本文來源：時代周報 作者：戴睿敏

在社交平台做“虛拟數據”的飯圈打投女工，将偶像帶進了現實。

這次，飯圈入侵的是“娃圈”。

“娃圈”，原本是一群人偶娃娃的愛好者，他們将手中的棉花娃娃視為自己的子女，平日會認真地幫娃娃梳妝打扮。飯圈入侵後，開始将偶像的形象制作成娃娃。

娃圈成為内娛追星标配 圖源：微博截圖

自2015年，韓國偶像團體EXO的粉絲以偶像為原型自制棉花娃娃，向粉絲群體出售起，棉花娃娃近些年作為明星周邊，一度成為内地娛樂圈追星“标配”。

這種根據明星形象打造的棉花娃娃，流通過程伴随粉絲的朋輩心理、補償心理、社交需求，開始了自己的吸金之路。

數據顯示，2018年粉絲經濟市場規模已達到450億元，同比增長60%，随着粉絲消費意願提升，預計到2022年，偶像市場總規模可達到1400億元。

飯圈必備

娃圈自成體系，有明确的規矩，還有一套“黑話”。

有明星作為人物原型的棉花娃娃，在娃圈内被稱為“有屬性”，反之則為“無屬性”。

娃圈黑話指南 制圖：特約記者 戴睿敏

小凜在2018年入手的第一對棉花娃娃，是當年熱播電視劇《鎮魂》中的演員。“當時我‘養’了二三十隻娃娃，都是朱一龍和白宇的屬性，要麼是演員本人，要麼是他們飾演的角色。”

小葵曾為追星養了十多個娃。“我嗑‘雲次方’ CP（ 鄭允龍和阿雲嘎）。”

嗑CP（CP是Coupling的縮寫，意指把自己的情感寄托在CP上，希望自己也可以擁有完美的愛情或者友情）也是娃圈常見的。小葵發現，飯圈裡都是曬娃打卡的圖片，即便是明星線下活動，也常常看見帶着娃娃的粉絲。

娃圈成為内娛明星周邊 圖源：視覺中國

“棉花娃娃現在就像是明星鑰匙扣、手幅，是飯圈必備的東西。”

更重要的是，娃圈和飯圈一樣，有着非常圈層化的結構。

粉絲想要買棉花娃娃，要先在社交媒體上尋找對應的帖子，找到群聊二維碼掃碼進群。進入群聊後，娃媽（想給自己偶像做娃娃的人，會負責和畫手、廠家對接、管理出售和發貨的人）摸底确定棉花娃娃的數量，才能估算出娃娃的單價，開團收錢。

但這隻是第一步。娃娃能否到手，還要看能否順利生産。

一般娃媽開團，至少要收集200個單子，工廠才願意接訂單。一張畫稿生産200個娃娃，粉絲要買就得先到先得。費用大概是每個100—150元，若預定人數沒有達到工廠生産的數量要求，則成團失敗，娃媽就會進行退款操作。

即便拼團成功，粉絲還要經曆一段“孕期”——從樣式設計到做出成品，制作過程需要反複對接和确認，會花上一兩個月甚至一年以上。若要向海外粉絲買娃娃，可能還得花更長時間——有人将此戲稱為“懷胎十月”。

娃圈成為内娛追星标配 圖源：微博截圖

制成的棉花娃娃也很有儀式感——附帶一張出生證，寫着娃娃和“父母”（一般是廠家或娃媽）的名字。

粉絲還會找專門的手作娘為娃娃“美容”。運送途中，棉花容易走位，需要有專門的人來幫忙揉搓娃娃，捏出令人滿意的臉型，開銷起步價20元/個。

臉型讓人滿意了，接下來還有各種“養娃開銷”——店鋪提供拍照攝影棚、娃屋、娃櫃，專供娃娃擺拍和陳列。不同地方的消費水平不一樣，如長沙的基本開銷是35元至80元，而在上海則需60元至300元不等。

娃圈成本不低 圖源：鹹魚截圖

飯圈養娃，是真的當娃在養。

小凜會給“兒子們”買各種各樣的可愛衣服和配飾，時不時在社交媒體上放幾張精緻的照片曬娃，還會帶着他們出門玩耍，“兩個兒子各帶一隻，配成一對，就像（明星）是陪着我回學校”。

說散就散

娃圈在二手市場一直很活躍。

時代周報記者采訪發現，棉花娃娃制作周期長，購買流程相對複雜，不同批次的娃娃又是相互獨立，加上粉絲流動性強，有粉絲會為節省時間直接買二手現貨娃娃，使得棉花娃娃随着明星人氣增加而超高價格。

“熱門娃娃可能會炒到1500元，新圈子（剛火起來的明星）最貴的也就500元左右。”小葵告訴時代周報記者，在近半年内，她已經為那些有屬性的娃娃花了3000元。

棉花娃娃的二手價格跟明星密切相關。

“二手娃娃有幾十塊錢的，也有上千塊的，就看你能不能第一時間認得出來。”小凜說，曾看過一對娃娃标價3000元，“一眼就能看出來，說明做得真的神似，但就是太貴了，下不了手”。

明星人氣高漲，棉花娃娃的價格自然也是水漲船高。但若明星出現負面新聞，随之而來的粉絲“脫飯”（放棄曾經喜歡的明星），會導緻棉花娃娃快速掉價——對追星女孩來說，一旦“脫飯”，就再也不想見了。

“就像炒股票，有的娃媽開團時會宣傳成‘能增值的潛力股’。但藝人形象若坍塌了，大家就會搶着把娃娃賣掉。”小凜就是虧本賣娃的粉絲。

“疫情期間沒有線下活動，見不到明星，就不愛了”。她把曾經花高價900元買入的二手娃娃，降到400元賣出，“買的三十隻娃娃，幾乎都賣出一大半了”。

飯圈是流動的，娃圈也是如此——每天有無數人入坑，也有無數人脫粉。

淡坑（不會像以前那麼熱衷）之後，棉花娃娃就會被出售 圖源：微博截圖

小葵是在“爬牆”（喜歡其他藝人）之後選擇賣娃回血（把錢收回來），方便買新的娃娃和衣服，“脫粉的原因，就是愛上别人了嘛”。

靠娃吃飯

粉絲在線找娃娃，娃娃工廠在線營業。

“各位媽咪們好！感謝娃媽返圖！”在社交媒體上，34歲的梁哥把自己經營得很像娃圈老手。

他在揚州開設了一家棉花娃娃廠，最近三四年的生意越賣越火。早前專攻線下生産的他，近年也在客戶建議下，開始在社交媒體上曬娃。

如今，梁哥已經能熟練運用各種娃圈術語和emoji，連海報和頭像也是少女喜愛的可愛風格。連豆瓣不知為何物的他，正在努力擠入這個年輕而熱鬧的圈子。

截至9月7日，“棉花美娃娃”超話位居潮物榜第一，該話題已有90.8億閱讀量，123.7萬條帖子和47.9萬粉絲。

梁哥，也是這萌物浪潮中的一朵浪花。同樣加入其中的還有揚州的諸多娃廠，靠娃吃飯。

時代周報記者整理電商店鋪數據發現，截至8月27日，在621條搜索排名靠前的棉花娃娃商品中，有42%來自揚州，遠超排名第二廣州的7%。

棉花娃娃商品所在地多數來自揚州 制圖：特約記者 戴睿敏

“揚州是毛絨玩具的發源地，”梁哥向時代周報記者介紹，廣東也有玩具産業鍊，但揚州的毛絨玩具的産業鍊相對更為成熟。

2006年，中國輕工聯合總會授予揚州邗江區（原維揚區）“中國毛絨玩具禮品之都”稱号，成為全國知名的毛絨玩具産業基地。

江蘇毛絨玩具企業數量在全國居首 圖源：天眼查

彼時的飯圈，還因《超級女聲》帶來的粉絲投票制而激動不已。中國粉絲第一次因為選秀節目而被賦權，和藝人的距離仿佛觸手可及。

而這些年間，揚州邗江區“毛絨玩具之都”的稱号從未易主。

江蘇毛絨玩具企業數量中，揚州占多數 圖源：天眼查

根據揚州統計局發布的《揚州毛絨玩具産業抽樣調查報告》，邗江現有生産類玩具注冊企業1000多家。2019年，邗江區毛絨玩具特色文化産業主營業務收入（産值）約為66.4億元，實現增加值14.2億元。

揚州也在适應棉花娃娃的消費趨勢。

傳統的普貨玩具是大批量生産，但棉花娃娃是少量多次，而且定制化的特色非常突出。梁哥說，規模大的工廠願意和影響力更大的娃媽合作，一個批次生産更多的貨。而他自己的小型工廠，隻能靠多接一些訂單赢利。

曾有娃媽計算過一個娃的成本。“打樣一般需要5000元，工廠會按需求不斷打樣調整。算下來，每個娃的成本可能也就30、40元，工廠能掙一半的錢。”

揚州邗江區“毛絨玩具之都”的稱号從未易主 圖源：視覺中國

出于商業機密考慮，梁哥沒有回應商品的成本問題。他想在娃廠林立的揚州立足，就要努力擠進娃圈，接近娃媽——設計稿通常來自粉絲或畫手，工廠隻負責接單生産，娃媽負責對接設計師、工廠和消費者。

梁哥對生産了如指掌，但掌握不了時刻變化的互聯網黑話。“7月才開始玩微博，在網上接稿、打樣、生産。剛開始看不懂網絡用語，隻能是逮着人問，誰發帖，就問誰。”

揚州複工複産，工廠開始在線營業 圖源：微博截圖

9月初，揚州剛複工複産，他就奔回工廠，“這單子拖得太久了”。梁哥現在隻關心手裡的設計稿，何時能變成柔軟的娃娃。

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