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你發現沒，那些個人IP打造的好的，都是會講故事的人。你所看到的個人ip的展現形式雖然都是真人出鏡，然後對着鏡頭噼裡啪啦的講内容。但是，你不知道的是，他們在這個背後所做的事情。做起來的個人ip，所講述的内容，從來就不是靠搬運、僞原創出來的。他們是把故事一點一點的串聯起來，然後讓你有一種身臨其境的感覺。

打造個人ip，就是要學會寫故事。你的内容想要有好的傳播，就要學會講故事。今天，我所分享的内容，就是如何用故事打造個人ip人設。

目錄：

1、怎麼寫好故事

2、講故事的價值

3、寫故事的公式

4、故事弱傳播原理

5、故事弱連接原理

6、如何塑造人物

7、人設是怎麼廢的

内容的開始，我先給你推薦幾本書，你可以去讀讀看。畢竟，寫故事不是一件輕而易舉的事，你想寫點什麼?起碼得看點什麼吧?腦子裡沒有墨水，是寫不出内容的。這也是，我為什麼會極力勸阻身邊的小夥伴，不要去報名什麼寫作課，因為沒有什麼意義。寫作課是适合那些已經在寫作這個行業，需要老師的一些指點，提升自己的人群。

一個小白，在什麼都不懂的情況下，就想通過寫作賺錢、變現。這個是壓根不可能的事情。好了，話不多說，直接上書吧：《故事》《劇本》《對白》《小說十講》

1、怎麼寫好故事

寫作是一件很有意思的事情，故事強調的是人物的變化，就拿《羅生門》這本書來說，這本書強調的就是人性，從不同的角度看故事的邏輯。一個人通過時間改變了人性，這就是故事的魅力。

一個好的故事，是絕對離不開這三點的：連貫性、因果效應、人物變化

為什麼很多人寫的故事、寫的文案不好看?就是因為沒有這些内容。我拿這三個給你舉個例子，興許你就明白了。

錯誤示範：國王死了，後來王後也死了。

正确示範：國王死了，王後傷心欲絕，整日愁眉苦臉、吃不下飯。于是，王後也死了。

這個就是因果關系，沒有因果關系，這些内容是不成立的。沒有因果效應的話，這些人物之間的變化是沒有聯系在一塊的，自然也就沒有辦法把整個故事邏輯連貫下去。

你在寫故事、寫文案的時候，不要把故事中的任何細節忽略掉。可能你認為的那些細節，不是什麼重要的事情，不用寫，觀衆也能知道。但是，你忘了，這件事發生的整個過程，你是親身經曆的，你親眼所見，你當然能知道。但是，觀衆沒有辦法和你一樣，他們隻是在你提供的這些信息上，做碎片化整合處理。如果你的内容，沒有辦法讓他們理解，而是需要去猜的話，很難會讓人産生共鳴的。

情節是不能拆分的單位，你要知道，我們人類就是通過故事的方式聯系在一起的。

2、講故事的價值

單是講故事，也是沒有什麼意思的，要把你的故事上升一個價值。你可能會想，前期，我就做免費的就行，就當是我在做公益了。但是，一旦你把免費的做起來之後，你後面想要收費，你會被人罵死的。就拿我在抖音上面刷的那些博主，很多人設剛開始是沒有帶貨、沒有直播的。結果，冷不丁就開始賣貨、直播。最後的結果就是，底下的評論全是罵他的話。在我們現在這個商業化的時代，如果你的内容和産品不挂鈎的話，會很危險。與其後面會被人罵，還不如，前期就開始賣産品。起碼人家一開始就知道， 你就是在靠這個賺錢的，我心裡還會好受一些。

你看那些抖音上面的知識博主，他們的人設就是做抖音培訓的啊，我的目的就是賺錢，順便教一下你如何做好抖音?董十一、幹飯人伊伊、李一舟，他們做的非常的優秀。

學會講故事，順便帶上商業價值，我可以推薦你去看一個廣告。這個廣告就是泰國廣告，你會發現，哇，廣告居然可以這麼就加進來了。

還有一個是抖音的博主，叫做邱奇遇。這個哥們的文案寫的是真的牛，我刷到過一條帶了廣告的視頻，裡面的文案就是能讓你忽視了他在打廣告的情節。字裡行間的就把人帶過了，當我還在沉浸他的文案中的時候，我才後知後覺，天哪，剛剛那個是廣告!

3、寫故事的公式

也不知道是從什麼時候，被人研究透了的東西，都會加上公式這個标簽。就拿擰魔方來說，轉成6面其實就是一個固定的方法，結果硬要說那個是公式。為了跟上時代的發展，也為了更加吸引人，所以，我幹脆也給寫文章、寫故事的方法加一個公式吧。

從我剛才的介紹中，你應該就可以知道，任何固定的形式，都是可以帶上公式兩個字的。說明，寫故事這個東西，也是有一個固定的模闆的。

這個公式就是：故事=目标 困難 努力 結局

這樣講，你可能不會太清楚，我帶上案例之後，你應該就明白了。

我們就拿大學生考研來舉例子：

故事：大學生考研

目标：考上xx高校研究生

困難：晚睡、早起、克服種種壓力

努力：面對壓力如何如何努力

結局：考上研究生

這就是在寫故事的時候，所用上的常見的套路。如果，你覺得這個套路不夠過瘾的話，還可以再加兩條：意外 二次努力 二次結局。

意外：考試的時候拉肚子了

二次努力：重新來過，好好努力

二次結局：成功上岸

發現沒有，用這個邏輯，還可以繼續加，二次意外、三次努力、三次結局。不斷的延續這種情節，其實，就和電視劇一樣。如果，你還是不太相信的話，你可以去看一部電影：《摔跤吧!爸爸》，這部電影就是利用了這樣的情節。

4、故事弱傳播原理

《弱傳播》也是一本書，如果你在看完我的講解，沒有怎麼理解的話，建議你可以去看看，這個是廈門大學的一個教授寫的。

什麼叫弱傳播?

就是我們身邊的事物，能夠快速的起到宣傳作用，進而起到很好效果的，就是利用了弱傳播的方法。你可以理解成将自己弱化的一個方法。

為什麼會這樣?

因為，弱者往往更容易傳播。生活在金字塔頂尖的人并不多，多的反而是像我這種，普通的弱者。所以，如果我看到弱者，我會聯想到自己，我會更願意去關注他的内容，因為我感同身受了。

我再舉個例子，就拿突然爆火的張同學來說，如果叫張校長會是怎麼樣的情況呢?同學和校長相比就是屬于一個弱者的形态。

再比如說，有首歌唱到：咱們老百姓，真呀麼真高興。如果換成是：咱們老闆，真呀麼真高興。老百姓生活不容易，今天發生了高興的事，那就是好的，大家都會為他感到開心。但要是老闆呢?老闆天天都很開心啊，他要是敢這麼唱，這麼炫耀、裝13的，很快就會被人追着打了。

越弱的故事，更能讓底層的人民感受到相同的感覺。你看，為什麼失戀的歌會比甜美的歌更好傳播?艱辛勵志的故事也會比成功的故事好傳播呢?當然了，我的意思不是讓你裝弱，我是想告訴你，人設太強，反而不好。你強，觀衆就弱了，那人家怎麼會接受你呢?你這麼厲害，你厲害去啊，你幹嘛跟我講?在我面前裝13幹嘛，好了，知道你厲害了，行了吧?

一直處在很強的地位是不行的，看看那些超級英雄的電影，前期都是弱爆了的，後面才崛起的。

5、故事弱連接原理

如果你是一直處在很強的位置上，沒有辦法用前面的弱傳播，那你可以試試弱連接。就是，在你很強的時候，和你挂鈎的人，卻很弱。比如說，北大畢業生回家養豬。這個不是侮辱養豬的，就是舉個例子，給你講講，北大畢業生是強的群體，但是養豬是一個沒有門檻的職業，所以，這樣一對比，就産生了弱連接了。

老闆連接員工、王子連接灰姑娘，都是一樣的道理，在打造個人ip立人設的時候，千萬不要展現出一副高高在上的樣子，否則，觀衆會不喜歡你的。

我拿灰姑娘與王子和劉強東與奶茶妹的故事來舉個例子吧：

灰姑娘和王子在一塊的時候，你為什麼會感到開心?因為，灰姑娘是弱勢群體，能和王子在一起，我們大家都為她感動開心。但是，反觀劉強東，他本身就是個優秀的企業家;那奶茶妹妹呢?人家是清華大學生而且還去過哥倫比亞留學，這兩個就是很強的存在，對我們普通人來說，就沒有什麼好稀奇的啊。對對對，你很厲害，祝你們幸福，但是跟我有毛線關系啊?

這裡，我想給你提個問題，人在什麼時候是弱的呢?吃飯、睡覺的時候。

這些生活中無法擺脫的，往往就是人最弱的地方。你想想看，在推動一個故事情節的時候，基本都是在飯局。拿電視劇來說，《天道》《青瓷》這兩部人情世故電視劇的天花闆，哪個精彩的故事不是在飯桌上發生呢?所以，如果你要立人設的話，不妨試試以吃貨的身份出現。你想想看張同學的視頻，他的每個視頻，基本上都是圍繞着吃展開的。六味地黃丸、娃哈哈、鄉村美食等等。那些三農的短視頻，不也都是這樣嗎?都是圍繞着美食展開的。

6、如何塑造人物

塑造人物其實就是三個字：小缺點。

今天的個人ip人設打造，都是圍繞着故事展開的。那在這裡，我也以故事的方式，講一些小缺點這個事。這個故事是發生在廈門大學的一個故事，學校的學生，自拍自導自演了一檔校園非誠勿擾的節目。叫了5個男學生和12個女學生當嘉賓。

前面三個男生上台的時候，結局都是一盞燈都不剩。直到第四個男嘉賓登場的時候，驚豔在座的各個女嘉賓。要顔值有顔值，要身材有身材，到最後，沒有一個女嘉賓滅燈。但是，在最後，有個女嘉賓就問了，你這麼優秀，你有什麼缺點嗎?那個男嘉賓說他沒有缺點，于是，所有的燈一下子都滅了。

現實生活中，一個人不知道自己的缺點，是很令人擔憂的。優秀的人，都會有一點缺點。當一個人完美的時候，要給自己一些缺點的人設。連名人都是如此，更何況是我們普通人呢?

你看，馬雲說：我對錢不感興趣;劉強東說：我臉盲;雷軍就更厲害了，一首Are you OK真的是家喻戶曉，直面自己的英文口語。再看看動漫《哪吒》裡頭的申公豹，是個結巴;太乙真人，騎着一頭豬。就是要把強的人設，給弱化，從而更好的塑造出人物。

這也就是為什麼女生不喜歡絕對優秀的人，反而喜歡有點小壞的男生?就拿西遊記來說，誰是有點小壞的那個人?

是豬八戒啊，他誠實、率真，從不隐瞞自己的想法，天天把高老莊挂在嘴邊，但是他的缺點就是好色。唐僧為什麼沒人喜歡呢?因為他太優秀了，隻有像女兒國國王才敢喜歡他，一般女生哪敢接觸他。唐僧想要變的更讓人接近一些，那動點感情、做點小壞事，自然就更受人喜歡了。

小小的壞，反而是更好的立住人設。就拿這麼幾部影視劇來說：《餘罪》《湄公河行動》《戰狼1》，這裡面的警察、軍人都有點小壞，餘罪中的警察還有點痞子的樣;湄公河中的警察卧底抽煙打牌、喝酒。雖然是這樣的，但是依舊不影響他們在我們心中的地位，他們在我們心中的價值觀還是高大上的。

7、人設是怎麼廢的

簡單兩個字：抄襲

你會發現，那些個人ip的人設，有很多人的文案是大差不差的。出現這樣的情況，那他離廢了也就不遠了。你想一下，一個賣火柴的小女孩，劃開了一根火柴取暖，是悲傷的故事;一群賣火柴的小女孩們，一起劃開了一根火柴，那就是難民了。

創作是沒有捷徑的，想要立住人設，就要會自己創造内容。不會寫内容，就去多看看書，看多了，自然就有墨水寫了。

文章來源：盧松松博客，歡迎關注我的帳号哦！

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