快手CEO宿華

快手CEO宿華現在隻要去外頭演講，展現出來的視頻美輪美奂，美少年徜徉在深藍淺藍天藍奶油藍好幾層藍色看不見邊的大海裡，農民使勁用錘子反複敲打白面團，這是傳統制作年糕的古老技藝，你以為你在看一條還是二更，或是舌尖上的中國，絕不會想到這個宿華，就是那個著名的東北直播之王、「快手直播」的創辦人宿華。

他可能是想替快手「洗白」。這幾年快手上最火爆的事件之一是京津罵戰，一個天津頑皮哥看不慣另一個北京輝子爺亂吹捧古物文玩，張口SB、閉口SX，不停狂罵輝子爺：「離這麼近，這麼嚣張，辦他！」臨了還來一句快手上現在最流行的：「老鐵沒毛病，雙擊666」，号召群衆把嗆輝子爺的直播點上熱搜榜。

這話傳到輝子爺耳中不得了，揚言要見面活剝了對方。這場罵戰持續幾天幾夜，一言不合就要「辦」了對方。對了，這個才是我們印象中的快手。

我們覺得宿華在說謊，謊還說大了，唯美視頻才不是快手！然而當我們嘗試在快手的搜索框「快手查找」裡，輸入「旅遊度假」「海底世界」「唯美風景」等關鍵字，結果出乎預料。一幅幅碧綠碧綠的海底世界，潛水喂魚樂悠悠的唯美和諧畫面，初夏時節各色野花開了，成群蜜蜂吸着花蕊飛來飛去……。

我們第一個反應就是下去查查這究竟是不是UGC「指用戶原創内容」，還是快手官方「刷單」、配合宿華說謊而上傳的唯美視頻，很驚人，這不是，這真的是UGC。

鞭炮炸裆的農民、活吞老鼠的少年、滿膀子胳膊紋身上演鬼步舞的小青年、在地上連爬帶滾到處“尬舞”的廣場舞大媽，當強大的東北人民通過用力過猛的表演、奮不顧身的自虐，将快手送上中國直播行業第一的寶座，聚集億萬流量後，宿華選擇了讓大家看到另一個我們沒有注意過的快手。

賽琳娜·戈麥斯是Instagram上的大網紅，24歲，年紀輕輕就以一億六百萬的粉絲獨居Instagram榜首，并成為首位破億位數的Instagram用戶。

她在Instagram上的照片，随便挑選一張，其點贊數就破百萬，像一張喝可樂的照片就破300萬點贊；就連拍個LV廣告，随便一站都能拿下266萬多的贊。

根據媒體分析公司D'Marie的數據顯示，賽琳娜·戈梅斯Selena Gomez的單篇發文照片價值高達300多萬元，如果一年365天賽琳娜每天一張照片，那她光靠Instagram一年就能賺2億的美元！甚至是一些擁有百萬級别的二十多歲的時尚博主們，他們的一張照片可以賣到五位甚至六位數的價錢。

這麼一個新潮酷炫的平台，我們東北直播之王說，正在學他們。宿華一次在接受媒體采訪時說，快手的産品哲學，借鑒了美國最新潮的社交圖片平台Instagram。這種說法自然招緻一陣讪笑。鄉土味的快手，和都市範的Instagram相差那是18個地球。

然而很多迹象都顯示，快手仍在飛速發展，而其上的内容也越來越駁雜分歧，東北風視頻雖然勢盛，越來越多不同的UGC用戶上傳了風格分歧而駁雜的個人視頻。用戶的多元化、用戶數量的成長對快手仍然至關重要，更多來源不同的用戶将保證快手内容的繼續分歧化。

從用戶量級上看，快手幾乎要追上Instagram。2016年12月，據福布斯報道，Instagram宣布其月活躍用戶量已經達到6億，該數字短短兩年便翻了一番，其中日活突破3億。而根據快手公布的數據顯示，目前快手累計用戶共計4億，日活躍用戶4000萬，月活躍用戶1億。占據國内短視頻類應用排名第一，市場覆蓋率6.82%。

如果6億的用戶數，可以撐起一個具有一定品質的圖片社交平台，那麼快手用戶數的持續成長，可以将他的内容量繼續擴大，而隻要用戶繼續呈現多元化成長，快手平台的内容也将越發多元化、「去東北化」。

你能區别出 Instagram 和快手嗎？誰是誰

一旦内容做到足夠的多元化，快手就有可能将其上的用戶分層，成立子品牌，或者像今日頭條一樣，以用戶過去的使用行為進行大數據推送，把使用者區分開來，喜歡東北風内容的繼續看東北風視頻，喜歡精緻内容的則推送精緻視頻。

這種分流與聚流的技巧在業内相當常見。過去今日頭條為了擴展版圖，争搶三四線城市的用戶，推出了一個主打「15s短視頻和娛樂生活直播」的獨立APP「火山小視頻」。

火山小視頻的内容風格又土又俗，不是東北村裡夫婦跪着對罵，就是女人搔首弄姿，目标用戶并不是今日頭條已有的用戶。顯然火山小視頻的15s是借鑒了快手的17s短視頻，作用則是為了補充今日頭條短少的三四線城市用戶群。

向上發展精英人群也有簡易的作法，今日頭條并購Flipgaram是取得高階用戶的簡易方法，快手或許可以考慮并購擁有千萬用戶量的圖片社交應用IN或者Nice——這兩家公司都宣稱獲得了千萬級用戶，主打的都是Instagram式的「圖片 标簽」模式，或者在快手APP上内嵌一個單元，推出類似美拍、梨視頻這樣的産品。

隻要迅速獲取較大流量的不同客群，快手上随着用戶增長的多元化内容可以并入增長，那麼快手就能把其上快速增長的駁雜風格整理出來、分流出不同等級的客戶群體，加以運營發展，進一步做精确廣告投放或大數據推送設計。

波普藝術安迪•沃霍爾曾說：「每個人都能成名十五分鐘，每個人都能在十五分鐘内出名。」

一旦快手上的分流策略執行出來，賽琳娜•戈麥斯的現象也将很在快手上發生，目前可以具體想像的案例，是利用快手與YY兩個視頻渠道爆紅的喊麥之王MC天佑，另一個很另類的「黑社會網紅」天安社也是快手孵化出來，其粉絲級别都在千萬以上，月入百萬是家常便飯。

制造明星的權力正在激烈向下釋放。隻是不久以前的微博時代，我們還看到影視娛樂明星、地産商人作為大V，向億萬粉絲直接發送自己的意見，完全不通過媒體的再诠釋、避免誤解，這種現象被稱為「脫媒」。

然而這一代新媒體更激烈的「脫V」，連傳統的大V都不再在這個世界中占有優勢，諸如快手宿華、今日頭條張一鳴這樣的經營者，選擇放開自己的手，讓演算法去排名、讓無名草根做為這個世界内容的發動者，然後告訴人們，大多數世界的真實樣子其實是這樣。

你需要認識的可能不隻MC天佑。截至2月11日的一份快手網紅粉絲排可能要吓你一跳：網紅散打哥、二驢的、Lao方丈、一隻傻高迪，這些主播在快手平台上都有700萬以上粉絲，各自代表了你所不知道的消費實力。

快手等草根平台正在搶奪「制造明星」的權力，會有更多自己從底層爬起來的奇葩明星在草根平台出現，他們和韓國經紀公司花大錢打造在推出市場的精緻偶像不同，代表的人群不同、擁有的才藝不同、崛起的路線也不同。

就像是從傳統媒體過渡到新媒體一樣，廣告商越來越從傳統的紙媒、廣電媒體退出，采購碎片化渠道的新媒體一樣，像快手這樣的新平台，正在重塑整個代言人、話語權市場。

和Instagram成為全民造星的舞台，一旦快手制造明星的路徑成熟化，未來「快手」會像中央電視台綜藝節目「星光大道」一樣，推出具陝北特色，唱「山丹丹花開紅豔豔」的明星阿寶，像紅遍大江南北，将民族唱腔與流行唱法完美融合形成「鄉村搖滾」的鳳凰傳奇，或是快手真的能造星出像是賽琳娜•戈麥斯層次的全球級網紅。

你需要認識的不隻是MC天佑，明天艾營斯坦将推出MC天佑特寫，為什麼紅的是他？敬請關注“第九聰明的人”。

我是艾營斯坦，這是我原創的第24篇文章，轉載請注明出處。

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