部分頭部主播近期因稅務事件受到處罰,帳号關停,這将對直播商業版圖産生怎樣的影響?近日多家券商機構發布研報認為,未來中小主播和店播将得到更多發展機會,從而推動直播生态的平衡和優化。
東吳證券發布的研究報告顯示,淘寶直播“超頭主播”薇娅停播後,橫向觀察幾個直播平台成交額并未出現顯著變化,而薇娅的産品結構和用戶與其他平台受衆有較大差異,由此判斷,薇娅的流量仍留在淘寶直播體系内。
對此,東吳證券的分析認為,淘寶直播、抖音直播、快手直播是三種不同的商業實質,在用戶心智等方面存在較大差異,因此薇娅的流量和成交額不太容易在短期内轉移到外部平台。
招商證券的研報則指出,頭部主播影響受影響後,部分流量将流向非頭部達人,這将有利于直播電商生态的健康化發展。
(某品牌淘寶直播的後台數據顯示,近日直播間的訪客數量顯著提升)
中金公司的報告認為,長期來看,對淘系等直播電商 GMV的影響可控,且平台本身有新陳代謝的調整能力。
上述分析指出,不同直播平台已經形成差異化的生态和模式,淘寶直播背靠淘系商業生态,具備更高效的成交效率和商業化潛力,用戶購物目的性強,因為品類齊、規模大,在交易效率上有優勢。
(淘寶直播背靠淘系商業生态,具備更高效的成交效率和商業化潛力)
對于直播商業的未來發展,券商普遍持積極态度。
東吳證券認為,更多中腰部主播及品牌商家店播的發展,将推動直播趨于平衡和多元,通過内容,而非折扣來吸引消費者,對于品牌商而言,也将降低銷售費用率,改善經營環境。而據中金公司的報告研判,直播電商有望進一步占領用戶時長。
據公開報道顯示,今年雙11期間,新銳國貨護膚品牌潤百顔僅天貓店鋪自播帶來的成交額就突破5000萬元,同比增速超過280%,且近半的新增會員都來自商家直播間。
本文源自金融界
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