11月17日晚間, 愛奇藝（NASDAQ: IQ）公布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計财務報告。财報顯示，2021年第三季度，愛奇藝總營收達76億元(人民币,下同），同比增長6%；歸屬于愛奇藝的淨虧損17億元，去年同期為虧損12億元。

在财報結束後的分析師電話會上，愛奇藝創始人、董事兼首席執行官龔宇稱，目前行業确實面臨挑戰，愛奇藝認為有關的監管政策基本都發布完畢了，現在是執行階段。在未來的一到兩個季度，執行會逐漸形成平穩狀态。現在，對愛奇藝來說重點是開源節流，砍掉低效率業務、項目，增加和嘗試新的貨币化機會。

11月初，浙江省消保委就會員服務問題再度約談愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等九家網站的負責人。就此，龔宇回應稱，浙江省消保委是針對全行業的約談，他們的意見主要分兩大類，分别是産品設計和業務邏輯。産品設計上，愛奇藝除了跟消協做溝通外，還從客服、内部調研等渠道得到反饋，進行了優化，避免用戶誤解和誤操作。關于商業模式上的問題，愛奇藝還在根據公開宣傳、用戶協議及商業模式的設定，與消保委進行溝通。

愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華則解讀了選秀類綜藝暫停後，愛奇藝綜藝的發展方向。“由于涉及飯圈文化、粉絲互踩的情況，類似韓國綜藝的唱跳idol選秀确實暫停了，但是我們認為未來綜藝的空間非常大，無論是競演式的，還是慢綜藝，還是新的賽道，都有更大的空間。比如《一年一度喜劇大賽》，由于品質和創新的類型，是網綜收視率第一，愛奇藝也因此重回了網綜市場份額第一的位置。包括未來上線的《開拍吧，電影》都會取得更多的市場份額。”楊向華說。

疫情緻内容供給嚴重不足，仍堅定看好影視賽道

會員廣告、在線廣告服務、内容分發、其他是愛奇藝的四大主營業務，三季度前四者在收入中分别占比56.6%、22.4%、8.3%和13.2%。

具體而言，三季度愛奇藝會員服務收入為 43億元，較 2020 年同期增長 8%，這主要得益于專注提供多元化内容和用戶體驗的會員策略，以及貨币化能力的提升；在線廣告服務收入為 17億元，較 2020 年同期下降 10%，主要是由于本季度推出的優質内容較少，以及充滿挑戰的宏觀經濟環境；内容分發收入為6.3億元 ，較 2020 年同期增長 60%，增長主要源自本季度向其他平台發行了更多的内容；其他收入為10億元，較 2020 年同期增長 3%。

龔宇在上述電話會上認為，對于目前行業的主要挑戰是内容供應短缺。“疫情是最直接的原因，比如到目前為止，今年電影的上線量不如去年同期的一半，電視劇的上線量不足往年同期的三分之一，新的網劇因為審核原因延遲上線，上線後質量也打了折扣，而這也隻是一部分。内容供給出現了比較大的問題。”龔宇說，他同時也認可，客觀上短視頻對用戶時長的争奪是行業面臨挑戰的重要原因。

龔宇補充稱，未來不會隻有一種商業模式成為穩定的收入方式。愛奇藝經常說“一魚多吃”，就是在内容和産生上，把IP開發成不同形式，比如說原來是小說，現在變成了劇集、電影，變成了動畫，動畫又變成遊戲，再把IP做商品化的授權，變成文具、道具等。這些綜合性的收入，包括廣告收入，向用戶直接抽取的會員費收入、單片點播的收入等，超過對内容的投入時，這個商業模式就成立了，這個需要時間，但距離這個階段不遠了，因為愛奇藝積累的IP越來越多了。

“我們堅信（影視賽道）的關鍵性因素，是影視内容誕生一百多年來，電影、劇集、紀錄片等都是人類的剛性需求。藝術創作是人類的智力表現，所以在不同的空間内，隻要得到一定時間的發展和适應，一定會創作出讓用戶喜愛的内容，所以影視内容的市場空間是永久的，我們要适應現在的環境變化，來創作滿足用戶需求的内容。”龔宇稱。

三季度，愛奇藝的收入成本是為70億元，較 2020 年同期增長 10%，收入成本的增加主要是由于本季度内容成本增加。内容成本作為收入成本的重要部分費用為53億元，較 2020 年同期增長 13%；銷售、一般和管理費用為 12億元，較 2020 年同期下降 9%；研發費用為6.83億元，較 2020 年同期增長 2%。綜上，三季度愛奇藝經營虧損為14億元，2020 年同期為12億元，營業虧損率為 18%，2020 年同期營業虧損率為 17%。

截至2021年9月30日，愛奇藝擁有現金、現金等價物、受限現金和短期投資共計110億元。

愛奇藝極速版探索廣告收入，主應用程序繼續拉新

運營數據方面，截至三季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.036億，上年同期為1.03億。

“盡管在第三季度我們訂閱會員數量有所波動，但會員服務營收同比增長8%。”愛奇藝首席财務官王曉東稱，“優化會員策略和提升用戶體驗的運營創新舉措推動了增長。此外，我們将繼續提高運營效率，同時貫徹執行嚴謹的内容投資策略。”

對于提升用戶滲透率方面的問題，龔宇在上述電話會上稱，愛奇藝主應用程序在高線城市的會員滲透率更高，低線城市滲透率低。愛奇藝極速版目前是在低線城市發展，面對的更多是非會員用戶，也就是免費用戶，他們更多消耗内容，也消耗廣告，所以愛奇藝極速版主要的商業模式是廣告，而且效果廣告的占比會比主應用程序更高。發展低線城市的會員，是愛奇藝極速版在未來一兩年的重點，現在并不是，而愛奇藝主應用程序是目前針對低線城市拉新的利器。

楊向華還分享了愛奇藝在海外的發展策略，他表示，主要是希望把已經制作好的内容，放到國外去發行和變現，這也會涉及翻譯成本。“我們先找一些對華人内容感興趣的地方，比如東南亞、北美等。未來我們還會把更多内容介紹到海外，我們也看到選秀類綜藝，還有年輕人的偶像劇集在海外很受歡迎，也看到海外的用戶時長在增長。”楊向華說。

愛奇藝展望2021年第四季度的業績：預計總營收将在70.8 億元至75.3 億元之間，同比降低5 %至同比增長1 % 。

新京報貝殼财經記者 白金蕾 編輯 宋钰婷 校對 危卓

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