從小衆走向大衆，B站UP開始出現更叠。這篇文章從B站UP主出發，從B站“舊王”的更叠到“新王”的并起，以及站外達人對B站的入侵上，客觀分析了2022年B站的變化和舊人與新人視頻的内容差異，一起來看看。

11月24日，@敖廠長發布了一支名為《steam壁紙軟件淪為灰色地帶背後的辛酸》視頻，因用“恰飯”APP拉踩steam中的一款壁紙軟件，被用戶嘲諷為“吃飯砸鍋”。

這是@敖廠長繼“大聖歸來”之後又一次因恰飯失敗而口碑下滑，而用戶的排斥是顯而易見的。視頻發布當日，@敖廠長擁有近750萬的粉絲，6天以後，他的粉絲量掉至683萬。

這位B站元老級遊戲UP的“翻車”又一次印證了：紅極一時的“敖廠長時代”已經落幕。而像@敖廠長一樣的B站的“舊王”們，在作為平台的中流砥柱閃耀過後，也有不少悄悄退出了中心舞台。

從小衆走向大衆後，B站的“新王”更叠頻繁。而今年，這個“換血”過程似乎尤其明顯。

或多或少地，用戶都有注意到，今年以來，豎屏短視頻相比B站的原生橫屏搶占了更多目光。

據B站2022年Q1季度财報，這種被稱為“Story Mode”的内容模式為平台帶來了新的播放增量，在總播放量中占比超過20%。而在Q2财報中，豎屏視頻日均播放量同比增長超400%，并帶動了社區整體流量的增長。

與這一情況相對應的是，以豎屏為主要内容創作形式的達人們也在B站迎來快速漲粉，以@山城小栗旬的理發日記為代表的達人們迅速跻身B站UP主的第一、二梯隊，接連登上B站單月漲粉榜，而用戶所熟悉的一些“老面孔”，則在榜上悄然消失了。

從最初二次元與鬼畜，到知識區UP晉升新秀，再到豎屏達人占據視野，B站的頂流們也經曆了無數次的叠代。那麼，站在2022年末回看，各自表現怎麼樣了？

一、“舊王”更叠

追溯B站的首位“一哥”，需要将時間撥回至2012年，憑借出色的遊戲解說能力，@12Dora成為B站首位粉絲破萬的UP主，在站内收獲了衆多粉絲。這段往事顯然過于古早，彼時的B站尚處于原創能力不足、内容生态艱難發展的階段，@12Dora被封禁一事在當時聲勢浩大，六年後解封歸來又過于悄無聲息。

論起B站從小衆走向大衆、UP主們代表平台形象整體出圈，還是要回溯到2018年，B站評選出首屆百大UP主，這些從官方視角出發擇選出來的百位站内“頂流”，代表着平台内容創作的風向标。

彼時，B站尚處于鬼畜與遊戲“二分天下”的局面，鬼畜有着“B站隻有兩個區：鬼畜區與鬼畜素材區”的美譽，而遊戲區上榜UP主占據25席之多。

作為強社區文化平台，B站早期UP主的漲粉主要依賴于文化認同與強内容制作能力。2018年，長期霸占B站粉絲量總榜TOP3的是@敖廠長、@Lexburner、@papi醬，代表的分别是遊戲、動漫以及搞笑分區。這段時期被戲稱為“敖廠長統治時期”，能在當時以小衆著稱的B站收獲超400萬粉絲，足以顯示他的影響力。

@敖廠長 B站視頻截圖

至2019年，@老番茄、@敬漢卿晉升為新的B站頂流。前者主打自制遊戲視頻，以搞笑配音對遊戲劇情進行二次創作、解析，極具個人風格的表達赢得了衆多擁趸。後者最為鮮明的标簽則是“噱頭十足的挑戰”，用千奇百怪的方式為用戶呈現生活中的種種可能。2019年，敬漢卿漲粉551萬。

一個标志性的事件出現在2020年。4月3日，@老番茄成為B站首位粉絲破千萬的UP主，對當時正尋求“破圈”的B站而言，這無疑是一個裡程碑式成就。而平台也給足了排面——在站内搜索老番茄，就會跳出一段慶祝動畫。自此，@老番茄坐穩B站頭把交椅，直到被後來者@羅翔說刑法超越，後者粉絲量目前已超過2522萬。

在很大程度上，UP主就是平台最大的資産。而B站對UP主的重視也體現在多個方面：2018年赴美上市時，有8位UP主共同見證敲鐘名場面；于香港聯合交易所二次上市時，也有12位UP主陪同陳睿。

在評選百大時，B站本身便有意識地将UP主身份作為IP運營、打造。為了擴大UP主影響力，平台還推出了諸多自制綜藝，将頭部UP主推向大衆視野。

舉例來說，于2016年推出競技類脫口秀《故事王》，參與競賽的都是當時B站知名UP主，比如@逍遙散人、@吃素的獅子、@lexburner等。

圍繞頭部UP主打造的綜藝也不在少數：《動物圈的問号臉》中，@中國boy超級大猩猩是主力UP主；2019年開播的《莽吧！變形兄弟》，嘉賓包括@啊嗎粽和@力元君；2020年出品的《歡天喜地好哥們》，則邀請了時下站内最火的“陰陽怪氣”男團，包括@花少北、@Lexburner、@老番茄、@某幻君、@中國boy超級大猩猩。

這種由官方推動“制造”頂流以營造引以為傲的UP主生态文化的舉措成效斐然，但B站也一度被老用戶指責為“飯圈化”。

“陰陽怪氣”男團

2020年，在浪潮三部曲的推動下，鬼畜區的消亡與生活、知識區的崛起成為B站底色，造就了平台百萬UP主的首場大洗牌，這一變化讓衆多知識、泛知識領域的UP主脫穎而出，@硬核的半佛仙人、@羅翔說刑法、@才疏學淺的才淺、@老師好我叫何同學等UP主名噪一時。

B站所力推的“百大”UP主及其所代表的分區也在發生着變化。接受更為嚴苛的審視後，曾名列榜單的UP主們有人翻車，有人離開又回歸，有人仍站在中心位。

元老級UP主@12dora被封禁6年，賬号于2020年解禁，目前粉絲量僅為26萬；曾被寄予厚望的@敖廠長，出走一年後回歸B站，但視頻數據與質量一路下滑，“囧的呼喚”成為時代的眼淚。“後浪”們的翻車也數見不鮮，@回形針、@機智的黨妹……在被平台封禁後迅速消失在大衆視野中。

當然，曆經“大浪淘沙”後，各分區都有佼佼者出現，并成為B站“招牌”。

從過往數據看。2020年12月，漲粉王是來自搞笑區的@三十六賤笑和@自來卷三木；2021年開年，@吃花椒的喵醬單月漲粉267萬；2月，來自影視區的@三代鹿人、@路溫也獲得了諸多關注；6月，@無窮小亮的科普日常漲粉67萬，總粉絲體量将近500萬；10月，@老師好我叫何同學因一支“airdesk”視頻增粉85萬。

2021年B站百大UP主

盡管距離“二次元”越來越遠，但登上月度漲粉榜的新人與舊人比例并不懸殊，在新人輩出的同時，頭部UP主們也持續獲得關注。

二、“新王”并起

2022年，B站發生了一個更重要的變化。

首先是從2021年起就開始灰度内測的豎屏模式在今年風靡B站。Story-Mode模式的推行，讓B站刷視頻的體驗更接近于抖音，準入門檻的降低，造就了不少豎屏達人，其中大部分并非B站原生玩家，而是由其他短視頻平台遷徙而來的達人。

在财報上遭遇虧損的B站，将豎屏視頻作為新的增長點發力。據公開數據，2022年第一季度，B站月活躍UP主數量已大幅增長至380萬。短視頻模式的開放，無疑吸納了更多站外創作者，而不願觸及流量天花闆的B站，急需更多新生力量。但反映在内容生态上，則是站外達人對B站原生生态的大舉“入侵”。

實際上，達人在平台間的遷徙在2021年便初現端倪，其走紅往往基于某種流行熱梗。2021年的B站堪稱無休無止的“熱梗制造機”：因“幹淨又衛生”出圈的劉庸，目前B站粉絲量已達到435萬；5月，@飲茶哥Elvis将“三點飲茶先”帶入B站，漲粉66萬；11月，@哥譚噩夢赫然因鬼畜二創走紅，入站後即獲得70萬粉絲加成；12月，在“加油，奧裡給”一梗走紅後，@冬泳怪鴿入駐B站，單月漲粉50萬。

@劉庸幹淨又衛生 B站視頻截圖

在熱梗的加持下，站外達人的入駐往往會帶來一波快速漲粉，但緊接着平台間内容風格的矛盾便會顯現，由熱梗走紅的達人，也極容易在熱度消散後隻剩下“梗”，曾經紅極一時的賬号，消失時也悄無聲息。

但今年以來，站外達人對B站的“入侵”更多是内容層面，而不僅局限于某一熱梗。這種變化體現在兩方面：其一，站外達人面孔增多，蓋過了B站原生UP主的光芒，時長在一分鐘以下的短視頻泛濫；其二，站外達人漲粉速度越來越快，對比往日UP主們的艱難增粉之路，漲粉到百萬，開始成為一件稀松平常的事情。

令人們印象深刻的“漲粉狂魔”有@山城小栗旬的理發日記、@帥農鳥哥。将粉絲漲到175萬，@山城小栗旬的理發日記用了28天；粉絲量突破140萬，@帥農鳥哥僅用了半個月。此外還有@俏佳人xxx、@疆域阿力木，将粉絲漲到百萬，也僅用了不到兩月。此間，B站隐藏于幕後，通過首頁推薦為達人帶來巨大的流量。

@帥農鳥哥與@山城小栗旬的理發日記

盡管表面上看隻是形式上的不同，但橫屏與豎屏之間的内容差異并不小。單從時長上看，此前B站作為内容平台，最鮮明的特征便是産出高水準的長視頻，作品的平均長度在8分鐘左右，而且站内數據表現比較好的内容，普遍也維持在這個時長。而短視頻的快節奏決定了它承載不了太多的信息量，作品時長一般也就集中在1到2分鐘内。

而在内容表現上，豎屏浏覽的劃過成本較低，因此基因中自帶“短平快”的娛樂感，需要在短時間内抓住用戶注意；而橫屏内容更多的是要思考如何把故事講好。

對站外達人的照單全收，模糊了B站内容創作的邊界。達人們全平台分發，固然是短視頻時代大勢所趨，但綜合看來，在B站遊刃有餘的大部分是融入B站創作氛圍的達人。

另一方面，漲粉榜上抖快面孔頻出，但不知從何時起，“舊人”面孔漸漸消失。老頭部UP主們的漲粉似乎觸到了新的天花闆，如@老番茄、@綿羊料理之前還漲粉榜上有名，但這一年幾乎完全消弭，偶爾見榜的隻有@兔叭咯、@老師好我叫何同學、@羅翔說刑法。但觀測羅翔視頻的播放量，與其超2500萬的粉絲體量明顯不成正比。

除此之外，去年B站推出的2021年度百大UP主，在今年也沒有觀測到大規模漲粉。

盡管老牌頭部UP主不在漲粉榜上露面，但點進他們的主頁，則會發現其單支視頻依舊擁有可觀的播放量。近30天内，@老番茄數據最佳的一支視頻獲得810萬次播放，@綿羊料理均播放量保持在400萬以上。

由此，B站漲粉榜出現了堪稱有趣的局面：B站用戶似乎處在兩種生态裡。有人在“老熟人”的視頻中快樂沖浪，有人則迅速擁抱豎屏視頻。

但如同卡思在《“消失”的原生UP主》中所說，夾在“留戀”和“迎新”之間的，是越來越難做的原生中腰部UP主。

作者：周換

來源公衆号：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻内容創作、運營、營銷和電商帶貨。

本文由人人都是産品經理合作媒體@卡思數據 授權發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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