋅等營養素，那麼鐵的添加就很重要。6月齡内嬰兒主要依靠胎兒期肝髒儲存鐵來維持體内鐵需要，而滿6月齡後亟需從輔食中獲得鐵由于生長越快，血容量擴張也越快，對鐵的需要量也越高。

嘉寶加入新秀紅小扁豆助力營養加分，高鐵紅小扁豆＋二價鐵＋維生素C達成高鐵吸收率，幫助寶寶神經發育。紅小扁豆（19.2mg）含鐵量高，與豬肝相近（23.2mg）。二價鐵更易吸收，要知道，膳食中所有的三價鐵都要先被還原成二價鐵才能被小腸吸收。維生素C的抗氧化作用能将不易吸收的三價鐵還原為易吸收的二價鐵，促進鐵的吸收。

優勢三：“高能好吸收”

豐富的食物種類提供高能量密度，高效利用寶寶有限的胃容量，每天2餐助力寶寶補充能量缺口，茁壯成長。

6月齡＋的寶寶成長迅速，出現能量缺口，但消化系統發育未成熟，胃容量小。《中國居民膳食指南2016》指出，嬰兒6月齡起，進入成長機遇窗口期，迅速的成長使寶寶出現能量缺口，約200卡路裡／天。7-11月齡的寶寶消化系統尚未發育成熟，澱粉酶分泌不足，對澱粉的消化有限。

谷啟嘉貝嬰幼兒米粉輔食裡所包含的營養成分，都是根據寶寶這時候的需求确定的，一天喂 2 次，寶寶的消化更輕松，也能長得更好。

在千帆競發的輔食賽道，誰能夠優先滿足國内嬰童群體的飲食習慣和個性化需求，占領品類創新的空間，跳出同質化的怪圈，誰就可能占據主導地位。

谷啟嘉貝嬰幼兒米粉在産研能力、創新能力上已顯出極大優勢，未來期待其為輔食市場開辟更多新領域，為寶寶們的營養健康、快樂成長持續添加新動力。

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