當地時間6月15日，阿迪達斯在美國得克薩斯州東區聯邦地區法院對耐克提起了侵權訴訟，阿迪達斯指控耐克侵犯了其在運動鞋和手機應用程序等多個領域的9項專利。

阿迪告耐克的具體事項，鞋子是2003年的，app現在也沒多少人用了，最後一項專利很多app也有。/中細軟-知識産權

但阿迪告的都是陳年舊事，無論是鞋面科技還是app都是兩家公司早些年的事，現在翻舊賬反倒像是在找茬。

兩位巨頭向來恩怨多，這也不是第一場官司了，很顯然這都是它們的商業利益糾紛，巨頭們想通過法律手段打擊對方，擴大自己的市場。但這樣不痛不癢的官司真的能掀起波浪嗎？這更像一場逢場作戲，最後雙方都赢得流量和關注。

然而巨頭相争，必是難解難分，兩者沉溺于互鬥，殊不知暗中的危機正在兩者之間醞釀着。該醒醒了，耐克、阿迪。

告來告去，始終兩敗俱傷

事實上，運動品牌之間“相互借鑒”是常有的事，市場上的主流審美和鞋服體驗感早已固定，同樣類型的産品設計，總會有相似。就好比國産前期還未走起來的時候，很多電商款鞋子都有耐克的影子。

最明顯的便是李甯鞋的款式。李甯天際系列休閑鞋和耐克空軍一号休閑鞋，兩款鞋子不能說十分相像，隻能說一模一樣。

兩者采用相同的顔色搭配，在鞋面線條分布上也極其相似，可能最大的區别是鞋底的顔色吧。

而阿迪與耐克雖然在今天全球運動品牌市場份額比過往幾年有所縮小，但依舊是全球數一數二。耐克在2021全球運動品牌市值排行裡，以17428億元人民币排名穩居第一，而阿迪則以4505億元人民币排名第二。

自千禧年以來，兩家公司互相指認抄襲侵權的官司層出不窮，均未有結果。

最經典的是阿迪在2020年告耐克的鞋面科技FlyKnit抄它的Primeknit，失敗；然後耐克在2021年12月反手就告阿迪的Primeknit抄它的FlyKnit——我拿你告我的告回你，整一出是一出，不說結果如何，至少兩者都赢到了關注。

如此反複起訴，無非是為了保護自己的技術壁壘，打壓對手的競争産品和市場份額。鞋服産品設計本就是互相包容借鑒，若是锱铢必較，勢必物極必反。

阿迪先前發布了2022年第一季财報，其在歐洲淨銷售額增長0.6%，但在大中華地區則同比下降35%，整體業績仍屬下跌狀态。

而耐克這邊根據富途網，同樣在2022年第三季報，淨利潤下跌3.66%，大中華地區再降5%。雖然沒有阿迪這麼“滑鐵盧”，但是也顯得乏力。

商業競争永遠都是無休止的。/視覺中國

很顯然，巨頭互争的背後，兩邊都沒有優勢，甚至還有一方正在慢慢處于劣勢。如此情況下兩者依舊不依不饒，可見商業競争不是你死我活就是兩敗俱傷。

不過兩家相争曆史久遠，輸輸赢赢早已曆經數次，今天的官司看來更似一場營銷預謀，殊不知背地裡兩位早已赢麻了。

争來争去，還是诟病已久

兩位争來争去，始終沒有在本質上進行真正的較量和切磋。這個本質是指兩者的核心技術，所謂科技是核心競争力，可兩家公司的核心好似早已停滞多年。

早年，兩家公司在營銷上都取得了巨大的成功。

比如，阿迪曾依靠多位奧運冠軍的穿着蹭出知名度。而耐克則依靠簽約下了籃球之神喬丹，從此成為現象級品牌。再加上兩者這麼多年來玩得出神入化的饑餓營銷和輕奢産品，它們早已成為人們虛榮攀比的利器了。

耐克早早看中了喬丹的潛力，将其簽下後市值不斷暴漲。

但能讓它們真正走起來的還是腳下那質感炸裂的科技。耐克的氣墊、阿迪的“爆米花”鞋底均是全球家喻戶曉的運動鞋科技：無氣墊不耐克，買阿迪要爆米花。

耐克基本上是靠氣墊發家的，氣墊比發泡棉和橡膠鞋底更加具有彈性，且耐久性更佳。它是耐克公司的王牌技術，幾乎大部分耐克鞋産品都配有氣墊。

阿迪則是在2013年發布了“Boost”跑鞋，該鞋一經問世便成了劃時代産品。其原理是将名為“TPU”的物理材料像爆米花一樣發泡，就是将二氧化碳或者氮氣灌入一小撮物質，使其膨脹成十幾倍原來大小。這種工藝通常被稱作超臨界科技，制作過程無毒無害、綠色環保。

這樣生産出來的“爆米花”中底材料有像普通泡沫一樣的質感，比普通的發泡棉鞋底更加軟彈，且不受低溫影響。在冬天它依舊柔軟舒适，“踩屎感”一詞便是從其中得來。

一時火爆的椰子鞋用的也是“爆米花”科技。/視覺中國

可如今阿迪的“爆米花”科技已數年未更新，耐克的氣墊更是新老交替使用。現有科技大家穿膩了，它們就拿以前的老科技來糊弄一下大家。

阿迪的旗艦跑鞋Ultra Boost代代更疊始終是相似的模樣，耐克多款産品重新用回了年代久遠的Air Sole氣墊。不知是它們想節省經費收割一波韭菜，還是想證明當年的科技是經久不衰、實打實的好。

如此糊弄消費者，誰會為其買單呢？在識貨app的跑步鞋熱度榜，阿迪Ultra Boost跑鞋的身影已排到十五名開外了，其重量、支撐性、中底剛性一直遭受诟病。

識貨app和得物app一樣都是鞋類鑒定買賣平台，在識貨的跑鞋熱度榜單上已很難找到阿迪的身影了。/識貨app截圖

耐克重用上世紀70年代“Air Sole”科技的PG4籃球鞋更是遭受各大球鞋評測up主的炮轟，其過于柔軟而無剛性的中底被網友戲稱老人鞋。

除了科技缺乏創新，兩位的營銷依舊是老套路，以前兩位有足夠硬實力産品整饑餓營銷、整高價低配，消費者們也依舊趨之若鹜。可如今耐克早已不出當年科比系列的神鞋了，新的球鞋産品一言難盡。

去年耐克新出的GT Cut籃球鞋讓鞋迷們找回了當年耐克神鞋的感覺，可是還沒等GT Cut大售，耐克又開始玩老套路控制産量、饑餓營銷。GT Cut球鞋的價格立馬水漲船高，從最初900元可以買到的紅白首發配色，到春節期間漲到了5000元一雙。

良心好鞋，不坑窮人。/識貨app截圖

休閑鞋、潮鞋炒作就算了，一雙實戰籃球鞋也要炒，難免失人心。球星簽名鞋則更為昂貴，并且耐克對待球星簽名鞋的态度愈發傲慢。

著名NBA耐克簽約球星歐文曾炮轟耐克，沒有經過他的任何參與設計，耐克私自推出新一代歐文簽名球鞋。歐文表示耐克在其不知情的情況下，對新一代的球鞋做出打着他名義的設計并進行發售。

歐文向來是注重球鞋設計與配置的球員，他不想讓粉絲單單隻是買個球鞋打球那麼簡單，而是能感受到球鞋的設計細節和用心，覺得買這球鞋值得。

可耐克私自推出新一代歐文球鞋，無論是設計還是配置都沒有前代的感覺。真把廣大消費者當韭菜了？

NBA球星歐文在社交媒體上炮轟耐克，稱其在沒有任何自己參與的情況下推出新一代簽名鞋，并呼籲大家不要購買。

這樣的做法對簽約的球星不尊重，對消費者也是随意傲慢。

另一位NBA耐克簽約球星喬治甚至不屑于穿自己給耐克簽名的鞋子。喬治簽名鞋“PG4”也是被全網極力吐槽的鞋款之一，要抗扭沒抗扭，中底毫無剛性，中底過于柔軟。你确定這做的是籃球鞋，不是足力健老人鞋？養生、走路很适合，打球怕是再多腳也不夠崴。

上圖是“PG4”籃球鞋，下圖是足力健老人鞋。網友們給足力健加上耐克的标志，居然有了驚人的相似性。

可能耐克确實想做好一款休閑鞋，無奈套錯了皮囊，還是NBA球星的簽名鞋。大企業怎麼會出這種低級錯誤呢？一定是消費者們“搞錯”了。

至于阿迪這邊的“爆米花”科技，國産早已将同類超臨界發泡科技運用得出神入化，并不斷下放中下遊産品。安踏的超臨界發泡科技“氮”已遍布跑步鞋、球鞋等各線産品，中下遊的鞋款也都有“氮”加持。

阿迪這邊還在套用老科技，換新皮膚，換湯不換藥。沒有解決鞋子本身真正問題，在國内愈來愈無人問津也不奇怪了。

鹬蚌相争，其他品牌得利

近些年除了巨頭們的互争之外，其他品牌也在悄悄崛起。

曾經NBA清一色是阿迪、耐克籃球鞋，如今也出現越來越多其它品牌的身影了。你甚至可以在今年NBA的總決賽上，看到安踏和匹克。

近些年國産品牌在慢慢地崛起，2022年4月，國産品牌們紛紛放出了自己的2021年營收情況，安踏、李甯、361°等皆創新高。同時安踏問鼎國産運動品牌第一的寶座，李甯穩在第二。

數據顯示，2021年，安踏總營收493億元人民币；李甯營收雖不及安踏一半，但也同比增長超56%；特步營收首次突破百億大關，對比2017年翻倍；361°連續六年穩定在50億 的營收規模，距離60億元僅一步之遙。/看财報

對比耐克中國和阿迪達斯中國的營收規模，安踏一舉超越阿迪，坐穩國内體育運動品牌市場第二位置。按照這個增長速度，2022年安踏有望超越耐克中國。

國産崛起最主要的原因是産品力越來越強了，國内消費者們選擇更多了，性價比更高的産品自然會受到青睐。

比如同樣是闆鞋的李甯惟吾和耐克空軍，李甯的設計質感和配置不輸于耐克，甚至在一些細節比它更好。

李甯和耐克有着肉眼可見的區别。/識貨app

在鞋面用料上，李甯采用皮革、麝皮、反毛皮等多材料拼接鞋面，相對于空軍隻有皮革鞋面更有層次且觀感更佳。而中底上，李甯采用軟彈PU鞋墊加中底布柔軟彈力棉材質，給人提供更加舒适的穿着體驗。耐克空軍還是萬年不變的Air Sole“僵屍”氣墊，需穿着久了才會慢慢變軟。

更重要的是惟吾兩三百元便可買得一雙，而空軍則動辄六七百元，某些稀有配色更是天價。

不僅如此，國産的科技也是越來越優秀，李甯的“䨻”科技曾在Reddit籃球鞋版塊（全球權威籃球鞋榜單）科技排名第一。安踏也有不少産品入選，可見國産的實力不僅是國人認同的，在國外也是“杠杠的”。

李甯的“䨻”科技綜合評測94分，超越耐克的王牌氣墊“zoom”排行第一。/Reddit

阿迪的“爆米花”科技受到國産運動品牌以及世界運動品牌的追崇，紛紛效仿和升華。李甯的“䨻”科技和安踏的“氮”科技便是典型代表。

尤其李甯的“䨻”材料發泡得極其猛烈，你甚至可以将其鞋底材料徒手輕松剝下來。

這樣的效果也帶給了消費者極緻的軟彈感。李甯官方宣稱，“䨻”能夠提供高達80%的能量回饋，并且可以在運動過程中減少27%的能量消耗。經過李甯的官方測試，其材質比傳統的EVA材質（普通橡膠發泡棉中底）50%并且零下40度也不會硬化。

光是紙面數據就看着誘人。/李甯官網截圖

知名球鞋評測博主葉天在測試過李甯的馭帥13䨻籃球鞋過後，也坦然承認李甯的球鞋中底調教得比阿迪優秀。

小編也曾想買雙“䨻”試試，可看到上千元的價格和一售即空的火爆場面，也苦于一“䨻”難求。不過如今李甯也在積極調整産業鍊，提高産量，未來人手一“䨻”指日可待。

不隻是國内，日本的亞瑟士、美國本土的安德瑪都在進步。耐克阿迪們的技術壁壘已不再具有絕對優勢，它們的影響力和市場份額也被其他品牌所威脅。

雖然如今倆巨頭依舊占全球運動品牌大部分市場，但今非昔比，它們的産品漸漸顯乏。再不好好謀求發展，昔日輝煌恐終成過眼煙雲。

但它們真不知道自身弊病所在嗎？常人都能看出，何況巨頭企業自己。“驕傲自滿是我們的一座可怕的陷阱，而且，這個陷阱是我們親手挖掘的。”老舍曾如此說道。

參考文章：

[1]、中國市場占有率滑落，耐克阿迪為何不香了？| 澎湃新聞

[2]、耐克&阿迪兩大巨頭互掐，背後目的“此地無銀三百兩” | 艾斯特說品鑒

[3]、财報季，阿迪耐克安踏李甯交出了怎樣的答卷？丨看财報

[4]、為什麼阿迪的boost，越來越“沒熱度”了？隻因這3點原因 | 跑步研究院

[5]、國貨當自強：李甯發布䨻技術

[6]、超臨界發泡成型技術，TPU鞋材領域的技術“殺手”！！！| 中科愛好小達人

[7]、全面剖析Nike氣墊的發展史，這塊小小的充氣塑膠是一個時代的産物 | 多多少少大大小小

[8]、耐克的氣墊 Nike Zoom 和阿迪達斯的 Adidas Boost 中底的區别 | 瘋狂的運動潮人CRAZY

[9]、運動牌的王者，耐克的艱辛成功之路，怎麼走到巅峰的 | 沒有故事的男人

[10]、50年相愛相殺！阿迪達斯起訴耐克：9項專利侵權 | 潇湘晨報

[11]、兩大巨頭開撕？阿迪起訴耐克：侵權多達9項專利 | 中細軟-知識産權

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