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中金公司預測上市公司業績

生活更新时间:2024-09-12 11:16:03

部分頭部主播近期因稅務事件受到處罰，帳号關停，這将對直播商業版圖産生怎樣的影響？近日多家券商機構發布研報認為，未來中小主播和店播将得到更多發展機會，從而推動直播生态的平衡和優化。

東吳證券發布的研究報告顯示，淘寶直播“超頭主播”薇娅停播後，橫向觀察幾個直播平台成交額并未出現顯著變化，而薇娅的産品結構和用戶與其他平台受衆有較大差異，由此判斷，薇娅的流量仍留在淘寶直播體系内。

對此，東吳證券的分析認為，淘寶直播、抖音直播、快手直播是三種不同的商業實質，在用戶心智等方面存在較大差異，因此薇娅的流量和成交額不太容易在短期内轉移到外部平台。

招商證券的研報則指出，頭部主播影響受影響後，部分流量将流向非頭部達人，這将有利于直播電商生态的健康化發展。

中金公司預測上市公司業績（中金招商東吳3家研報看直播查稅）1

（某品牌淘寶直播的後台數據顯示，近日直播間的訪客數量顯著提升）

中金公司的報告認為，長期來看，對淘系等直播電商 GMV的影響可控，且平台本身有新陳代謝的調整能力。

上述分析指出，不同直播平台已經形成差異化的生态和模式，淘寶直播背靠淘系商業生态，具備更高效的成交效率和商業化潛力，用戶購物目的性強，因為品類齊、規模大，在交易效率上有優勢。

中金公司預測上市公司業績（中金招商東吳3家研報看直播查稅）2

（淘寶直播背靠淘系商業生态，具備更高效的成交效率和商業化潛力）

對于直播商業的未來發展，券商普遍持積極态度。

東吳證券認為，更多中腰部主播及品牌商家店播的發展，将推動直播趨于平衡和多元，通過内容，而非折扣來吸引消費者，對于品牌商而言，也将降低銷售費用率，改善經營環境。而據中金公司的報告研判，直播電商有望進一步占領用戶時長。

據公開報道顯示，今年雙11期間，新銳國貨護膚品牌潤百顔僅天貓店鋪自播帶來的成交額就突破5000萬元，同比增速超過280％，且近半的新增會員都來自商家直播間。

本文源自金融界

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