瘋狂的“盲盒”：小玩偶為何溢價數十倍

二手交易活躍催生了“炒娃”群體 業内人士：靠“炒娃”緻富并不理智

9月19日，一位女性消費者正在盲盒玩具店内選購。

9月19日，肖女士在受訪當天新購入的“盲盒娃娃”。

實習生 彭格欣 記者 朱蓉 攝

不知從什麼時候開始，随機出售娃娃玩偶的“盲盒”火了起來，為了收集到所謂的“隐藏款娃娃”，讓很多“盲盒”玩家欲罷不能。

長沙設計師肖女士是“娃圈”中的一員，一年多以來，她已經購買、收集了超過400個“娃”，最多僅一天時間就買了36個“盲盒”。随着二手交易“盲盒娃娃”的群體越來越龐大，更是催生了“炒娃”群體：不斷地買進“盲盒”，因一旦抽中某一“隐藏熱門款式”，便馬上标價出售，當初幾十元入手的“娃娃”價格一路上漲至每個300至1000元，甚至更高。

業内人士指出，“盲盒娃娃”并不具備貨币功能，市場時冷時熱，靠“炒娃”緻富并不理智。

三湘都市報·華聲在線記者 朱蓉 實習生 彭格欣

59元小“盲盒”，賣出近33倍高價

“畢奇睡眠寶寶隐藏 580元包郵”、“Molly國際象棋計時器隐藏 1200元包郵出”……9月19日，在閑魚二手交易平台上，以泡泡瑪特盲盒隐藏款為關鍵詞進行檢索，便能得到很多“身價不菲”的娃娃。

這些娃娃并非本身價格高昂，它們的發售價格在每個39元至79元之間。不過，特殊款式的“隐藏娃娃”，隻有1/144，或者更低的概率能夠抽中，便自然而然因為“物以稀為貴”而身價陡增。

最近，身價較高的娃娃，是一個名為Molly機長的隐藏款。在售的閑魚二手交易賣家的報價多集中在2000元左右。這一價格，距其最初的發售價格59元，已經上漲了近33倍。

新入“娃坑”4個月時間的小宋告訴三湘都市報記者，“二手市場上，售價多看喜好”，她曾經将一款自認為“沒什麼感覺”的畢奇太空系列隐藏款挂上二手平台，10天左右的時間，就在“換娃群”裡以450元的價格找到了買家。

“賺了差不多400塊，還是覺得挺值，很多時候一整盒娃的市場價值都抵不過一個隐藏款，如果你抽到，那就賺大了!”小宋感慨。

價格起伏較大，一年跌幅可達四成

不少“娃友”對三湘都市報記者表示，“一入‘娃坑’深似海，從此鈔票是路人”。不斷更新的款式、多重購買途徑以及不定概率出現的隐藏款，都會一直刺激着大家的購買神經。此外，還有不少玩具賣家、盲盒賣家組建“換娃群”，以供玩家交流，間接推動銷售。

小宋加入的“換娃群”就有好幾個，而她售出太空隐藏款的那個，是由德思勤四季彙購物中心一家潮流玩具店店主所建，目前已有群成員479人。“有時候會有‘娃友’在群裡直播‘抽娃’，也有人出售、交換自己的隐藏款”。

據了解，溢價較高的隐藏款，價格也并非一成不變。它可能會受到市場上這款娃娃的數量、所屬系列是否依然在售等多重因素的影響。于是，“炒娃”群體也由此而生。

肖女士介紹，炒得最熱的時候，如Molly計時器隐藏、格格隐藏、小王子隐藏這三款，一年多前可以在二手平台上賣到1500至1800元左右的價格，“這應該是那時候最貴的三款隐藏了”。

而根據9月19日二手平台上正在出售計時器隐藏款娃娃的賣家報價來看，這款娃娃的主流定價目前已跌至1100元至1200元之間，跌幅最高達38.9%。

已有3年“娃齡”的盲盒愛好者徐先生直言，盲盒中隻有隐藏款和絕版款可以賣到高價，抽中隐藏款的概率很小，而普通款盲盒在二手市場上基本是賠錢賣，所以雖然現在有些人在“炒娃”，但中和下來，大部分還是賺不到錢的，“這其實很難真正炒起來”。

記者還發現，在二手交易平台上，隐藏款娃娃們的價格，因為賣家不同而有較大差距，極不穩定。如，最新發售的畢奇馬戲團的隐藏款小醜，就有人開價500到600元，也有人标出了2500元的高價。

觀點

“炒娃”并不是理智的市場行為

據相關媒體報道，來自閑魚的統計數據顯示，過去一年，有多達30萬的盲盒愛好者在該平台上進行了交易。自盲盒催生的“炒娃”一族基數之龐大，由此可見一斑。

事實上，如今年輕人愛玩的盲盒，被熱捧的“隐藏款”，和二十年前放置在幹脆面裡，總是很難集齊的小卡片，有着異曲同工之妙。

在湖南本土經營着某品牌神秘盒子販賣機的業内人士表示，以盲盒形式進行銷售的玩偶，從誕生到現在已經有近3個年頭，這其中，有品牌昙花一現，也有品牌逐漸形成了自己的強大IP，累積了大量粉絲，“這與品牌的産品核心設計是否能夠跟上市場，求新求變有關，與商家是否能夠不斷更新衍生的銷售模式也有關。除了自動販賣機外，線上小程序、淘寶旗艦店等線上模式的創新也應在計劃之中。”

曾經嘗試過多個當紅創業項目的他提醒消費者，在玩盲盒、收集隐藏款娃娃時，不應抱着“撿漏”、“投資”或者“以此緻富”的心态，畢竟娃娃們并不具備貨币功能，而時冷時熱的市場，也無法确定入局風險的大小，“‘炒娃’并不是一種理智的市場行為。”

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