這兩年内容創業掀起一番熱潮。

由于内容創業在互聯網領域被視為低門檻、易成功的創業形态，吸引很多躍躍欲試的創業者。

然而随着環境的影響，不少内容平台相繼遇冷，其中也包括人們熟知的内容平台和公衆号。

他們，究竟如何把自己活活“作”死的呢？

再也不見的“段友出征”

2018年4月11号，内涵段子永久關停。

内涵段子發布聲明稱：

根據監管部門要求，将永久關停“内涵段子”客戶端軟件及公衆号。在此向内涵段子的用戶及公衆緻歉，并請大家做好自己的資料備份。

廣大段友沒有了聚集地，就連“段友出征、寸草不生”的口号也在關停的責令中逐漸消沒。

甚至網上還傳出“車上貼‘内涵段子’扣三分罰200元。”的謠言，盡管已經辟謠，但也不難看出内涵段子确實已經“涼涼”。

2012年3月，張一鳴創立北京字節跳動科技有限公司，之後内涵段子應運而生。

2017年，内涵段子已經成為超過2億人都在玩的搞笑娛樂社區。

用戶過億的社區說倒就倒，究竟是什麼原因？

據悉，2018年4月10日，國家廣播電視總局在督察“今日頭條”網站整改工作中，發現該“内涵段子”客戶端和公衆号存在導向不正、格調低俗等問題。于是廣播電視總局為維護網絡視聽節目傳播秩序，清朗互聯網視聽環境，要求其公司舉一反三，全面清理相關内容。

毫無疑問，内涵段子倒在了自己的内容上。

由于内容缺少正向的價值觀，并且考慮到用戶衆多，影響範圍廣，最終不得不面臨關停的情況。

就連張一鳴在緻歉信中也表示，隻注重增長和規模，沒能及時強化質量和責任，從而忽視引導用戶獲取正能量信息。

當然，2018年倒下的内容平台并不是隻有“内涵段子”一個，監管部門對網絡内容平台進行了集中整治，其中還包括B站、直播答題。

2018年對于做内容平台的創業者和企業來說，可謂是如履薄冰的一年。

被自己坑了的“咪蒙”

2019年初，自媒體界就出了一個大新聞：

咪蒙微信公衆号停更2個月，咪蒙微博永久關停。

一切的起因來源于咪蒙旗下的子公衆号“才華有限青年”發表的一篇文章《一個出身寒門的狀元之死》。

咪蒙能将公衆号做到幾乎偏偏10W ，手裡還是有兩把刷子的。

能夠準确抓到用戶痛點，話題制造矛盾，能夠激發讀者焦慮，犀利的語言和文字能夠清晰地表達出讀者們心裡所想的内容，從而獲得一片共鳴和粉絲。

《一個出身寒門的狀元之死》，從标題上看，“寒門”、“狀元”、“死”，每一個字眼都能準确地擊中用戶的心。

果然，這篇文章很咪蒙，無論從文章标題、立意，還是情緒、故事，都太精準了。

這也導緻該文章也能夠在各大朋友圈中進行轉發，閱讀量輕松破10W 。

然而，很快，這篇文章被扒出存在胡亂編造、邏輯不對等問題，就連人民日報、江蘇網警也紛紛點名咪蒙。

牆倒衆人推，咪蒙過去的一些劣迹也被網友們扒出，而網友們也呼籲咪蒙式“毒雞湯”能夠停止，不要再毒害用戶。

盡管很多人看透了咪蒙的“毒雞湯”，但仍有不少人樂意幹了它，為什麼呢？

很簡單，咪蒙知道用戶希望看到什麼，利用誇張的标題黨、看似所謂身邊人的故事、犀利的語言來煽動用戶情緒，引發共鳴，帶領輿論導向。

因此，也有不少公衆号紛紛模仿咪蒙，走“毒雞湯”式内容路線，目的隻是為了能夠獲取更多用戶，殊不知毒雞湯裡扭曲的價值觀也在逐漸改變着用戶。

最後，因為《一個出身寒門的狀元之死》，咪蒙終于消停了，也給那些模仿咪蒙的内容創業者們，敲響了警鐘：

内容創業者不能為了數據和流量的增長，盲目做一些違心内容，直到有關部門一聲棒喝，到時候後悔也來不及。

内容創業，切忌铤而走險

内容創業其實也有跟風的趨勢，什麼内容能夠吸引用戶，無論内容如何，為了能夠獲取高關注度，不惜铤而走險。直到遭到監管後，才知道開始如履薄冰。

因此在内容創業這條路上，内容創業者需要先給内容一個正确的社會主義核心價值觀，能夠在符合規定的情況下維護内容，尊重公序良俗，引導用戶樹立起正确價值觀。

盡管制造矛盾和噱頭可以吸引目光，但若方向不對，槍打出頭鳥，最終依然會一敗塗地。

成也内容、敗也内容，在當今互聯網市場，内容和用戶數量都快速膨脹的過程中，内容的價值觀成為内容創業中最為關注的問題。

如何對平台内容進行嚴格監管，如何創造出正确價值觀的爆款文章，也是每個創業者需要思考的問題。

想在内容上铤而走險，從目前來看，不可取。

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