對于洋奶粉企業來說，聽聞多年的“狼來了”之聲後，今天，狼真的來了嗎？

2022年10月25日，國家海關總署公布9月統計月報，顯示我國今年前3季度奶粉累計進口量為105萬噸，同比下滑15.7%，其中，9月的進口量為8萬噸，同比大幅下降31.0%。

然而，進口量減少現象并非隻出現在9月，知食君翻查海關總署在2022年内發布的所有月報發現，除1月和2月的奶粉進口量出現同比上升，從3月到9月的7個單月的奶粉進口量同比數據均為下降，其中，5月、6月、7月和9月的同比降幅都超過30%，特别是7月，奶粉進口量為9萬噸，同比下降36.9%。

近一兩年，在繼續擴大開放的宏觀背景下，行業内關于國産奶粉和進口奶粉的競争談論得比以往少了很多，但一個不争的事實是，國産奶粉在悄然做大，其市場占有率已經向洋奶粉看齊，甚至有奶粉從業者認為洋奶粉品牌已經輸給了國内同行。

截止目前，知食君未能找到國産奶粉在市場占有率上全面超越洋奶粉的權威描述，那麼，在今年進口數據萎縮的背後，真相究竟怎樣？

就數據而言，今年前3季度的奶粉進口呈現前高後低的走勢。

1月的奶粉進口量為30萬噸，同比增長8.1%；2月為12萬噸，同比大幅增長24%。3月風雲突變，當月進口10萬噸，同比下降25.2%，4月和5月的單月進口量均維持在10萬噸，分别同比下降13.8%和31.0%，及至6、7月，同比降幅擴大至35.3%和36.9%，這兩個單月的進口量分别為8萬噸和9萬噸，到了8月，同比降幅縮小至11.1%，該月進口8萬噸，9月的國内需求再度疲軟，隻進口9萬噸，同比下降31.0%。

（數據來源：國家海關總署，制表：知食說）

（數據來源：國家海關總署，制表：知食說）

整體看，今年前9個月的奶粉進口量為105萬噸，相比去年同期的125萬噸，同比下降15.7%。

拉長時間軸，并按年度看，今年的奶粉進口行情并不悲觀。

2017年，中國進口奶粉101.4萬噸，同比增長9.9%，2018年增長至112.6萬噸，疫情大規模爆發之前的2019年，進口奶粉增至136萬噸，到了2020年，全年進口奶粉131萬噸，近6年内首次出現進口減少現象，2021年，進口奶粉猛增至154萬噸，同比增長16.9%。數據顯示，今年前9個月的進口量超過了2017年全年，和2018年的全年數據也相差不大。也就是說，在近6年内，僅有兩個年份的進口奶粉數據在下滑，其他年份都在上漲。

再縮小比較口徑，單純看前3季度進口數據也能發現，2017年為80.2萬噸，2018年為85.6萬噸，2019年為104.2萬噸，2020年為102萬噸，都不如2022年同期數據，隻有2021年的125萬噸相對有點反常。

那麼，究竟什麼原因導緻了今年進口奶粉行情不振呢？

分析認為，首先還是因為新生兒數量減少導緻的奶粉需求減弱，這不僅影響着進口奶粉，國産奶粉也深受拖累。

國家統計局數據顯示，從2016年至2021年，中國奶粉産量整體呈下降走勢，2016年為139萬噸，2017年為120.7萬噸，2018年跌破百億，僅有96.8萬噸，到了2021年，全年奶粉産量為97.9萬噸，同比下降3.25%。

在整體規模縮小的同時，國産奶粉表現出旺盛的鬥志，通過加大創新增強了産品競争力，在縮短與洋奶粉差距的同時，擠壓着後者的生存空間。

據其介紹，因為可以增強嬰兒的免疫力，可預防和輔助治療嬰幼兒多種疾病，對于改善嬰幼兒貧血和促進其生長發育有一定作用，乳鐵蛋白前些年開始為奶粉企業所重視，一些大品牌的洋奶粉率先将乳鐵蛋白作為最大賣點，但近一兩年，飛鶴、澳優、雅士利和伊利等相繼推出含有乳鐵蛋白的嬰幼兒配方奶粉，乳鐵蛋白幾乎成為國産奶粉的标配，洋奶粉曾經獨享的吸引力開始變淡。

（圖：雅培奶粉年初的召回事件動搖了中國消費者的信心）

此外，個别洋奶粉近些年出現的食安問題，也在一定程度上削弱了國内消費者對洋奶粉的信任度，法國蘭特黎斯、瑞典Hero Baby和美國雅培等品牌都曾宣布全球召回，德國貝唯他在天津被發現在進口申報時距離保質期不足3個月，近期，北京又傳出山姆會員店銷售過期新西蘭a2奶粉事件，這無疑削弱了消費者對進口奶粉的信心指數。

另有不願具名的分析人士告訴知食君，下降的主要原因還包括奶粉行業開始清理庫存。據其介紹，奶粉主要通過向市場終端鋪貨來銷售奶粉，渠道庫存過高超過經銷商承受能力，容易導緻經銷商低價倒庫存，危及統一價格政策。

在他看來，2021年洋奶粉進口量表現異常地大幅增長，即為今年的庫存調整埋下伏筆。

一般而言，進口奶粉主要表現為大包粉和品牌嬰幼兒奶粉，其中，前者在2021年的進口量為127.52萬噸，同比暴增30.2%，其用戶除了洋奶粉企業，還有大量的國産奶粉企業在本土奶源不足的情形下大量使用進口大包粉，而一旦企業開始清理庫存，意味着對大包粉的需求減少。

據了解，目前至少有a2、飛鶴和澳優等企業公開宣稱調整庫存。新西蘭a2公司此前曾向知食君表示，為了有效清理庫存，a2已撥款1億新西蘭元，其财報也顯示銷售額出現下滑。在國産奶粉品牌中，飛鶴、澳優也表示年内會有調整庫存的行動。

不過值得注意的是，在進口數據下降的同時，也有洋奶粉表現依舊強勢。

（圖：荷蘭皇家菲仕蘭奶粉業務在中國實現穩步增長）

2022年半年報顯示，荷蘭皇家菲仕蘭在數字化和新渠道下沉戰略的助推下，旗下嬰配粉在中國市場業績穩步增長，美素佳兒淨銷售額實現中雙位數同比增長，皇家美素佳兒淨銷售額同比增長37%，可謂相當亮眼。雀巢、達能和美贊臣也都表示旗下奶粉産品在中國市場業績開始複蘇。

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