昨天，

擁有25年品牌曆史的湯臣倍健

換上了全新的LOGO！

首先，LOGO變化中

最明顯的就是那一抹經典的綠色絲帶不見了

而湯臣倍健這四個字體的筆畫設計

均做了細微的調整

字體整體“傾斜度”稍微小一些

其筆畫采用了連筆和斷筆的處理方式

微調出協調性，字體感覺更硬朗清爽

對比起原本的LOGO設計

新LOGO變得更加簡潔和時尚一些

于此同時，英文LOGO的字體筆畫

和中文字體LOGO氣質相一緻

做了同等傾斜度和圓角處理

而與之搭配的品牌色明度更高

這也是很多品牌換新比較重視的

（希望有耳目一新的感覺）

這種明亮的顔色比起之前更加時尚很多

看到這個新LOGO

大大君我能明顯的感覺到

湯臣倍健去掉綠色這個對比，

很明顯的舉動是去“藥房感”

因為品牌在最初期的時候

一般都是用字體設計來突出品牌名

後期随着品牌的發展，湯臣倍健逐漸成為

中國膳食營養補充劑領導品牌

這個時候需要一定的信任背書來為品牌賦能

因綠色是代表自然，健康的一種顔色

加上經常藥房出現的消費場景

所以氣質還是比較符合

但是到了2020年的今天

湯臣倍健的産品越來越多元

國内保健市場也越來越年輕化

所以原有的形象

已經不能滿足更 年輕一代的審美需求

這個時候，原本的綠色放在品牌LOGO本身

怎麼看都有種鄉村老幹部的感覺

為了使得品牌能夠迅速和國際化接軌

必須以更簡潔時尚的LOGO來體現其品牌

（連配圖都感覺在讨好喜歡新潮的年輕人）

湯臣倍健LOGO變更史

當然換了新LOGO的湯臣倍健

在包裝設計上也同步進行了升級

用流行的極簡的圖形符号

将湯臣倍健23國原料的品牌基因提取出來

這樣設計的意義就是：

使得包裝和LOGO本身的品牌氣質相吻合

更加符合年輕人的審美标準

目前這個新LOGO

在一些産品線上已經同步使用了

但大大君認為

湯臣倍健還有個很強的品牌資産

就是這個瓶身

這個非常穩重耐看的瓶子

基本成為我們對湯臣倍健的重要印象

這也是他這麼多年一直沿用的戰略考量吧

就像可口可樂瓶一樣

無關乎美感，留存下來就是經典

大家看到湯臣倍健的這個LOGO

可以說紛紛好評~

不過話說回來，反觀湯臣倍健的産品線

除了原本适合中老年人使用的保健産品之外

近期還研發了

代餐奶昔、膠原蛋白口服液這兩大産品線

這部分的産品線

更加貼近年輕人對于健康的核心訴求

（看到是小鮮肉代言，就立馬秒懂了）

這些産品的包裝設計

則以亮眼的配色搭配上插畫設計來突出産品本身

視覺上比起原有的産品線更加時尚

在口味的設計上

以果味的口味去滿足消費者對産品的需求

更加偏向于飲料的口感，易于被接受和消化

而代餐奶昔

這個是很多網紅推薦的輕食飽腹的産品

這個核心訴求是：“滿足年輕女生靠吃減肥的欲望”

這個系列的産品有四種口味

滿足了女生”好喝不長胖“的需求

包裝設計以漸變的抽象圖形

去代表每款産品的口味

所以

當這麼“老氣”的湯臣倍健都找了蔡徐坤代言

可見這個背後升級的核心目的

就是開始在打開一個入口

慢慢培育年輕人市場

畢竟

90後都30歲了！

看完上面的這些海報

是不是很多場景都能觸動到你

LOGO大師結語

湯臣倍健這次品牌升級可以說是近幾年來變化最大的一次，在原來的品牌視覺上做減法并且優化細節，保留了原本積累的品牌基因圓角菱形的框作為超級符号，但是字體明顯銳利硬朗很多，也是在突破原有傳統的感覺

但去掉這個綠色的LOGO，背後也是應該經過反複溝通和考量，而這種戰略也是反應在産品的更新疊代和年輕群體的細分領域，所以LOGO就需要更強的包容性，經典的那一抹綠則完成曆史使命退出舞台了。

“我還是個少年”

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