【家電網 HEA 10月26日頭條】2015年，家電行業增速整體進入緩慢期，個别家電品類出現負增長，在此大背景下，洗衣機卻成白電市場的增長亮點，為行業的冷寂注入一絲暖意。

這幾年,洗衣機市場整體規模相對平穩，為了滿足不同的消費需求，越來越多的洗衣機企業開始重視差異化，并有針對性的生産産品和提供服務，例如超大容量波輪洗衣機、超小迷你洗衣機等個性化、細分化的産品。

直擊剛需 注重用戶體驗

洗衣機問世已過百年，近三十年來，洗衣機一直缺乏革命性的創新，洗衣機的發展似乎已到達一個瓶頸。過去主要通過模式、價格、廣告等方式的來驅動産業發展，然而現在這些方法已經不再适用。過多重視産品本身，埋頭苦研技術隻能算是閉門造車，忽略用戶體驗是當前洗衣機廠家的轉型誤區。

洗衣機的根本目的是為了解決用戶的洗衣煩惱。根據洗衣機消費群體反映，洗衣機在長時間使用之後，容易粘附污漬細菌等，洗衣變成“二次污染”。在市場需求急迫的時候，一直專注于洗衣機技術創新和專業制造的中山威力洗衣機，在今年七月份推出了免清洗系列波輪洗衣機，有力攪動了傳統洗衣機産業忽視用戶體驗的這攤“死水”。

威力免清洗系列波輪洗衣機，帶來的全新洗護體驗，解決長期以來消費者在洗衣機使用過程中存在的“髒桶永遠洗不幹淨衣服”等困擾，從而獲得消費者的認同和青睐。在激活并帶來全新的消費需求同時，也加速對傳統洗衣機的更新換代，實現了“激活增量市場”與“盤活存量市場”的雙向突破。

革命性創新實現新樣“洗”

在2010蘋果全球開發者大會上，喬布斯發布了全新的iPhone 4。廣告語是“再一次，改變一切”。細數起來，iPhone從2007年6月發布第一代至今，确實改變了不少産業，iPhone的推出在手機行業，是一項革命性的壯舉。

同樣，免清洗波輪洗衣機的出現，成功破解過去百年來洗衣機存在的“洗了衣服髒了内桶”的技術難題，既找到逆勢增長的動力，滿足了高端市場消費需求，還盤活波輪洗衣機這一市場，找到通向未來的可持續發展道路，這給了市場言論“滾筒為王、波輪沒落”一個有力的回擊。

用戶的需求是多樣化的，滾筒波輪兩種産品沒有任何絕對優勢，洗衣機的選擇還是由用戶需求所決定。滿足人們需求的創新才是最适合的道路，所以，洗衣機企業在波輪洗衣機的研發投入仍然不遺餘力。

不少國外廠商都力圖将洗衣變成一種輕松的體驗，這與人們對品質生活的追求不謀而合。而在國内，威力基于用戶交互理念，研發出的免清洗颠覆式創新技術，也是拉動了洗衣機行業從功能性消費向健康消費的升級。

除此之外，威力還在波輪洗衣機中加入“手搓洗”、“太極洗”、“活力洗”等多種洗護模式，完成了從“追求隻要有就行”向“滿足個性化體驗”轉變。完美诠釋了對于洗衣機來說，要從最初的”洗幹淨”到”幹淨洗”的健康洗滌疊代。

免清洗洗衣機的出現，拉開了一個全新的高端洗護市場。這不隻是一款破解行業百年難題的颠覆性技術和産品，更是一次全新的産業模式創新。對于整個家電産業來說，未來必須要通過一系列新技術産品帶來的颠覆式體驗，才能解決整個産業的可持續發展問題。

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