相信所有玩玉的人都知道這麼一個神奇的地方——河南南陽，這裡被譽為“玉雕之鄉”，也是最大的玉石市場之一。2008年，南陽鎮平縣被确定為全省首批文化産業改革發展試驗區，鎮平縣規劃定位為“中華玉都”。

說起南陽的玉雕，就不能不先提及南陽人引以自豪的“鎮市之寶”，我國四大名玉之一的獨山玉，獨山玉因産于河南省南陽市的獨山而得名，亦稱為獨玉。南陽盆地玉石資源豐富，質地優良，開采、雕刻、經營曆史悠久，舉國著稱，被譽為“中國玉雕之鄉”，在中國玉文化發展史上占有極其重要的地位。

南陽市卧龍區有一座山叫“獨山”，是卧龍勝景之一。獨山腹蘊珍奇，盛産美玉，又稱卧龍獨玉。 獨玉是中國的四大名玉之一、獨玉色澤鮮豔，硬度高，光澤好，又被國内外收藏家譽為“南陽翡翠”

東漢著名科學家張衡在《南都賦》中這樣形容獨玉：“其寶利珍怪，金彩玉璞，随珠夜光……”北京市北海公園團城存放了一件“渎山（獨山）大玉海”，系元帝忽必烈犒賞三軍時盛酒器物，為我國曆史上最早最大的巨型玉雕，原料即是獨玉。還有一種說法，“完璧歸趙”的和氏璧就屬于獨玉類。史書上記載，和氏璧為白玉，而獨玉有一種叫“透水白”，該品種極為珍貴。

南陽玉雕使用的原料大部分都是獨玉，古時候隻作為貢品或為達官貴人所獨享。而今發展成為裝飾品和生活器皿，走入尋常百姓家。南陽玉雕已形成一大行業，在卧龍區獨山、鎮平石佛寺，可謂“村村機器響、家家琢玉聲”，一街兩行作坊林立，琢玉之聲不絕于耳

玉雕品種頗為豐富，可分成人物、花鳥走獸、山水景觀、亭薰、小挂（玩）件等幾大類。人物造型多取材神話傳說、古代戲曲故事、今人藝術形象；花鳥走獸有百鳥朝鳳、喜鵲鬧梅以及獅、象、虎、牛、馬、猴等；山水景觀大多反映峰壑瀑林、小橋流水人家等古詩意境；亭薰有玉瓶、玉環、轉爐、亭爐、玉鼎；小挂（玩）件就多了，有數百種，多反映吉祥如意、保佑平安的内容。雕刻技法分花活兒、素活兒兩類。花活兒如花薰、轉爐、飛禽、走獸、仕女人物；素活兒如戒指、手镯、耳環等。現代藝人在繼承傳統雕刻技法之上，融彙國畫寫意風格，逐步形成“花活兒以技取奇，素活兒以色顯貴”的特點。

南陽玉石市場的繁榮，正是因為自古以來，有大量的玉石以及匠人彙集于此地。而現在，南陽仍是很多玉商心中加工玉石的極佳之地。南陽與其他地方的雕刻工藝注重點也有很大的不同。經過長期的發展，南陽的玉石産業鍊也非常完善，一塊原石到加工成成品，所有環節一應俱全，也因此吸引了一大批玉石商戶及玉料供應商。

如今，在石佛寺鎮大大小小的交易市場上、直播間裡，各種複雜的情緒交雜在一起，得意與失意，進取與保守，同時充斥在這個隻占南陽總面積0.5%的小鎮裡。

根據鎮平縣電子商務協會統計的數據，截止到2018年12月20日，鎮平縣玉器整體交易較上一年增長35%，其中55%的銷售來自于線上。在線上的整體交易中，直播帶來的成交量占60%。這個數字較上一年增長10倍。

而且 “你永遠想象不到，中國晚上不睡覺的人有多少。”那幾天直播的時候，經常過了淩晨1、2點，還不斷有人進入直播間，每當覺得沒什麼人跟互動準備關播時，就會有人跳出來讓她繼續講。這導緻很多主播遲遲無法下播，最晚的一次甚至從前一天晚上七點一直播到第二天早上七點。

直播前，提前擺好的玉器，測量用的卡尺、電子秤、手電筒等設備

今年春天，我們走在鎮裡的市場上就能發現，無論是“早早市”、早市，還是下午市，穿梭在攤位間的主播數量明顯減少。基地直播商家的留存率并不高。鎮裡的玉器直播生意也因此結束了早期的野蠻增長期。

市場上一些商家會在攤位前準備好凳子，提供給來直播的主播們

大量同行湧入直播行業帶來的同質化競争，已經讓真玉天地裡的商家開始思考差異化的競争手段。如今石佛寺鎮最早靠“走播”帶量的成功經驗已經不完全适用了。

如今在線上的珠寶交易裡，作為平台方，隻有淘寶直播逐漸建立了一套信用體系雛形。不僅是珠寶，這套長期在中國市場上缺失的系統，正在被線上生意搭建起來。

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