文/海峰看科技

IDC平闆電腦季度跟蹤報告，2022年第二季度，中國平闆電腦市場出貨量約729萬台，同比增長1.9%，延續了第一季度的增長勢頭。第三方RUNTO報告顯示，2022年前8個月，我國智能平闆線上零售市場銷量達到719萬台。

除了學生上網課需求，用平闆居家辦公、移動辦公的需求，是平闆市場增長的秘密。筆者近日刷到一則華為平闆發布的首支态度視頻，在視頻中，華為鼓勵用戶積極應對職場深水區的處境，并直接喊話蘋果“沒得怕的”，向蘋果iPad Pro系列發起挑戰。

作為國内平闆制造廠商的頭号玩家，華為今年連發兩款MatePad Pro，有11英寸與12.6英寸，覆蓋高端平闆使用場景，給消費者更全面的優越感和前沿感。有網友直言：“MatePad Pro再好一點，筆記本電腦将不再需要。”

所以在看完視頻後，筆者不禁思考，近年來“不思進取”的iPad口碑逐漸撲街，背後緣由何在？華為平闆業務成立數十年來，産品力和好口碑為何不斷提升？華為MatePad高調喊話蘋果iPad，底氣何在？

蘋果iPad銷量和口碑現“頹勢”

2010年，喬布斯在美國舊金山的芳草藝術中心發布初代iPad平闆，的确開創了一個新時代。一直以來，蘋果iPad都是高端平闆的定義者和引領者，并穩坐平闆市場的頭把交椅。

花無百日紅，我們觀察到，近兩年來，iPad逐漸失勢。

作為蘋果的兩條王牌級産品線，iPhone在今年上半年國内手機市場普遍遭遇下滑的大背景下，逆勢增長25%。與之形成鮮明對比的是，iPad的銷售數據卻遇到“滑鐵盧”。

根據Canalys數據顯示，在今年第一季度國内平闆電腦排名中，iPad出貨量為120萬台，同比下滑幅度高達29%，市場份額縮水至26%。

在這“滑鐵盧”事件背後，有哪些值得我們思考的因素呢？

首先，iPad和iPhone之間有許多相同零部件，包括核心芯片和外圍芯片。為了保持iPhone 13系列供應，蘋果調配了iPad甚至原用于老款iPhone的零部件。供應鍊的問題也是導緻銷量下滑直接的因素。

其次，iPad多年來靠着“蘋果品牌 自家芯片 iPad OS”三大王牌來支撐銷量，但逐漸出現發布的新品是變着法地“擠牙膏”。消費者已經很難看到創新的東西，對用戶的吸引力大不如從前。

再次，國産中低端平闆和折疊屏的崛起。一方面，平闆高端市場有華為在前，中低端市場有小米、榮耀、realme在後，平闆市場競争趨向白熱化，iPad對用戶來說已從必選項變為可選項。

另一方面，在十年前，7.9寸的iPad mini 2和彼時4.3寸的手機對比起來确實差距很大。但現在折疊屏手機的屏幕尺寸已經不輸平闆，比如華為Mate X2屏幕已經做到8寸。從經濟賬和便攜性來說，折疊屏的優勢清晰可見。

最後，華為高端平闆系列MatePad崛起。這一點我們接下來詳細介紹下。

通過上述分析，大家也就可以理解，為什麼10月18日蘋果沒有舉辦發布會，沒有庫克的上陣宣傳，而是選擇在官網靜悄悄更新了不鹹不淡的iPad Pro和第十代iPad，并宣布iPad全線漲價。這次發布引起用戶嚴重不滿，也不難看出，iPad往日風光不再。

華為MatePad厚積薄發沖擊高端

我們見證了iPad生在神壇，卻又高開低走的這十年。在平闆市場的漫長競争中，華為則展現出奮起直追、後來者居上的态勢。

類似在高端智能手機市場取得的成功，華為在高端平闆領域堅持厚積薄發，依靠軟硬件持續創新、跨終端協同、極緻用戶體驗、良好的口碑，獲得了大量高端用戶選擇。如果你還有點懷疑，我們不妨翻開曆史看看。

回顧可知，作為華為平闆的第一張名片，2014年，MediaPad M1驚豔亮相巴塞羅那移動通信展MWC。該産品集紅點獎設計外觀、超長續航反向充電和4G網絡于一身，吸引不少觀衆駐足。此後，華為相繼發布了MediaPad M2-M6平闆。

2019年，全新升級的高端平闆品牌HUAWEI MatePad，憑借不俗的創造力給移動辦公和在線教育等應用場景帶來全新使用體驗；2020年，華為發布全球首款5G平闆HUAWEI MatePad Pro 5G，引領平闆行業進入5G新時代；2021年，華為發布首款搭載HarmonyOS 2的HUAWEI MatePad Pro 12.6，從生産力和創造力兩個維度打開平闆天花闆。

2022年，華為旗艦平闆開啟加速奔跑模式。一方面，7月27日，華為發布首款搭載HarmonyOS 3的HUAWEI MatePad Pro 11，以“三大破界黑科技”再次突破平闆體驗邊界。另一方面，9月6日，華為發布HUAWEI MatePad Pro 12.6，全面賦能平闆生産力、創造力，打造更智慧高效的平闆使用體驗。

在HUAWEI MatePad Pro 11和HUAWEI MatePad Pro 12.6的強勢助攻下，華為旗艦平闆形成雙Pro布局，從産品體驗到場景體驗進行了全面優化創新。

對用戶來說，軟硬件與生态全面升級的華為MatePad Pro将生産力拉滿，讓用戶購買平闆前後都感受到“生産力”，最終極大地實現辦公、學習和創作的自由。

華為高調喊話蘋果iPad“沒得怕的”

相比蘋果iPad逐漸式微的悄然上線，華為平闆不僅在産品叠代節奏高歌猛進，近日華為平闆發布的首支态度視頻中，華為高調表達“沒得怕的”，疑似喊話蘋果新iPad，底氣何在？我們不妨從以下兩方面分析。

一方面，華為MatePad有反超蘋果iPad的先例和成績經驗，這一點我們可以從平闆市場的曆史銷售數據得到印證。

根據IDC發布的2019年第三季度中國平闆電腦市場出貨量顯示，華為平闆以212萬台出貨量排名第一，同比增長24.4%，市場份額占比37.4%。蘋果iPad系列則以192萬台的出貨量及33.8%的市場份額，排名第二。

再看2020年第一季度中國平闆電腦市場，華為平闆出貨量約為150萬台，同比增長4.3%，市場份額占比40.2%。在同一時期，蘋果iPad出貨量約為131萬台，同比下滑42.5%，市場份額占比35.1%。

另一方面，華為MatePad找到了與蘋果iPad在高端市場一決高下的金鑰匙，即“三位一體超級終端”的打開方式。

平闆市場的競争，也是用戶使用場景的競争。蘋果iPad一直以“生産力”自居，并試圖通過“你的下一台電腦，何必是電腦”來模糊平闆和電腦的界限，将二者使用場景進行融合。無論商家如何引導，消費者深知平闆很難取代筆記本，因為平闆的交互體驗、生态體系很難移植到筆記本。

而華為MatePad Pro融合手機、平闆與PC之長，化身成為全新的三位一體超級終端，突破平闆的系統邊界、設備邊界與空間邊界。對用戶使用平闆的體驗有何影響？

第一，基于鴻蒙系統分布式軟總線通信基座實現的“多設備通信共享”功能，可以實現網絡、通話、短信三大共享，完美解決用戶使用平闆時“斷網”、“通話中斷”、“切設備獲取驗證碼”三大焦慮。

第二，遠程PC功能可以打破空間邊界，即使身在家中使用平闆也能遠程操作辦公室的電腦，對遠程辦公一族來說十分友好。

第三，PC應用引擎功能則可以讓用戶在MatePad Pro實現PC桌面級應用的原生體驗，滿足移動版應用無法實現的更複雜的辦公訴求，使平闆上的辦公軟件功能專業全面、交互精準高效、運行穩定流暢，就是躺在沙發上也能拿起平闆用電腦。

有了這三大黑科技的加持，我們不難看出，在平闆如何化身“生産力”這一難題上，無疑華為更有想象力，走得更遠。

筆者觀察：迎戰“深水區”，持續走高端化之路

當看完華為平闆的首支态度視頻，筆者從一位位主角的故事中感受到不少正能量，備受鼓舞。在視頻中有這樣一段話，讓筆者印象深刻，“去注定要去的地方，沒得怕的；成為注定要成為的人，沒得怕的；打開注定要獨自打開的世界，沒得怕的。”

華為這是想告訴用戶，人不可能一直躺在舒适區，如果你當下進入到了職場深水區，請先堅定信念，做自己認為正确的事情，因為有的路雖然很遠，走下去會很累，但是不走會後悔。其次，要勇于超越自己，若能做到搏出驚濤駭浪而不沉淪，必将柳暗花明又一村。

而華為MatePad Pro的持續創新，是你進入職場、超越自己，實現随時随地輕松辦公、輕松設計的關鍵生産力工具。

“沒得怕的”，簡單四個字，既是給用戶說，也是華為給自己說。大雪壓青松，青松挺且直。華為MatePad在壓力和困境面前依然堅挺，展現出頑強的生命力。此外，華為MatePad在國内擁有較高知名度、美譽度，通過強大的創新 生态布局，也繼續在全球市場獲得一席之地。

我們非常樂于看到從國内走向世界的平闆品牌，有不懼友商對手的勇氣，敢于喊出“沒得怕的”，更能構建超越友商的創新實力，走高端化之路，用極緻科技體驗引領行業發展。

長風破浪會有時，直挂雲帆濟滄海。“沒得怕的”，讓我們在這深秋尾巴、凜冬将至的時節，擁有突破黑暗的自信，未來必将看見華為MatePad再進一步。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!