微軟官方宣布，AR手遊《我的世界 地球》将于今年10月份推出體驗版本，并聲稱隻要手機支持AR，玩家就可以置身于《Minercaft》，如同原作般随意使用建築材料，打造獨屬于自己的方塊世界。

AR手遊《我的世界 地球》宣傳截圖

AR早已不是新鮮事，自2013年谷歌首推AR眼鏡掀起技術潮流以來，AR起起伏伏，曾經曆冷眼與嘲諷，也曾備受資本寵愛。工業、航天、醫學、教育、影視、零售、遊戲等領域的企業都曾積極響應AR技術升級潮，或自主研發，或重金招賢。社交巨頭Facebook就是其中一員，于2014年耗資20億美元收購Oculus，積極研究跟蹤注冊、虛拟物體生成、現實交互、合并與顯示等關鍵技術。

在2015~2016年期間，AR領域共進行了225筆風險投資，額度達到令人咋舌的35億美元。雖然大企業間陸續有高額投資發生，但是限于AR的昂貴技術價格與研發能力門檻，衆多中小型企業無法進場。該情況在2017年蘋果推出ARKit（開發人員可以使用這套工具，為iPhone和iPad創建AR應用程序）後，有所改善。據Sensor Tower數據顯示，ARKit應用的安裝次數突破300萬次，其中遊戲品類以35%的占比領跑全場，壓過教育、視頻等品類。

全球範圍内的ARKit應用類排行（2017.10發布）

當時，AR手遊在市場中掀起波瀾，源于多方面因素。對制造商來說，專研AR技術是布局未來的适配外設市場；對開發商來說，進軍AR遊戲是占領産業制高點的機會；對用戶來說，遊玩AR程序是滿足好奇心的需求與社交談資。

現如今，走過6年的AR技術對飽受信息轟炸的用戶來說算不上新鮮，他們早已習慣微信、支付寶等應用的嵌入式AR體驗，例如定位搶紅包、立體自拍相機、雲識别。對于人口紅利見頂、泛遊戲群衆擴張的手遊市場，營收破22億美元的《Pokemon Go》證明着AR手遊大有可期。

随着人口紅利消失、用戶代際遷移、泛遊戲群體擴張，手遊領域已經進入下半場。諸多廠商着手挖掘細分領域，從科幻、二次元、曆史等品類出發，在用戶存量中展開博弈。曾數次在技術領域掀起波瀾的AR自然不會被遊戲廠商忽略。《Ingress》《POKEMON GO》《哈利波特 巫師聯盟》《捉鬼敢死隊：世界》《憤怒的小鳥 AR》《紀念碑谷AR》《一起來捉妖》《勇者鬥惡龍 Wlak》都是AR手遊中的佼佼者。

《Ingress》手遊界面

《Ingress》來自大洋彼端的Niantic公司，堪稱《POKEMON GO》前身，是款藍綠陣營對抗的AR圈地遊戲，累計下載量突破2000萬次。這款遊戲硬核在于，如果玩家期望占領敵軍建築就要确實移動到對方建築的實際地點，不論那是5公裡外的百貨超市，還是遠離人煙的荒郊野嶺。頗具喜感的是，有位厭倦了健身的玩家Trevor Clunn通過《Ingress》成功瘦身，将體重從135公斤銳減到72公斤，這也許就是AR手遊的魅力吧。

熱門AR手遊《POKEMON GO》《哈利波特 巫師聯盟》同樣出自Niantic之手，是其依次與The Pokemon Company、華納兄弟互動娛樂的聯合開發作品。《POKEMON GO》2018年日均營收将近220萬美元，僅12月份在全球ios與Google Play雙平台收入突破7500萬美元，是款累計吸金22億美元的“獨角獸”手遊。《哈利波特 巫師聯盟》剛于6月份登陸海外地區，全球營收達1200萬美元，下載量突破1500萬次。

數據機構Sensor Tower公布的AR手遊營收一覽

AR手遊在玩法、系統、數值等設計方面同質化較重（即玩家所言的換皮），很多時候為收獲用戶目光，拼的是IP吸引力。在這之中，有橫跨影視、小說、動漫、遊戲多個領域的經典IP，例如《POKEMON GO》《哈利波特 巫師聯盟》《侏羅紀世界：Alive》《行屍走肉：我們的世界》《捉鬼敢死隊：世界》《勇者鬥惡龍 WALK》；還有遊戲領域土生土長的新生代IP，包括《憤怒的小鳥 AR》《紀念碑谷AR》《死亡島》《一起來捉妖》等。

2019上半年AR手遊收入TOP20

持有世界級IP的《POKEMON GO》在下載量與收入方面一次次刷新紀錄，領跑全場賺得盆滿缽滿，驗證着IP對AR手遊的重要性。但是并非所有廠商都能保有受衆廣泛的IP，在IP不占優勢的情況下，部分廠商結合IP特征、改進自身玩法，尋求破局。《憤怒的小鳥 AR》将彈弓彈射玩法與AR有機結合，為玩家提供多角度視野以便觀察建築組成，給予用戶碰撞感更強的舒爽體驗，大大增加遊戲可玩性和趣味性。

《The Machines》則是國産遊戲團隊Directive Games打造的Moba品類AR手遊，将為玩家提供4K精度的美術素材、3D空間的立體音效。該遊戲的特點在于：玩家走動時，角色視野也将變換，得到的地圖訊息會發生相應變化。在遊戲對戰中，很有可能出現雙方選手一邊“秦王繞柱走”一邊進行遊戲的喜感畫面。

《憤怒的小鳥 AR》與《The Machines》截圖

AR手遊市場紛争不斷，大玩家憑借IP情懷牢牢占據一席之地，後來者亦可通過特色玩法成功突圍。《我的世界 地球》兼具《我的世界》系列IP與創意建築的特色玩法，比業界前輩抱有更大的野心，既不同于早期的《POKEMON GO》強調單人體驗，也不像《Ingress》更為重視團隊協作，期望通過積木建造玩法同時收割單人玩家與組隊玩家。開發商對《我的世界 地球》抱有厚望，将其作為十周年紀念作品，源于《我的世界》系列IP的優異表現。

《我的世界》系列自2009年5月13日發行初代遊戲以來，走過第10個年頭，銷售1.44億份，MAU維系在7400萬左右，是玩家口碑頗高的沙盒遊戲IP。不少處于遊戲市場頭部位置的廠商相當看好以自由與開放為内核的《我的世界》IP，微軟便是其中付諸實際行動的一員。2014年11月，微軟斥資25億美元收購遊戲開發商Mojang工作室。該事件是當時遊戲業界的第四大收購案，被當時美國媒體稱為“不可思議的大手筆交易”。

遊戲業界的收購案排序

微軟收購《我的世界》IP後發動各方資源，逐步完善、擴增IP矩陣：登陸PC、NS、PS4、Xbox、ios等十餘家平台；推出面向50多個不同國家校園的《我的世界》教育版；利用《我的世界》研究人工智能；與網易達成合作，進軍國内市場；适配VR、AR技術，緊追時代潮流。

從2009年至今，《我的世界》不斷探索IP邊界，突破遊戲載體，對技術、教育等領域實現跨界文化輸出，不僅建立起IP矩陣，還為《我的世界 地球》留下寶貴的經驗與資源。

其一，調動玩家主觀性的創意玩法。被戲稱為電子版樂高的《我的世界》通過其貌不揚的小方塊，打開玩家心中的創意大門，使得各種天馬行空的想法顯現于屏幕中。《我的世界 地球》則是更進一步，在AR技術的幫助下，将虛拟轉化為現實，讓玩家與心中所想零距離接觸。

其二，四通八達的渠道資源。收購《我的世界》開發商的微軟公司，是福布斯全球數字經濟榜的常客，也是緻力于操作系統、辦公軟件、手機、平闆、遊戲機等多個領域的行業巨頭。《我的世界 地球》可以在資金流量、技術開發、宣傳營銷、玩法打磨、運營經驗等方面得到有力支撐。

其三，打破固有印象的社交鍊接價值。《我的世界》系列IP并沒有局限于遊戲，曾被應用于教育、科研等不同領域，已經打破大衆對遊戲的固有印象。《我的世界 地球》同樣受益于此，能夠出現在更多社交場景。在家庭裡，《我的世界 地球》可以是父母兒女間交流感情的方式。在學校裡，《我的世界 地球》可以是形象立體的結構模型。在辦公室裡，《我的世界 地球》可以是方案設計的執行模拟。

作為系列IP十周年紀念作品的《我的世界 地球》，能夠幫助玩家把奇思妙想付諸于實踐，兼具成熟IP與創意玩法。即便在老牌勁旅、後起之秀混雜的AR手遊市場中，《我的世界 地球》也有機會突出重圍，收獲一份滿意的答卷。

《我的世界 地球》已然具備成為爆款的資源儲備與潛在用戶，這不僅得益于前文提及的創意玩法、渠道資源、社交價值，還與AR技術帶來的行業壁壘分不開。AR技術既是門檻，也是難關。值得慶幸的是，雖然視場角、理解物體、自适應設計、硬件适配等專業問題一直困擾着開發人員。但在數次碰壁後，《我的世界 地球》開發者成功找到現實與技術的平衡點，為玩家呈現出充滿無窮可能性的AR世界。

我的世界版本“地球ol”的構想圖（來自網友）

不知是否還有人記得，曾經在玩家口中頻頻提及的地球OL。現在，有不少《我的世界 地球》硬核玩家正在網上發起号召，期望找到志同道合的朋友，合力打造冰川、海洋、高山、沙漠等風貌，将地球OL變為現實。

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