最近，花式炫富翻車的瓜一個接一個：

周公子的朋友圈、王澄澄的直升機、中金員工老婆顯擺老公工月入8萬資單……

不過我們今天故事的主人公卻是個“正面例子”。

他靠炫富炫出了百萬粉絲，豪門公子身份被曝光後，非但沒翻車，反而收獲更多人的喜歡。

他就是好利來二公子羅成，一個明明擁有億萬身家，卻“隐姓埋名”努力做成百萬博主神奇富二代。

他也可能是别人家的網紅了，因為他如果做不好網紅，就得回去繼承億萬家産……

這樣的人生很過瘾吧？今天就給大家聊一聊這個人，聊完你就知道，人家不是當網紅，人家是成功打造了創始人IP。

01

放着好好的富二代不做，“隐姓埋名”去努力做内容，這樣的人當然不多。

抖音“老闆羅成”最初的賬号叫“老闆柳成”，人稱柳總，壓根就沒有用本名。

他的置頂視頻是這樣介紹的：

我本是一個社恐的富二代，沖浪、泡吧、滑雪、打高爾夫、隻和自己喜歡的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司給我……

富二代當老闆，很尋常；但社恐當老闆，就有點超出想象了。

果然，第一天當老闆，羅成洋相百出，别的公司是員工怕老闆，他倒好，看到同事直發抖。

在下屬面前不敢說話，很久他才憋出一句：大家好，我是來領導你們的。戰戰兢兢，像被綁架了。

講PPT時，緊張到不小心切錯頁面，員工發現他背地裡搜索過“和員工一起尴尬怎麼辦”這個話題，當場社死。

在食堂遇到員工，鼓起勇氣加入，看其他人互相夾菜，他也試着夾了一塊，沒想到是姜，隻能硬着頭皮說自己喜歡吃姜。

在廁所聽同事調侃自己可愛，他尴尬到連手都沒洗，迅速溜出去。

視頻裡每一個設定都是社恐名場面，讓廣大社恐網友自我代入狠狠共情。

再加上羅成年輕帥氣，富二代老闆身份與社恐性格的反差萌，演技又搞笑，看着很是有趣。

大家都在問：這麼可愛的老闆，我能去你公司上班嗎？

看多了富二代自信張揚、喧鬧奢華的懸浮生活，羅成所展現出的害羞内斂、軟萌親民的接地氣形象确實新鮮。

從此，“我是一個社恐的富二代老闆”便成羅成短視頻的固定開場白，他在社恐老闆這個小衆人設上打開了一個口子。

帥氣多金有點慫、努力想和員工搞好關系的社恐老闆，誰不喜歡呢？

人設立對了，做自媒體就成功了一半，另一半就要看内容創作。

社恐是當下最熱門的社會議題之一，覆蓋面廣、案例素材多，也意味着羅成的短視頻故事不缺靈感。

上班路上，他開着跑車和騎共享單車的員工碰見，硬着頭皮打完招呼，下個路口又遇見，終于到公司，電梯口又遇見，話都說幹了，隻能大眼瞪小眼。

吃外賣雞湯灑在褲子上，馬上要開會來不及換，竟被員工誤以為小便失禁，情急之下他還用手蹭了蹭濕褲子讓員工聞，這下更難解釋了。

社恐是主題，富二代元素則是羅成視頻裡的點睛之筆：

員工誇羅成百萬跑車帥氣，他撓撓頭不好意思地說：這是我爸送的。員工趕緊找補，誇羅成年紀輕輕把公司管理的這麼好，他更不好意思地說：公司也是我爸送的。

不過，有些人最初并不相信羅成是真的富二代，覺得他豪車是租的，一切隻是劇本而已。

畢竟，很少有富二代會以如此蠢萌的形象出現。

前期的賬号@老闆柳成，人設讨喜，劇情有趣又多反轉，大家不知道羅成的真實身份，完全是被這個賬号的高質量内容所吸引。

02

你肯定很好奇，羅成的好利來二公子身份是如何曝光的？

在前期視頻裡，羅成曾在員工聚餐時做蛋糕，從設計到制作，超專業。

看視頻的人多了，有人好奇了，在福爾摩斯網友的深扒下，“柳成是好利來二公子”的傳聞逐漸發酵。

5月，因疫情宅在家，羅成為過生日的鄰居設計制作了一款奢華魚子醬蛋糕，這條視頻成為爆款，漲粉15萬，羅成因此出圈，好利來二公子的身份徹底曝光。

網友們驚呆了，這難道就是傳說中的：幹不好網紅，就隻能回家繼承家業？

事實上，羅成早就和哥哥羅昊一起運營好利來多年。

作為有30年曆史的老牌甜品企業，好利來一直面臨着新品牌的圍堵，創始人羅紅沉迷攝影，公司在更叠中挑戰重重，幸好有羅昊和羅成兩兄弟頂住。

2014年，羅紅大兒子羅昊接下父親的擔子。

當時，19歲的羅成正要去美國讀書，但他申請休學一年，跟着哥哥一起接手公司。

眼看日本的烘焙市場表現越來越好，羅成和羅昊便去日本調研，兄弟倆三顧茅廬，成功邀請到甜品大師中山滿男為好利來設計出了一款新品。

這款新品便是好利來爆款：半熟芝士。

半熟芝士，一經面世，火爆全網，是無數年輕人的心頭好，成為最受歡迎的網紅甜品。

好利來趁勢研發出一系列相關新品，北海道蛋糕、舒芙蕾等，針對不同年輕人的需求，讓他們的味蕾在好利來這裡得到持續滿足。

後來，羅成還研發出另一款爆款：冰山熔岩，受歡迎程度不輸半熟芝士，在好利來天貓店已銷出近80萬份。

除了新品研發快，爆款多，好利來的門店形象也全新升級，更潮更年輕。

在羅昊、羅成兩兄弟的操持下，好利來成功從過氣老品牌打入年輕消費者群體，跻身網紅品牌，在國内烘焙連鎖行業屢創佳績。

僅蛋糕這個分支，好利來年銷售額就超過20億。全國70多個大中型城市都有好利來直營連鎖店，每天能賣出30噸生日蛋糕和面包，每年賣出20萬噸月餅。

我們常看到剪不斷理還亂的豪門恩怨，但在羅昊、羅成這裡沒有争權奪利，而是兄弟同心。

羅昊是好利來執行總裁，羅成是品牌總監，哥哥擅長管理，弟弟擅長設計，配合相當默契。

羅紅曾大贊兩個兒子，強調是他們讓好利來門店形象和産品創新有了質的飛躍。

從羅成玩短視頻玩得這麼溜，其實就能看出他身為年輕人，對年輕人群體的了解和敏銳感知，社恐、職場、反轉、富二代，哪一個不是現在的熱點？

如今的好利來，和喜茶、Rio、橘朵等品牌瘋狂做跨界，在小紅書是種草爆款，在B站是網紅測評寵兒，二代兄弟團的羅昊、羅成，就是品牌更叠最适配的主理人。

如果一個企業的創始人，能用最新的互聯網手段塑造一個年輕人喜歡的形象，那麼他的産品顯然也會讓年輕人心甘情願去接受。

03

發現真實身份曝光後，羅成幹脆改名@老闆羅成，直接曬本名，連視頻也做了升級。

富二代社恐老闆的人設不變，劇情會結合熱點話題，流量更大，每個故事插入一款蛋糕。

羅成有意識地将自身IP與好利來品牌形象做綁定，相互借勢。

當周傑倫的《最偉大的作品》上線後，身為粉絲的羅成以周董喜歡喝奶茶的梗，設計出一款珍珠奶茶蛋糕。他小心翼翼地将蛋糕拿到員工面前顯擺，但卻不給員工吃，吊足大家胃口。

評論區裡，羅成回憶了自己和哥哥常在車上聽周傑倫歌曲的往事，還随機送周傑倫新專輯，誠意十足。

有網友評論：周傑倫創作最偉大的作品，羅成做了最完美的出品，好利來赢麻了。

哈利波特生日，羅成又化身霍格沃茲魔法學校學生，制作出美味甜點，然後回到人類麻瓜世界，送給員工品嘗，差點被員工識破魔法師身份。這套極具哈利波特特色的魔法世界禮盒新品讓網友們隔着屏幕直流口水。

線上撩撥粉絲，線下門店上架，自己給自己打廣告，省下一大筆費用。

有些甜品比較貴，網友便喊着羅成快做直播帶貨，将自家蛋糕的價格打下來。

更搞笑的是，羅成的視頻裡還出現了冰箱、牙膏等廣告，也都是和蛋糕制作相結合，網友笑瘋了，原來富二代也會恰飯呀。

從2021年7月至今，羅成做了一年博主，吸粉193萬，總獲贊破千萬。

在賬号一周年時，他拍視頻回顧了這一年的改變。

他坦言，自己是真社恐，視頻裡很多故事都是親身經曆。

原本，他認為這些糗事很尴尬，但拍成視頻重演後反而覺得有趣，心理包袱也沒那麼重了。

拍短視頻的過程，也是羅成自身不斷成長改變的過程，一個個社恐故事在治愈網友，也在治愈他自己。

當好利來二公子身份曝光，他沒有否認或者撇清，從容地接受大家的審視，将家族企業的使命注入自己的IP裡，将兩者聰明地結合，讓宣傳效果最大化。

真誠親和的個人形象、會設計制作蛋糕的專業實力也都成為加分項，赢得好口碑。

富二代，不應該是貶義詞。

它意味着一個人出生就資源更豐富、物質基礎更雄厚、有更多機遇和人脈、能接觸到更廣的世界，這是一個人的父母奮鬥給孩子帶來的高起點。

隻是有的人會浪費和消耗，而有的人會好好珍惜和利用。

有些富二代，是靠着家族光環做成了事，卻想劃清關系，宣稱純靠自己努力。羅成正好相反，起号階段最難，好利來二公子能為他吸粉不少，他卻隐藏身份；後期做成百萬大V身份也被曝光，他便從容做回好利來二公子，為家族企業好好宣傳出一份力。

難怪網友會說：你是我在抖音見過的唯一一個正經富二代。

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