作者 / 爾爾

如果給你一次開盲盒抽中男朋友的機會，你期待的人是什麼樣的？

這種故事或許隻出現在網絡上那些租賃男友的vlog裡，博主們花費一筆不小的錢财，隻為和素未謀面的日租男友共享一頓午餐。聽起來新奇有趣，令人忍不住貢獻點擊量。

現實生活中沒有太多奇妙的“盲盒男友”故事發生，但影視劇可以有。

1月30日，一部名叫《做夢吧！晶晶》的微短劇在抖音上線，這部劇由金靖主演，搭配陳赫、張雲龍、熊梓淇、汪東城、張雨劍、董又霖等20位男主角，令女主在劇中上演了一邊抽盲盒、一邊和20位男友戀愛的花式夢境。

在夢中，還有什麼不可能的？

《做夢吧！晶晶》中，女主角晶晶在和這20個男生談戀愛時，每天都體會着不同人設男友帶來的奇遇故事，内容時而歡樂搞笑，時而甜蜜恩愛，劇集一經上線，便引發了觀衆對#做夢吧晶晶一部劇20個男主 的驚奇，最終此話題和劇作主話題#做夢吧！晶晶 一并被刷上熱榜。

截至目前，《做夢吧！晶晶》在話題和播放量上都表現出色，主話題播放量達到7.2億、正片播放量破1.1億、官抖總播放量 達到2.9億。

觀衆在觀劇後紛紛留下“笑到捶床”、“少女心爆棚”的評論，對作品的關注仍在不斷提升。劇集播出期間有19個熱點話題登上熱榜，共計在榜天數24天。

其中#古風盲盒男友 的變裝挑戰話題視頻，聯動楚淇等衆多頭部國風達人參與，彙集話題播放量高達2500萬。

抖音以往一向作為宣發平台共同助力影視内容的擴散出圈，此番首次打造自制作品，随着《做夢吧！晶晶》的播出與收官，作品人氣、口碑不斷攀升，抖音自制微短劇長尾效應得以釋放。

從作品宣發到自制，抖音在微短劇領域大膽試水，在2021年裡預計産出30 部S級精品微短劇。首部自制微短劇迎來開門紅的背後，是抖音針對精品化微短劇探索的野心和自信。

緊貼觀衆審美喜好，

《做夢吧！晶晶》熱播并非偶然

從《做夢吧！晶晶》上線至今不足一個月，短短時間内作品在話題度和播放量上均獲得不俗成績，但抖音為此早已做足了準備。

《做夢吧！晶晶》之所以受到觀衆喜愛，源于抖音深入研究觀衆口味、針對平台用戶觀劇習慣，從而在創作手法上緊貼觀衆審美喜好，最終呈現的作品在題材和内容上都令觀衆樂于接受。

首先，追看《做夢吧！晶晶》便可以發現，這部劇在内容上十分符合當下創作邏輯。

作品以“盲盒男友”的新鮮設定，令女主角和不同的男生上演啼笑皆非的愛情故事，笑料和甜蜜效果齊飛，是一部創新和典型劇情兼備的甜寵題材。

《2020抖音娛樂白皮書》數據顯示，在抖音追劇的用戶中女性占比59%，女性用戶不僅對于在短視頻追劇更為青睐，“甜寵”題材更是女性用戶的主要消費内容。

《做夢吧！晶晶》以女性視角探讨酸甜苦辣的戀愛故事，十分符合女性觀衆口味，基于此，這部劇更容易打造出大量熱門話題，供觀衆讨論和娛樂。

例如劇集開頭以李佳琦直播賣貨展開，在劇中合理解釋女主角獲得“盲盒男友”的動機，劇外則帶起了#李佳琦終于賣男友了 的話題，将作品帶出圈，成為抖音女性用戶觀劇的熱門之選。

站内針對20位男主角的心動男友票選，就吸引了超過400萬粉絲票投。

其次，作為一部精品豎屏微短劇，《做夢吧！晶晶》尤其符合抖音用戶追劇心理。

長短視頻的分類，令觀衆培養了在短視頻平台刷微短劇的觀劇習慣，《做夢吧！晶晶》每集時長在2-5分鐘左右，每集為一個獨立故事單元，能夠充分利用觀衆的碎片時間，使觀衆實現随時随地、毫不費力地追完一集劇。

在短短幾分鐘内，《做夢吧！晶晶》每集用緊湊的劇情爽點，打造學霸男、霸道總裁、粉絲男友等典型男性角色，引發男主們與晶晶之間的反套路故事，直接戳中觀衆的觀劇嗨點。

有簡短而完整的劇情、具有新意的内容為基礎，再輔以優良的制作，《做夢吧！晶晶》的口碑不俗。如此亮眼的成績，也助力主演獲得了熱度和話題加持。

女主角金靖在作品播出後，人氣和話題熱度更上一層樓，男主演們也通過#施柏宇的嘴開過光、#汪東城秃頂太好笑了、#郝富申公開擇偶标準、#董又霖放屁哄女友 等多樣化的話題，拉近了與觀衆的距離，獲得了曝光度和口碑的加持。

從前期創作到後期宣發，抖音在自制微短劇的各個階段都緊握觀衆審美的脈搏，前有優質的作品支撐，後有吸引觀衆眼球的話題引導，在微短劇領域大力發展時，抖音已經為行業提供了大量可借鑒的創作和宣發巧思。

大膽試水微短劇，抖音為何勝券在握？

近些年來，微短劇已然呈現出一片藍海，各大公司、大平台紛紛入局，争相在這一賽道上創造佳績。在這一領域，抖音并非首位入局者，但在這場激烈的競争中，抖音的優勢盡顯。

抖音實施的是強制作策略 多類型探索雙線并進的路徑模式：一方面，合力娛樂影視合作團隊 劇情垂類運營團隊的優勢；另一方面要對齊高優推進微短劇題材類型。

同時，抖音還将利用抖音站内的流量放大内容和IP價值，實現創作者上升和産業，共創頭部超級精品網絡劇。

在多重優勢促進下，抖音已然成為培養微短劇的天然土壤。

制作方面，《做夢吧！晶晶》的熱播背後，是抖音在創作班底配置的不斷升級，以及對于微短劇創作的精準把握。

這部劇由抖音&滴滴&真樂道聯手打造，借助雙平台加持、專業電影公司制作，為《做夢吧！晶晶》的 IP 創作提供了有力支撐。

另外，早在入局微短劇領域之前，抖音便在用戶和政策方面有着得天獨厚的條件。

一直以來，抖音容納了大量創作者在此紮根，其中投稿劇集向内容的用戶達到59萬，萬粉創作者達5.3萬，優質作品獲得觀衆點贊量達93.37 億之多。

有了龐大的觀劇群體做支撐，抖音順應微短劇趨勢，針對人們觀劇習慣而打造出最适合抖音用戶的短劇，已是瓜熟蒂落。

同時，相關主管部門明确定義了“網絡微短劇”的制式标準，作為短視頻平台中實力與能力并存的領頭羊，抖音更要大力開拓微短劇，為行業發展需求達成目标。

《做夢吧！晶晶》的出世，不僅在微短劇行業提出了發展趨勢的建議，更為抖音樹立了強大的自信心。

而鑒于抖音微短劇在制作、人才、用戶、政策多方面地利人和，作為後來者，抖音迅速在這條賽道中遙遙領先。

依靠着天時地利的條件優勢，2021年抖音在自制微短劇的期望值不斷增長。

2021年，抖音在微短劇領域不斷開展規範化建設，首先在形式和内容上進行統一标準：作品采用豎屏模式，每部作品總集數在12集以上，綜合時長大于24分鐘，單集時長定位在以1-5分鐘之間。

接着，在數量和質量上均設定目标：平台預計産出30 部S級精品微短劇，将聯動更多行業制作方及番茄小說等字節系IP方，計劃21年将微短劇業務擴量，從“質”上升到“量”，從小批量高品質showcase供給轉向，進行批量化微短劇生産。

目前抖音在微短劇上的布局已經十分清晰。

1月18日，抖音通過《2020抖音娛樂白皮書》同時公布了2021年第一批抖音微短劇片單，片單顯示第一批上線的抖音微短劇共5部：

除1月30日正式上線的《做夢吧，晶晶》外，還有《别怕，戀愛吧！》《男翔技校》《星動的瞬間》《為什麼還要過年啊？！》。

其中《為什麼還要過年啊？！》趕在春節的節點推出，在大年初一上線，元宵節現已收官，陪觀衆歡樂過新年，另一部《星動的瞬間》已經官宣。

用實力支撐野心，抖音牢牢把握行業脈搏

首部自制劇不斷延長的影響力表明，抖音所具備的強大創作資源和平台自身的屬性優勢，足以承載其批量生産微短劇的布局企劃。

打造一檔高質量微短劇，不僅要針對觀衆審美進行研究，更要在劇本創作、鏡頭拍攝、後期包裝上彰顯出不俗的審美、豐富的創作經驗以及别具一格的後期包裝，為自制作品鋪墊堅實的後盾，進一步推動抖音微短劇領域發展。

與《做夢吧！晶晶》相同，抖音在其餘作品制作過程中，将充分利用自身資源優勢，與真樂道文化、華誼創星、五元文化、新線索影業、唐人影視等頭部影視制作公司及哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經紀公司進行深度合作。

同時，抖音還将通過招募計劃吸引更多團隊和人才合作，從現階段的制片方原創開發、影劇IP衍生/套拍模式，到充分聯動和挖掘内部IP資源，多方面保障充足的人才儲備和資源儲備。

大量符合觀衆審美的微短劇推出，抖音吸引用戶的内容在未來仍然不斷加碼。

龐大的野心需有強大的實力和優質的作品作支撐，批量生産的同時，抖音正在面臨不小的挑戰：

一邊要打造出具備号召力和口碑的内容，體現出頭部微短劇制作平台的能力，一邊要打造完善的産業鍊，體現出制作平台在行業中的引領作用和行業價值。

不僅在上遊内容制作方面進行基礎建設，在下遊宣發階段也保持敏銳度，更在娛樂生态版圖不斷擴大之時，将抖音的娛樂營銷生态複制到微短劇宣發之中，在話題、劇情傳播上發力，打造出更具話題性和影響力的作品。

源源不斷的高質高量作品輸出背後，将是更多為優質自制内容而來的新用戶，也是抖音從宣發到出品再到自制的進階。

有如此完善的創作機制、得天獨厚的用戶群體，抖音在微短劇領域的潛力無窮。而這次屢創佳績的探索，将是進一步加強整個娛樂生态版圖建設的重要嘗試。

從短視頻到微短劇，抖音一直在把握用戶和行業的脈搏，以最貼合市場需求的内容，打造最能夠代表Z世代的娛樂模式。

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