“淮國舊”曆史老照片。 受訪者 供圖

“淮國舊”回歸了。

在很多老上海人的記憶裡，經營舊貨和二手舶來品的“淮海舊貨商店”（時稱“淮國舊”）是一個抹不去的記憶。1954年9月29日，“國營上海市貿易信托公司舊貨商店”于黃浦區淮海中路重慶路路口開門迎客，它成為衆多上海人熱衷的“淘寶聖地”。1992年，為配合南北高架建設，“淮國舊”無奈讓道，在數次搬遷後更幾近消失，但不少上了年紀的上海人對“淮國舊”仍心心念念。

1954年9月29日，“淮國舊”商店在上海市淮海中路重慶路路口開業。通過新版明信片，可以一睹當年的盛況。 澎湃新聞記者 俞凱 圖

在沉寂30年後，“淮國舊”涅槃回歸淮海路，2022年9月29日，它于68歲生日當天開啟“重生”。全新亮相的“淮國舊H22”，還賣舊貨嗎？又能否在競争激烈的淮海中路占有一席之地？

在淮海中路766号的現址。 澎湃新聞記者 俞凱 圖

到底賣什麼？

如今的淮海中路776号，一塊金底白字的“淮國舊H22”店招已經高挂在門楣上方。

益民集團相關人士告訴記者，店招上的“淮國舊”中文字體沿用了1954年開店期間最早的字體。

項目經理馬牧介紹，淮國舊是對過往的傳承，H22意喻品牌的新生。她解釋說，“H代表淮海路和淮國舊的開頭字母，兩個2有着多重意思，既象征二手循環，倡導賦予商品二次生命的環保消費方式，也有在2022年第二次重啟淮國舊品牌的意思。”

馬牧表示，此次打造“淮國舊H22”，既要保留原有的情懷，更要與時俱進，符合淮海中路商圈建成具有全球影響力的“高雅時尚”商業街區的定位，因此，更加年輕化的二手奢侈品領域成為最終選項。“當年淮國舊就有徕卡相機、派克金筆、勞力士手表等世界名牌商品，是很多國人‘長見識’的地方。啟動回歸之前，我們進行多番市場調研，發現随着國人消費力的增強，以及年輕人消費理念的改變，帶動二手奢侈品市場正以幾何倍數的速度增長，這也成為重啟‘淮國舊’的最佳切入口。”

“淮國舊H22”帶來的二手奢侈品中，國際一線奢侈品牌占比達到95%。比如，香奈兒全琉璃手拿晚宴包、玳瑁盒子包、滑雪頭盔，集齊三種顔色的LV鳄魚皮夢露系列手提包……除此之外，還有Supreme、Off-white等二手頂流潮牌都能在店内找到。

同時，這裡還售賣二手家具和珠寶首飾。如意大利品牌Mobellio的一對保時捷沙發，采用第一代保時捷911跑車零件，以意大利沙發工藝切割再造，将老爺車變成可以居家使用的汽車沙發，售價超過50萬元，還有價值數十萬元的愛馬仕&标緻聯名限量款自行車等。

“29日開始，每天試營業的時間是10:00-22:00，10月底正式開業後，會員系統将會上線。”馬牧透露，店裡展示的二手奢侈品，絕大多數都可以出售。

二樓貨架一角。 澎湃新聞記者 俞凱 圖

買二手奢侈品，很多消費者最擔心貨品是否保真？品牌方介紹，在業務資質上，“淮國舊H22”已獲得中國檢驗認證集團上海有限公司頒發的“奢侈品鑒定示範基地”，同時擁有一支由日本高級鑒定師、國家資深鑒定師等專業人士組成的奢侈品鑒定團隊，這些鑒定師已獲得“中國舊貨業協會二手奢侈品工作委員會”或“中國檢驗認證集團”等機構頒發的奢侈品鑒定師資質，全力“護航”新業态。

拿什麼吸引年輕人？

事實上，現在上海二手奢侈品并不少，“淮國舊H22”憑什麼吸引年輕人？原來，除了售賣二手奢侈品，在這家自帶網紅氣質的門店裡，還隐藏了許多網紅“店中店”。

GUCCI 稀有的周邊産品——打字機（上、中），愛馬仕&标緻法國兩大國寶級合作的限量款自行車（下）。 澎湃新聞記者 俞凱 圖

走進1200多平方米的店鋪内，整個空間被打造成有着複古風情的街道，“街”邊林立着20多間商鋪，每間商鋪售賣不同品類的貨物。

歐洲古董馬車（上），擦鞋椅（下）。 澎湃新聞記者 俞凱 圖

在一樓，首先映入眼簾的是一輛18世紀後期的歐洲古董馬車，由曆任車主盡心呵護保存至今，非常吸睛。環繞四周的是星光照相機主題館、淮國舊曆史館、海派家居文化（泊來品）展區等幾個特色展館，一隻藍色坐墊和靠背的擦鞋椅特别吸睛，這是“淮國舊”和Gentle Maker Cafe一起打造的老上海風情擦鞋店體驗館，今後消費者可當場體驗一番擦鞋服務。

香奈兒稀有的“反戰手提箱包”（上）香奈兒滑雪頭盔（中）和上世紀50-70年代老式火炬壁燈（下）。 澎湃新聞記者 俞凱 圖

而在二樓，奢侈品絲巾畫廊以愛馬仕、香奈兒等品牌的限量稀有絲巾為主角；琉金歲月珠寶館裡展示了香奈兒曆年來的經典重工琉璃古董珠寶及時尚首飾；西班牙異域風情屋裡，更有神秘色彩的商品。

二樓面對淮海路的落地玻璃，還有擺滿各種椅子、長達25米的沿街咖啡吧。 澎湃新聞記者 俞凱 圖

更有意思的是，除了銷售商品外，消費者還可以坐在25米長的沿街咖啡吧，一邊品嘗“古董花園”咖啡，一邊把百年商業街的街景盡收眼底，其中，還有一間特别的“孤獨咖啡屋”。此外，還有與滬上知名男士特色美發店IMUSE BARBER SHOP合作的聯名展示館，滬上高端花藝工作ANOTHER LAB的首家實體店，以及滬語電影《愛情神話》電影中主要繪畫作品作者趙宏的個展等。

“我們設置的咖啡、畫廊、鮮花、二手品牌包等類目，這些内容都能觸碰年輕人生活中感興趣的時尚點，而且部分店鋪、畫展等都會不定期更新，滿足年輕人永遠追逐潮流的心态。”馬牧說，希望通過更潮、更年輕、更好玩的複合模态，在二手奢侈品領域開辟一條新賽道。期待“淮國舊H22”吸引更多新老粉絲，為淮海路這條百年商街注入“有趣的靈魂”。

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