28日，快手2021磁力大會在北京召開。本次大會全面展現了快手開啟商業化3年以來，在生态進化、品牌營銷、用戶成長等領域的布局和深耕。

快手高級副總裁馬宏彬在會上表示，快手獨特的生态基因、産業業态、流量機制以及數字基建，構建了磁力引擎獨一無二的新市井商業生态，在公域有活力、私域有粘性、商域有閉環的生态下，品牌可以持續在快手實現擴圈、連接、經營和洞察四大價值。

重塑數字生活半徑 新市井打造商業新物種

處商必就市井，短視頻 直播平台正悄然改變品牌與用戶的關系，這也使其成為最新的市井之地。

“快手是新市井的踐行者”，場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲在開場演講中表示，“消失的附近”在被數字商業系統激活，以快手為代表的短視頻 直播平台，在重建信任關系、重構用戶價值的同時，也正在重塑數字生活日常半徑，讓生活與生意變得更加無界。

場景實驗室創始人、新物種實驗計劃發起人吳聲(快手供圖)

在吳聲看來，快手的社區活力來自代表真實生活的老鐵文化，這種文化形成更加緊密、有粘性的社區聯系，進而沉澱出信任價值，在新市井商業下，品牌走進新日常，有煙火的數字體驗，打造出線上線下的共同繁榮，推動真實的商業價值疊加。

在2021磁力大會現場，快手高級副總裁馬宏彬表示：“快手打造了5億 人的數字市井家園，海量的用戶也建立起不可忽視的商業場和生意場，這就是磁力引擎獨一無二的新市井商業生态”。

快手高級副總裁馬宏彬(快手供圖)

自8.0版本升級以來，快手産品頁面的布局也劍指公私域的深入融合。馬宏彬表示，快手的發現頁、精選頁、關注頁和主頁，對應着傳統市井中的市集、商街、社區和店鋪，發現頁讓用戶的每個關注更有價值，精選頁讓商業觸達更加高效，關注頁成為品牌私域影響力的儲備池，賬号則是品牌長效經營的主陣地。在持續升級和優化的數字基建下，快手新市井商業呈現出包容、近、活力、信任、供給充足、交易高頻6大特征。

馬宏彬還表示，磁力引擎可為品牌提供擴圈、連接、經營和沉澱4大價值，以人和内容為核心，為品牌建立長期的用戶連接，沉澱品牌資産，實現包容、共赢、可持續的商業正循環。

快手高級副總裁、快手電商負責人笑古則認為，新市井商業是以“信任”為核，以“好貨”為養料，品牌的好貨将在快手獲得确定性成長。數據顯示，9家SKA品牌GMV超過1億，20 家SKA品牌GMV超過5000萬。韓熙貞、雅鹿、回力、中國珠寶、OPPO等一批品牌在快手生态中加速崛起。

快手高級副總裁、快手電商負責人笑古(快手供圖)

新市井成就新生意 生活與商業全面融合

快手科技副總裁餘敬中表示，與傳統市井相比，新市井連接性更強，公域為私域提供總量，私域為公域提供情感連接。快手在完美複刻線下市井的同時，文火慢炖的風格使其營造了更有信任感的社區氛圍，這是一種内生式的增長，這不僅讓“消失的附近”在快手重新回歸，也打造了由近及遠、兼顧私人和公共空間的新生态。

快手科技副總裁餘敬中(快手供圖)

快手二季度财報顯示，線上營銷服務(即商業化業務)收入同比增加156.2%至人民币100億元，占總收入的52.1%，對總收入貢獻再次過半。品牌廣告商的數量較去年同期增長近4倍。而随着社區生态的進一步多元、商業産品基建的夯實以及品牌營銷玩法的持續創新，快手新市井商業将持續賦能品牌主和用戶，構建包容、共赢、可持續的商業新生态。(完)

來源：中國新聞網

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