我期待已久的中國版《深夜食堂》上映了，看完第一集，我就給跪了……

中文版和日版，大概差了五百個《求婚大作戰》的那麼遠吧。

黃磊的《深夜食堂》“撲街”了，剛剛開播就遭遇了災難性的口碑，豆瓣評分隻有2.3分。

有人說，其實中國根本就沒有這種做作的、所謂的“深夜食堂”。

确實，除了高仿日版、不接地氣、演技尴尬外，“廣告植入太多”成了最主要的吐槽點，第一集中出現的“泡面三姐妹”更成為了衆矢之的，一言不合就吃“統一老壇酸菜泡面”，即使三姐妹不出現，其他顧客也點泡面。

作為導演的蔡嶽勳苦不堪言。在接受河豚君采訪時，他就表示，經過《深夜食堂》與品牌植入的合作之後，他以後接戲會定下一個“深夜食堂條約”：以後對于植入要怎麼拍，他要有最終的決定權。

“這一次劇組和廣告主的合作，對于行業來說，是一次不好的示範。”說到這裡，蔡嶽勳歎了一口氣。

《深夜食堂》成“廣告食堂”了嗎？

台詞口播：連導演都忍不住批評“暴力植入”

場景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡，女孩1對女孩2說“你臉太幹該敷薇風面膜了”

場景2：食堂老闆對食客說“有一個新的口味：老壇酸菜蟹面”

場景3：介紹角色時口述“他是安居客的工作人員”（背景還植入了漢堡王）

道具背景植入：有的貼合，有的搶戲

場景1：食堂門外牆壁的“江小白”貼紙

場景2：食堂内部牆壁上的“安居客”海報

場景3：食堂内古樸的“百事可樂鐘”裝飾

場景4：食堂内的“妙潔塑料袋”

定制劇情植入：一言不合就推銷，缺少前情鋪墊

場景1：“流星花園”單元，某路人向新娘子推薦氣墊粉餅

場景2：泡面三姐妹其中一個向客人推銷燒水壺（同時還植入了手機）

場景3：“馬克的女兒”單元裡，百事可樂的emoji定制瓶成為了殘障人士馬克和五歲女兒之間的“心靈密碼”

這廣告是不是很硬？

這段劇情實拍時，該品牌的emoji定制罐還未正式上市。為此，執行人員走遍高雄市衆多印刷店，用了噴繪和打印貼紙等各種方法，最後還是根據畫面中的玻璃杯的比例，創造出了惟妙惟肖的emoji瓶身，這個鏡頭雖然隻出現2秒，但制作團隊從設計到調色再到最後确定樣闆卻花了兩周時間。

如果電視劇本身品質過硬，植入又比較“潤物細無聲”，人們對劇中植入的容忍度也就相對多，甚至認為片方像《星你》一樣“營收有道”；一旦劇不夠好看，植入則容易被歸結于片方喪心病狂、“想賺錢想瘋了”。

對片方和品牌主而言，需要先學會講好一個故事，再來談如何利用好植入。

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